Rebound-Effekte und Psychologische Handlungsmodelle

Präsentation zum Thema: "Rebound-Effekte und Psychologische Handlungsmodelle"—  Präsentation transkript:

1 Rebound-Effekte und Psychologische Handlungsmodelle
Entwurf eines theoretischen Rahmens Dr. Anja Peters Dr. Elisabeth Dütschke, Fraunhofer Institut für System- und Innovationsforschung, Karlsruhe

2 AP 1: Fragestellungen Welche Faktoren führen zur Adoption von Energieeffizienzmaßnahmen ? Hinsichtlich direktem Rebound-Effekt: Ändert sich die Nutzung/das Investitionsverhalten infolge der Maßnahmen? Welche Mechanismen führen zu einer Veränderung in der Nutzung? Hinsichtlich indirektem Rebound-Effekt: Werden die durch die Einsparungen entstandenen ökologischen und ökonomischen Budgets in anderen Bereichen verwendet? Welche Mechanismen spielen hier eine Rolle? Allgemein: Welche Unterschiede bestehen zwischen verschiedenen Lebensstiltypen? Welche Unterschiede bestehen zwischen den Fallbeispielen? Zu 1. u.a. Umweltbewusstsein, Normen, Preisanreize, symbolische Motive, sozialer Status Zu 2. z.B. Fahrleistung/Geschwindigkeit, Anschaffung eines größeren/zusätzlichen Auto

3 Erklärung von REBOUND-Effekten – psychologisch
Schritt 1: Wie wird energiesparendes/-effizientes Verhalten beeinflusst? Warum verhalten sich Individuen energieeffizient oder tätigen sie Anschaffungen, die die Energieeffizienz erhöhen? Schritt 2: Welche Rückwirkungen entstehen, wenn ein bestimmtes energieeffizientes Verhalten Gewohnheit wurde / eine bestimmte Anschaffung getätigt wurde? Was sind somit die Mechanismen, die zu Rebound- Effekten führen?

4 Psychologische Modelle zur Erklärung energiesparenden Verhaltens
Wichtige handlungstheoretische Modelle Norm-Aktivations-Modell NAM (Schwartz) Theory of planned behavior TPB (Ajzen & Fishbein) Aktuelle Forschung: Kombination beider Modelle und Erweiterung um einzelne Variablen

5 Schritt 1: Erklärung energiesparender Investition bzw. Verhalten
Soziale & moralische Norm Einstellung / Bewertung Problem- Bewusstsein & allg. Wissen energiesparendes Verhalten Persönliche Norm Symbolische Motive > Die Verhaltensintention kann man noch explizit aufnehmen als Mediator vor das Verhalten, das stimmt; war bei Bamberg und Möser nicht extra aufgeführt und auch bei uns nicht. Die NAM enthält auch keine Verhaltensintention wie die TPB. > Die Soziale Norm ist ja auch eine Art moralische Norm: Was erwarten andere von mir, was ich tue? Kann man aber auch noch explizit hinzufügen, da sie ja auch abstrakter sein kann, von anderen Leuten. zu Nutzenbetrachtungen: Meinst Du die Handlungskonsequenzen im Hinblick auf das Problem (also die Effektivität der Handlung, vielleicht ist dieser Begriff auch besser, da es sonst mit den erwarteten Handlungskonsequenzen die der Einstellung zugrunde liegen, schnell zu verwechseln ist)? Oder meinst Du die generelle Nutzenerwartung, was bringt ein Verhalten an guten und negativen Konsequenzen und wie bewerte ich diese? Dies ist enthalten in der Einstellung; s. auch Folie 8 und 9  The development of attitude as an overall evaluation of the behavior is conceptualized by Ajzen (1991) as expectancy-value model. According to this model, the expectancy that a behavior results in particular consequences and the evaluation, i.e., the valence of these consequences, are assumed to underlie the overall evaluation of the behavior. Wahrg. Effektivität der Handlung Wahrgen. Verhaltens- kontrolle

6 Schritt 1: Erklärung energiesparender Investition bzw. Verhalten
Energie sparen durch den Kauf eines sparsamen Pkws energiesparendes Verhalten

7 Schritt 1: Erklärung energiesparender Investition bzw. Verhalten
Einstellung / Bewertung Ich erwarte, dass ich Energie und Geld spare. Das finde ich gut. energiesparendes Verhalten

8 Schritt 1: Erklärung energiesparender Investition bzw. Verhalten
Einstellung / Bewertung energiesparendes Verhalten Persönliche Norm Mir ist es wichtig beim Auto auf die Umwelt zu achten.

9 Schritt 1: Erklärung energiesparender Investition bzw. Verhalten
Einstellung / Bewertung energiesparendes Verhalten Persönliche Norm Ich habe aus-reichend finanzielle Mittel, um das Auto zu kaufen Wahrgen. Verhaltens- kontrolle

10 Schritt 1: Erklärung energiesparender Investition bzw. Verhalten
Soziale & moralische Norm Einstellung / Bewertung Meine Familie und die Gesellschaft erwarten, dass ich ein sparsames Auto kaufe . energiesparendes Verhalten Persönliche Norm Wahrgen. Verhaltens- kontrolle

11 Schritt 1: Erklärung energiesparender Investition bzw. Verhalten
Soziale & moralische Norm Einstellung / Bewertung Problem- Bewusstsein & allg. Wissen energiesparendes Verhalten Persönliche Norm Ich weiß, dass der Verbrauch von Res-sourcen wie Benzin der Umwelt schadet. Wahrgen. Verhaltens- kontrolle

12 Schritt 1: Erklärung energiesparender Investition bzw. Verhalten
Soziale & moralische Norm Einstellung / Bewertung Problem- Bewusstsein & allg. Wissen energiesparendes Verhalten Mit dem Autokauf kann ich etwas bewirken. Persönliche Norm Wahrg. Effektivität der Handlung Wahrgen. Verhaltens- kontrolle

13 Schritt 1: Erklärung energiesparender Investition bzw. Verhalten
Soziale & moralische Norm Einstellung / Bewertung Problem- Bewusstsein & allg. Wissen energiesparendes Verhalten Persönliche Norm Symbolische Motive Mit einem Auto drücke ich meine Persönlichkeit aus. Wahrg. Effektivität der Handlung Wahrgen. Verhaltens- kontrolle

14 Schritt 2: Mechanismen des Reboundeffektes
Mögliche Effekte Direkt: Die Energieeinsparung wird kompensiert durch eine Intensivierung des Verhaltens. Indirekt: In der Folge energiesparenden Verhaltens kommt es zu weniger energiesparendem Verhalten in anderen Bereichen.

15 Schritt 2: Mechanismen des Reboundeffektes - direkt -
Auch kurze Strecken sind günstig und effizient. Soziale & moralische Norm Einstellung / Bewertung Die anderen sehen ja, dass ich mich beim Kauf an der Umwelt orientiere… Problem- Bewusstsein & allg. Wissen Problem- Bewusstsein & allg. Wissen energiesparendes Verhalten Persönliche Norm Symbolische Motive Symbolische Motive Noch indirekten Effekt aufnehmen (nur Beispiel bei Verhalten ändern) – Folie mit abschließendem Modell für Rebound Durch den Autokauf schütze ich die Umwelt… … da kann ich mit dem effizienten Auto mehr fahren. Wahrg. Effektivität der Handlung Wahrg. Effektivität der Handlung Wahrgen. Verhaltens- kontrolle

16 Schritt 2: Mechanismen des Reboundeffektes - indirekt -
Ich tue etwas in anderen Bereichen (Autokauf), also…… Soziale & moralische Norm Einstellung / Bewertung Die anderen sehen ja, dass ich mich beim Autokauf an der Umwelt orientiere… Problem- Bewusstsein & allg. Wissen Problem- Bewusstsein & allg. Wissen energiesparendes Verhalten Persönliche Norm Symbolische Motive Symbolische Motive Durch den Autokauf schütze ich die Umwelt… … da kann ich in den Urlaub auch fliegen. Wahrg. Effektivität der Handlung Wahrg. Effektivität der Handlung Wahrgen. Verhaltens- kontrolle

17 Psychologisch relevante Variablen für Reboundeffekte
Soziale & moralische Norm Einstellung / Bewertung energiesparendes Verhalten Persönliche Norm Wie verändern sich die Variablen in Folge einer energieeffizienten Anschaffung bzw. Verhaltens?

18 Übersicht Handlungsmodell
Soziale & moralische Norm Einstellung / Bewertung Problem- Bewusstsein & allg. Wissen energiesparendes Verhalten Persönliche Norm Symbolische Motive Wahrg. Effektivität der Handlung Wahrgen. Verhaltens- kontrolle