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Empfehlungsmarketing-Plattform: «Der grosse Lesertest von TELE & TV-Star»

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Präsentation zum Thema: "Empfehlungsmarketing-Plattform: «Der grosse Lesertest von TELE & TV-Star»"—  Präsentation transkript:

1 Empfehlungsmarketing-Plattform: «Der grosse Lesertest von TELE & TV-Star»

2 Inhalt Seite Produkttests sind aktuell und gefragt...3Produkttests sind aktuell und gefragt ebenso Empfehlungsmarketing.4... ebenso Empfehlungsmarketing. Die Grundidee5Die Grundidee Die TELE- & TV-Star-Leserschaft7Die TELE- & TV-Star-Leserschaft Das Informationsverhalten8Das Informationsverhalten Die Plattformen10Die Plattformen Der Ablauf einer Lesertest-Kampagne11Der Ablauf einer Lesertest-Kampagne Die Vorteile / der Nutzen 19Die Vorteile / der Nutzen Die Leistungen einer Lesertest-Kampagne 20Die Leistungen einer Lesertest-Kampagne Das Angebot21Das Angebot Seite 2

3 Produkttests sind aktuell und gefragt... Seite 3 Sampling via Zeitschriften oder DM Geschmacks-Test mit Online-Feedback- möglichkeit Intensives Sampling im Online-Bereich und auf der Strasse / POS

4 … Ihr letztes Smartphone ausgewählt, … das für Sie passenden Deodorant gekauft haben … oder eine köstliche Schokolade genossen haben. In wie vielen solcher Fälle war Ihre Entscheidung, wo und wofür Sie Geld ausgegeben haben, von der Empfehlung eines Freundes oder einer Freundin abhängig? … denken Sie für einen Moment an die Kriterien, nach welchen Sie… Seite 4... ebenso Empfehlungsmarketing.

5 Es gibt in der Schweiz noch keine Plattform, welche diese beiden Bedürfnisse effizient und erfolgreich verbindet.. Seite 5 Die Grundidee

6 Daher lancieren TELE & TV-Star die erste, innovative und crossmediale Empfehlungsmarketing-Plattform mit Test- / Feedbackmöglichkeit in der Schweiz. Seite 6 Die Grundidee

7 Die TELE- & TV-Star-Leserschaft Seite 7 Was die Leserschaft von TELE & TV-Star gut findet, ist auch gut! Leserinnen und Leser 15,5% Reichweite Repräsentativer Alters- / Geschlechtermix Leserinnen und Leser 15,5% Reichweite Repräsentativer Alters- / Geschlechtermix

8 Das Informationsverhalten von Frauen Frage: Auf welche Art und Weise informieren Sie sich über….? Basis in Tsd. Lebensmittel und Getränke 1'756 U-Elektronik/Telekommunikation 1'723 Körperpflege und Kosmetik 1'666 Autos 1'409 Haushaltgeräte 1'696 Kleider/Schuhe 1'916 Wohnen/Einrichten 1'786 Basis: Frauen, die sich aktiv über die jeweilige Produktgruppe informieren = 100% Quelle: MACH Consumer , Deutschschweiz %-Anteil an Frauen, die sich in Zeitungen/Zeitschriften oder im Familienkreis informieren Seite 8

9 Das Informationsverhalten von Männern Frage: Auf welche Art und Weise informieren Sie sich über….? Basis in Tsd.%-Anteil an Männern, die sich in Zeitungen/Zeitschriften oder im Familienkreis informieren Lebensmittel und Getränke 1'537 U-Elektronik/Telekommunikation 1'852 Autos 1'712 Körperpflege und Kosmetik 1'211 Haushaltgeräte 1'533 Wohnen/Einrichten 1'574 Kleider/Schuhe 1'544 Basis: Männer, die sich aktiv über die jeweilige Produktgruppe informieren = 100% Quelle: MACH Consumer , Deutschschweiz Seite 9

10 Die Plattformen Seite 10 «Der grosse Lesertest von TELE & TV-Star» ist die ideale Plattform für … Produkttests vor oder nach Neulancierungen, vor allem von Line Extensions und saisonalen Varianten, Geschmacksrichtungen usw. Geschmacks-Tests Änderungen / Anpassungen von Verpackung oder Design Tests von lokalen / regionalen Produkten Direkte Tests am Verkaufspunkt (mit Coupon) Produkte mit Marktforschungs-Bedürfnissen aller Art Überprüfung von Dienstleistungs-Angeboten Mobilisierung von interaktiven Angeboten

11 1. Aufruf-Kommunikation durch Anzeigen in TELE / TV-Star und auf tele.ch / tvstar.ch, Social Media (Facebook / Twitter) 2. Selektion der Projekt-Teilnehmende 3. Produktversand 4. Testphase / Bewertung 4. Testphase / Bewertung 5. Auswertung / Analyse Seite 11 Der Ablauf einer Lesertest-Kampagne 6. Auflösungs-Kommunikation durch Anzeigen in TELE / TV-Star und auf tele.ch / tvstar.ch, Social Media (Facebook / Twitter)

12 Schritt 1 – Aufruf-Kommunikation Basisdaten (Soziodemografie und Interessen) werden bei der Registrierung mittels Online-Fragebogen abgefragt und erfasst. neutraler Aufruf projektspezifischer Aufruf Seite 12 Aufruf-Kommunikation durch Anzeigen in TELE / TV-Star und auf tele.ch / tvstar.ch, Social Media (Facebook / Twitter) Anzeige Skyscraper Teaser Facebook Twitter Anzeige Maxiboard

13 Aus der Datenbank werden themenaffine Teilnehmende für Projekte selektioniert (Soziodemografie und Interessen) und zur konkreten Teilnahme über einen Screening-Fragebogen eingeladen. Bei projektspezifischem Aufruf werden zusätzliche Teilnehmer, die sich aufgrund des Aufrufes registriert haben, selektioniert. Schritt 2 – Selektion Projekt-Teilnehmende Seite 13

14 Produktversand durch Auftraggeber, Adressen werden angeliefert. Ein Begleitbrief (Projektbeschrieb) mit ausführlichen Informationen zum Ablauf wird mitgeschickt. Die eingeladenen Personen bestätigen ihre Teilnahme und bekommen dann die Produkte zur Bewertung zugesandt. Begleitbrief (Projektbeschrieb) Produkttest Austausch/Diskussion über Social Media (Facebook / Twitter) Seite 14 Schritt 3 – Produktversand

15 Der Fragebogen besteht aus insgesamt 12 Fragen: Fix vorgegeben: 1 Frage nach der Gesamtbeurteilung 1 Frage nach der Weiterempfehlung Die Frage nach der Weiterempfehlungsbereitschaft ist die entscheidende Gütesiegelfrage. Vom Auftraggeber frei wählbar: 10 geschlossene Fragen Optional sind weitere geschlossene oder auch offene Fragen möglich. Preis auf Anfrage. Strukturierter Online-Fragebogen Nach Erhalt des Produkts bekommen die Tester den Online-Fragebogen per zugestellt. Die Teilnehmer haben während der Testphase jederzeit die Möglichkeit mit uns Kontakt aufzunehmen. Seite 15 Schritt 4 – Testphase / Bewertung

16 Gesamtbeurteilung Weiterempfehlung Wenn Sie das Produkt insgesamt bewerten, wie gut finden Sie das Produkt nach dem Testen? Skala: 1 = gar nicht gut…10 = sehr gut Wenn Sie das Produkt insgesamt bewerten, wie gut finden Sie das Produkt nach dem Testen? Skala: 1 = gar nicht gut…10 = sehr gut Würden Sie das Produkt weiterempfehlen? Ja Nein Würden Sie das Produkt weiterempfehlen? Ja Nein Schritt 4 – Testphase / Bewertung Fix vorgegebene Fragen: Erster Eindruck Funktionale Beurteilung nach Testerfahrung In einem ersten Schritt möchten wir wissen, wie Ihr erster Eindruck war, als Sie das Produkt zum ersten Mal gesehen haben. Wie stark stimmen Sie folgenden Aussagen zu? Skala: 1 = stimme gar nicht zu… 10 = stimme voll und ganz zu / weiss nicht In einem ersten Schritt möchten wir wissen, wie Ihr erster Eindruck war, als Sie das Produkt zum ersten Mal gesehen haben. Wie stark stimmen Sie folgenden Aussagen zu? Skala: 1 = stimme gar nicht zu… 10 = stimme voll und ganz zu / weiss nicht Wie stark stimmen Sie folgenden Aussagen nach dem Testen zu? Skala: 1 = stimme gar nicht zu… 10 = stimme voll und ganz zu / weiss nicht Wie stark stimmen Sie folgenden Aussagen nach dem Testen zu? Skala: 1 = stimme gar nicht zu… 10 = stimme voll und ganz zu / weiss nicht Beispiele für frei wählbare geschlossene Fragen: Seite 16 Online-Fragebogen

17 Die Analyse gibt Auskunft über die 12 Fragen (2 fix vorgegebene Fragen und 10 vom Auftraggeber frei wählbare geschlossene Fragen). Die Resultate werden aufgegliedert auf die einzelnen Zielgruppen. Die Auswertungen werden in übersichtlichen Grafiken in PowerPoint Charts dargestellt. Aussagekräftige Fazits fassen die Ergebnisse zusammen. Seite 17 Schritt 5 – Auswertung / Analyse Der Kunde erhält einen standardisierten Analysebericht.

18 Seite 18 Schritt 6 – Auflösungs-Kommunikation Auflösungs-Kommunikation durch Anzeigen in TELE / TV-Star und auf tele.ch / tvstar.ch, Social Media (Facebook / Twitter) Anzeige Skyscraper Teaser Facebook Twitter Die Produkte können mit dem Gütesiegel versehen werden. Das Gütesiegel kann auf eigenen Anzeigen abgebildet werden. Das Gütesiegel kann als Vertrauensbeweis für das getestete Produkt verwendet werden.

19 Hohe Aufmerksamkeit durch Dachmarken-Kampagne und Gütesiegel Reichweitenstarkes Empfehlungsmarketing mit hoher Glaubwürdigkeit (da Test durch unabhängige Leser) Hochwirksamer Word of Mouth-Effekt Integration von Online und Social Media Kundenfeedbacks (Marktforschung) Käuferkreiserweiterung... und dies alles sehr budgeteffizient! Die Vorteile / der Nutzen Seite 19

20 * Die Leistungen einer Lesertest-Kampagne Aufruf-Kommunikation durch Anzeigen in TELE / TV-Star und auf tele.ch / tvstar.ch, Social Media (Facebook / Twitter) Auflösung-Kommunikation durch Anzeigen in TELE / TV-Star und auf tele.ch / tvstar.ch, Social Media (Facebook / Twitter) Gestaltung der Aufruf- und Auflösungs-Kommunikation Lizenzierung Gütesiegel Projekt-Koordination und -Überwachung Erkenntnisse und Feedback aus Social Media (Facebook / Twitter) Marktforschungs-Resultate für allg. und kundenspezifische Fragen Auswertung und Analyse Feedbackfragebogen Dokumentation und Analyse der Ergebnisse Optional: zusätzliche Print- und Onlineanzeigen zu Sonderkonditionen Seite 20

21 Package Preis* inkl. Aufruf, Testing und Auflösung crossmedial umgesetzt. Deutsche SchweizNational TELE & TV-StarTELE, TV-Star & TV8 CHF CHF * Netto/netto, zuzüglich MWSt. Buchung weiterer Auflösungsanzeigen mit 50% Rabatt möglich. Das Angebot Seite 21

22 Die innovative Empfehlungsmarketing-Plattform Profitieren Sie von glaubwürdigen und reichweitenstarken Medialeistungen, einem hochwirksamen WOM-Effekt und nützlichen Kundenfeedbacks. Seite 22


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