04/2008Nucleus-International.net1 Öffentlichkeitsarbeit eines Unternehmerverbandes Nucleus-International.net.

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1 04/2008Nucleus-International.net1 Öffentlichkeitsarbeit eines Unternehmerverbandes Nucleus-International.net

2 04/2008Nucleus-International.net2 Medien der Öffentlichkeitsarbeit Zeitung Informationsbrief Zeitschrift Faltblatt Brief / Rundbrief Plakat wöchentliche Spalte in der örtlichen Zeitung Artikel in Zeitung / Zeitschriften Press Release Pressegespräch / - interview TV Radio Website etc.

3 04/2008Nucleus-International.net3 Die Zielgruppen der Öffentlichkeitsarbeit Gesellschaft / Regierung Unternehmer Mitglieder und Nichtmitglieder

4 04/2008Nucleus-International.net4 Die Ziele der Öffentlichkeitsarbeit Richtung Regierung / Gesellschaft informieren über –die Meinung –die Position des Verbandes überzeugen beeinflussen

5 04/2008Nucleus-International.net5 Die Ziele der Öffentlichkeitsarbeit Richtung Mitgliedsunternehmer fördern informieren beraten integrieren trainieren überzeugen Marketing werben beeinflussen teilnehmen lassen Präsenz zeigen

6 04/2008Nucleus-International.net6 Aktivitäten und Präsenz zeigen Message: –Der Verband partizipiert an der Diskussion der Gesellschaft –Der Verband wird gehört –Der Verband wird respektiert etc. –einzige Idee: trommeln, Lärm machen Beispiel: der Präsident des Verbandes trifft den Gouverneur

7 04/2008Nucleus-International.net7 Über Ereignisse und Entwicklungen informieren Message –in selektierter, konzentrierter, filtrierter Form Informationen anbieten, die der Unternehmer braucht, um Entscheidungen zu treffen / sich für die Zukunft vorzubereiten Schlüsselfrage –die Frage ist wichtig? für wen? um was zu machen?

8 04/2008Nucleus-International.net8 Beispiele Bäcker: der Preis für Mehl sinkt im Großhandel Automechaniker: die Produktion der Autos mit elektronischer Einspritzung nimmt zu

9 04/2008Nucleus-International.net9 Fort- und Weiterbildung und Betriebsberatung Message –Module für Training und Betriebsberatung für Bereiche veröffentlichen, wo der Unternehmer offensichtlich Probleme hat Schlüsselfrage –das Modul hilft konkret, um das Problem zu lösen? –der Leser versteht was zu machen ist? wie es zu machen ist ? (Didaktik)

10 04/2008Nucleus-International.net10 Beispiele Wie rechnet man bei einem Ratenkauf / - verkauf die Realzinsen aus? Kauft man die Rohstoffe besser vom Großhändler und zahlt in Raten oder ist die Barbezahlung finanziert per Bankkredit günstiger? Die Vor- und Nachteile

11 04/2008Nucleus-International.net11 Das Mitglied integrieren / überzeugen Message –der Unternehmer übernimmt die Meinung / Position seines Verbandes die Verbandsvertreter und Mitglieder sprechen die gleiche Sprache, um nach außen mehr Gewicht zu gewinnen Herstellung einer Identität zwischen Verband und Mitglied (corporate identity) Schlüsselfrage –Was ist die Meinung / Position des Verbandes?

12 04/2008Nucleus-International.net12 Beispiele Der Verband ist gegen die Einführung einer neuen Steuer Service am Flughafen: der Verband fordert dringend Veränderungen

13 04/2008Nucleus-International.net13 Das Mitglied überzeugen / beeinflussen, etwas zu machen Message –der Unternehmer folgt einer Entscheidung des Verbandes und setzt sie in seinem Unternehmen um der Verband verhandelt etwas mit der öffentlichen Hand und überzeugt den Unternehmer, die Konsequenzen in seinem Unternehmen zu tragen Ziel: Erhöhung der Glaubwürdigkeit des Verbandes in der Gesellschaft Schlüsselfrage –Das Mitglied weiß, was zu machen ist und warum?

14 04/2008Nucleus-International.net14 Beispiel Der Verband handelt mit der Präfektur / dem Gemeinderat ein Umweltschutzgesetz aus Danach versucht der Verband, die Mitglieder zu überzeugen, die notwendigen Maßnahmen zu ergreifen

15 04/2008Nucleus-International.net15 Förderung der verbandsinternen Demokratie und Mitgliederbeteiligung Message –zwischen den Mitgliedern Diskussionen initiieren, um zu einer Meinung / Position des Verbandes zu gelangen eine Plattform anbieten, um Argumente, Ideen, Meinung, Bedarfe, Erfahrungen auszutauschen die Mitglieder bei der Bestimmung von Verbandspositionen beteiligen Schlüsselfrage –ist das Thema für das Mitglied wichtig / relevant / interessant?

16 04/2008Nucleus-International.net16 Beispiel der Plan der Präfektur, den städtischen Markt an einen anderen Ort zu verlegen - Forderungen und Vorschläge der Mitglieder

17 04/2008Nucleus-International.net17 Marketing / Werbung machen Message –die Leistung des Verbandes zeigen –den Namen verbreiten / Respekt gewinnen –den Verband als attraktiv zeigen, um Mitglieder zu gewinnen Schlüsselfrage –dies überzeugt die Gesellschaft / das Mitglied / den Unternehmer von der Leistungsfähigkeit des Verbandes?

18 04/2008Nucleus-International.net18 Beispiele Dienstleistungen des Verbandes für seine Mitglieder: bereits 142 Unternehmen partizipieren am Krankenversicherungsvertrag und profitieren mit einem Diskont von 30% 32 neue Mitglieder im Mai: was sind ihre Erwartungen und Wünsche?

19 04/2008Nucleus-International.net19 Verbandsvertreter / den Präsidenten als Person fördern Message –Stärkung seiner Position nach außen –Stärkung seiner Position nach innen –Erhöhung der Identifizierung mit dem Verband Schlüsselfrage –wen? –wie? –wann?

20 04/2008Nucleus-International.net20 Beispiele Paulo Voigt, Präsident des Kfz-Nukleus, macht in Deutschland die Meisterprüfung Hans Mayer, Präsident des Verbandes von Blumenau, spricht mit 25 Verbandsvertretern aus ganz Lateinamerika über den Nukleus Ansatz und seine Auswirkungen im Norden von Santa Catarina

21 04/2008Nucleus-International.net21 Hauptkriterien für PR jede Veröffentlichung jeder Satz jeder... benötigt eine Message

22 04/2008Nucleus-International.net22 Schlüsselfrage Was ist die Message? An wen richtet sie sich?

23 04/2008Nucleus-International.net23 Vergleich Zeitung - PR des Verbandes

24 04/2008Nucleus-International.net24 Vergleich: der Zeitungsjournalist versus dem Verbands-Marketingmann

25 04/2008Nucleus-International.net25 Schlussfolgerung Ein Verband braucht klare Ziele und Positionen, um eine effiziente Öffentlichkeitsarbeit machen zu können Für PR ist ein Marketingspezialist geeigneter als ein Zeitungsjournalist

26 04/2008Nucleus-International.net26 Nucleus-International.net Diese Datei ist Teil unseres Materials zur Vorstellung und Erläuterung für haupt- und ehrenamtliche Unternehmensverbandsrepräsentanten, Mitarbeiter von Projekten der Technischen Zusammenarbeit und sonstigen Interessierten. Wir sind dabei, dieses Material permanent weiterzuentwickeln, zu verbessern und auf spezifische Zielgruppen abzustellen. Diese Datei kann vom Anwender nach Belieben eingesetzt, kopiert und verändert werden (wir erheben kein Copyright). Wir haben jedoch eine große Bitte: bitte schicken Sie uns Belegexemplare (als Datei oder gedruckt) und sonstige Informationen, wenn Sie die Datei oder Elemente davon verwenden. Herzlichen Dank! Das Nucleus-International.net Team