14.11.2000Goldmedia Konzepte für digitale Medien1 Mehr als TV – so einfach wie TV: der interaktive Berlin-Kanal.

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1 14.11.2000Goldmedia Konzepte für digitale Medien1 Mehr als TV – so einfach wie TV: der interaktive Berlin-Kanal

2 14.11.2000Goldmedia Konzepte für digitale Medien2 Motto Interaktives Fernsehen ist keine Vision mehr, sondern eine konkrete Chance für Berlin

3 14.11.2000Goldmedia Konzepte für digitale Medien3 Warum Fernsehen? Zwei Endgeräte – zwei Geschäftsmodelle iDTV Pilot Vorteile

4 14.11.2000Goldmedia Konzepte für digitale Medien4 Nutzerzahlen Internet-Haushalte in Deutschland/Berlin: 2000: ca. 25 Prozent 2002: ca. 35 Prozent Fernseh-Haushalte: 2000: ca. 100 Prozent, davon 0 interaktiv 2002: ca. 100 Prozent, davon ?? interaktiv iDTV Pilot Vorteile

5 14.11.2000Goldmedia Konzepte für digitale Medien5 Interaktivitätspotential iDTV Pilot Vorteile

6 14.11.2000Goldmedia Konzepte für digitale Medien6 Nutzersituation Lazy interactivity = Freizeit Wohnzimmer, nicht Arbeitszimmer Familiäre Kommunikation Verständlich von der ersten Minute an Relativ geringer Kostenaufwand Hohe Akzeptanz, großes Vertrauen iDTV Pilot Vorteile

7 14.11.2000Goldmedia Konzepte für digitale Medien7 Konvergenz der Techniken IP-basierte Verbindungen Multicast … T-Commerce T-Banking T-Government T-Education nutzen im wesentlichen erprobte Web- Techniken iDTV Pilot Vorteile

8 14.11.2000Goldmedia Konzepte für digitale Medien8 Divergenz der Inhalte iDTV Pilot Vorteile

9 14.11.2000Goldmedia Konzepte für digitale Medien9 Beispiel Großbritannien Zwei Drittel der bisherigen Digital-TV-Abonnenten nutzen auch die interaktiven Angebote (mit Spitzen – Weihnachtszeit – bis zu 90 Prozent). Interaktivität schließt die Möglichkeiten des Digitalfernsehens erst vollständig auf. Einfache Spiele und E-Mail sind auch auf dem Fernsehgerät populär. Banking und Shopping sind bequemer als auf dem Internet- PC. Interaktive Werbung erzeugt große Resonanz (bei Autofirmen eine Click-through-rate von 9 Prozent gegenüber 2 Prozent im Web). iDTV Pilot Vorteile

10 14.11.2000Goldmedia Konzepte für digitale Medien10 Interaktionsformen einfache Interaktionen: Multiple Choice per Knopfdruck Eingabefelder für Angaben aller Art Bestellvorgänge (formulargestützt) kommunikative Funktionen: E-Mail? SMS Multi-User-Spiele Chat interventive Funktionen: MUD Steuerung von Vorgängen in Live-Sendungen usw. iDTV Pilot Vorteile

11 14.11.2000Goldmedia Konzepte für digitale Medien11 Ein Pilot für Berlin Das Interessanteste über Berlin im zugänglichsten und verständlichsten Medium Bündelung der wichtigsten Service-Informationen (Wirtschaft, Kultur) T-Government: Referenzprojekt für virtuelle Städte T-Commerce und T-Banking erstmalig in Deutschland iDTV Pilot Vorteile

12 14.11.2000Goldmedia Konzepte für digitale Medien12 Technik Digitalisierung des Kabelnetzes plus netztechnische Einrichtung für den interaktiven Betrieb Video-on-Demand über Kabelmodem als Ziel-Installation Multimedia Home Platform (MHP) iDTV Pilot Vorteile

13 14.11.2000Goldmedia Konzepte für digitale Medien13 Formate 1 Kontinuierlich laufendes Fernsehprogramm mit Berlin-Informationen und Event-Begleitung 2 Steueroberfläche zur Navigation im Gesamtangebot des Berlin-Kanals 3 Zusatzangebote zu den Fernsehprogrammen (Newsticker, Service- Informationen …) 4 Interaktive Dienste wie: T-Government (Kontakt zu den Landesbehörden, individuelle Auskunft) T-Commerce (in unmittelbarer Verbindung mit Fernsehangeboten und TV- Werbung, aber auch als unabhängige Angebote in eigenen Umgebungen) 5 Verknüpfung mit anderen interaktiven Plattformen iDTV Pilot Vorteile

14 14.11.2000Goldmedia Konzepte für digitale Medien14 iDTV nicht ohne TV iDTV Pilot Vorteile

15 14.11.2000Goldmedia Konzepte für digitale Medien15 Vom Kanal zur Plattform Innerhalb einer Bandbreite von ca. 8 Mbps werden zwei Fernsehkanäle und multimediale Informationen (Text, Fotos/Stills, Animationen, Audioschleifen usw.) übertragen. TV 1: Berliner Infokanal (News, Dokumentationen, Berlin-bezogene Filme; Werbung, Unternehmenspräsentationen, Themenmagazine) TV 2: Eventkanal. Verschlüsselt (Business-to- business) oder unverschlüsselt (Übertragung von Live-Events) EPG / Portal in den interaktiven Bereich Interaktiver Bereich: Banking, E-Commerce, virtuelles Rathaus,... iDTV Pilot Vorteile

16 14.11.2000Goldmedia Konzepte für digitale Medien16 Die Vorteile für Berlin Plattform für alle potentiellen Anbieter Entwicklungsanschub für neue, interaktive Nutzungsformen – wirkt über Berlin hinaus Attraktiver Fokus für Multimedia-Unternehmen und Zukunftsprojekte iDTV Pilot Vorteile

17 14.11.2000Goldmedia Konzepte für digitale Medien17 Die Vorteile für Anbieter Plattform für alle potentiellen Anbieter Minimierung technischer Investitionsrisiken Zeit: Es können vor dem iDTV-Start in großen Bundesländern Erfahrungen mit Formaten und Geschäftsmodellen gemacht werden Das Pilotprojekt wird anbieterneutral durch Forschung und Dienstleistungen begleitet iDTV Pilot Vorteile

18 14.11.2000Goldmedia Konzepte für digitale Medien18 Die Vorteile für das Publikum Erste Erfahrungen mit multimedialen Angeboten auf dem dafür geeignetsten Vertriebsweg Keine Zersplitterung in viele proprietäre Anbieter- Plattformen iDTV Pilot Vorteile

19 14.11.2000Goldmedia Konzepte für digitale Medien19 Projektpartner Eine idealtypische Kombination wäre: Broadcaster eine Bank ein Stadtportal Behörden und Institutionen der Netzeigentümer dessen Vertriebspartner interaktive Plattformanbieter starke T-Commerce-Partner iDTV Pilot Vorteile

20 14.11.2000Goldmedia Konzepte für digitale Medien20 Organisation Lizenznehmer: Content-Partner Berlin.de … Betriebs- und Servicegesellschaft Akquisition Beratung Programmplanung Redaktion Begleitforschung Technik-Partner Kabel Berlin … iDTV Pilot Vorteile

21 14.11.2000Goldmedia Konzepte für digitale Medien21 Danke – für Ihre Aufmerksamkeit, die kostbarste Ressource der Medienökonomie. mailto:Hermann.Rotermund@goldmedia.de