第二章 觀光學是什麼.

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1 第二章 觀光學是什麼

2 第一節 觀光的意義 國際觀光組織聯合會估計：全球的觀光客共計有一億九八零零萬人。觀光消費總計七十多億英鎊。僅英國就接受七八零萬觀光客及四億四一零零萬英鎊的觀光消費。至於到國外消費達八七零零萬人，消費總額達三億九八零零萬英鎊。

3 第一節 觀光的意義 『觀』變幻景象，察歷史軌跡治一己心性；『光』亙古常則，揚文化道德，利大眾生活。 觀光概念的主要五大特徵：
1.觀光的複雜性。 2.這些現象與關係，係因人們在各個目的地的移動與停留所引起。動態因素－旅行；靜態因素－停留。

4 第一節 觀光的意義 3.旅行與停留，係前往或停留在正常生活所居住及工作地方以外的目的地。因此觀光所引起的活動與當地居民或勞動人口之日常生活有別。 4.旅客到目的地的移動是短暫和短促。停留天數可能數天、數週或數月後會返回原地 5.旅客所到目的地，不是為了賺錢或是就業

5 第一節 觀光的意義 瑞士杭吉克（Hunziker）和克拉夫（Karph）定義觀光：觀光是旅行或非居民停留所引起各種現象及各種關係的綜合，為此種停留不致成為永久居留或不與任何賺錢活動發生關係。 觀光是一種綜合現象；流動性旅客、短暫性停留、實施休閒活動與自由時間及金錢在觀光地區上。

6 第一節 觀光的意義 英文的Tourism語源始於拉丁語含有前往各地旅行之意。我國易經觀卦，六四爻「觀國之光，利用賓於王」。二者均有利流他地，以觀察其風土、人情等涵義。 各國學者對「觀光」所下的定義： 德人休烈恩「H.Schulern」觀光是一種概念，它代表外來客人的進入、停留、離開某一特定地區或國家的現象，以及與此等現象有直接關係的事項，特別是含有經濟性的事項。

7 第一節 觀光的意義 由此可見觀光有狹義與廣義 狹義：（一）離開日常生活居住地、（二）向預定的目的地移動、（三）無營利的目的。
廣義：有經濟、學術及文化在內。 總之，觀光是對他地他國的人文觀察，包括文化、制度、風俗、國情、產業結構、社會型態等其作用可廣增見聞、知識素養

8 第二節 觀光的種類 一、依人數區分（一）個人觀光、（二）團體觀光：指三人以上之觀光，通常俱樂部、社團、或旅行團等。
二、依目的區分（一）娛樂觀光：調劑身心、恢復疲勞、（二）文化觀光：參觀他國文物歷史，名勝及風土民情（三）休養觀光：個人身體需要前往其他設備較佳的國家或地區實施醫療的觀光。

9 第二節 觀光的種類 （三）運動觀光：滿足人們的嗜好，如釣魚、狩獵、深海潛水、滑雪等。
依交通工具（一）地面觀光：搭乘遊覽車、巴士或火車觀光（二）河上及海上觀光：郵輪或泛舟（三）空中觀光：撘成小型飛機或直昇機。 依地理位置（一）國內觀光：國民旅遊（二）區域觀光：指某一地區內各國間之觀光活動（三）國際觀光：世界上不同國家間的相互觀光活動。

10 第三節 決定觀光的動機與因素 觀光的動機分為：一般動機與特別動機。 影響觀光的因素：（一）理性因素： 1.觀光資源：自然資源、人文資源。
2.觀光設施：交通運輸及各種觀光工業組織 3.觀光便利：入出境手續的方便性、海關檢查的費時繁瑣情況。 4.環境條件：當地對外籍人士是否友善親切等態度與行為。 5.人口結構：當地人口之性別、年齡、都市生活狀況。 6.政治條件：當地政治局勢是否穩定、人民生活是否自由。 7.地理條件：觀光目的地與觀光旅客產生市場之距離程度。

11 第二節 觀光的種類 依時間區分（一）短期觀光：停留時間在一週以內者（二）長期觀光：停留時間超過一週以上者。
依年齡區分（一）青少年觀光：著重刺激性、變化性或冒險性（二）成年人觀光：較安全性、休閒性為主（三）老年人觀光：娛樂性及療養性。

12 第二節 觀光的種類 依性別區分（一）男性觀光（二）女性觀光 依消費程度區分（一）豪華觀光（二）中產階級觀光（三）大眾觀光

13 第三節 決定觀光的動機與因素 （二）非理性因素 1.家庭關係或朋友圈關係。2.聲望之態度。
3.模仿及時尚。4.個人偏好。5.宗教情感。6.觀光宣傳及公共關係。7.觀光宣傳及廣告，強調知識性及傳播性。8.經濟條件。 ※通常社會階層越低之人，理性因素之影響越大，反之亦然。

14 第四節 國民旅遊習性及觀光客 主要生產國 國民旅遊習性：國民旅遊人數佔總人口百分之五十以上的有加拿大（百分之五十四），挪威（百分之五十一），瑞典（百分之七十五），英國（百分之六十）；超過百分之四時的國家有法國（百分之四十五），德國（百分之四十）、荷蘭（百分之四十六）等國。

15 第四節 國民旅遊習性及觀光客 主要生產國 各國旅行習性也不盡相同。以加拿大為例收入高者實施休假比例有百分二十左右，收入一般者則高居百分八十左右。法國則相反。 都市與鄉村旅遊習性也不同。像是奧國五千居民以下社區僅有百分之十一人數實施休假；維也納竟高達百分之五十六。其他國家也是如此現象。

16 第四節 國民旅遊習性及觀光客 主要生產國 國際觀光客主要產生國：
第四節 國民旅遊習性及觀光客 主要生產國 國際觀光客主要產生國： 一九六零年時代，主要觀光客產生國有美、德、英、法、加、比、盧、荷、意、瑞士、瑞典、丹麥及奧國等十三國。佔全球觀光客總人數約四分之三。消費總額約全球百分之八十。 經濟及社會的決定因素： 生活水準是觀光的最大決定因素。觀光活動的參與會受到其他因素所影響，如人口、社會經濟等因素。

17 第五節 觀光的重大意義 一九六七年是國際觀光年（ITY）宣言承認「觀光為人類最基本與最熱望的活動，英受到所有民族及政府的讚揚與鼓勵」
觀光可以促進國際間友誼與瞭解他國人們的生活。 觀光具有教育意義。廣義的說，與不同種族相互學習而獲得經驗，狹義的講，觀光活動就是旅行研究具有特定教育目的的意義。

18 第五節 觀光的重大意義 觀光的另一層面是文化交流，吸引觀光刻到目的地的文化因素是那些著名的建築物、歷史紀念碑、名人誕生地等。
觀光對愛爾蘭的意義：是該地區最大宗出口及最大工業、觀光收益答一億百萬英鎊、開創百分之十五就業機會和購買力。 觀光在世貿中已成為一種重要的貿易項目且成長率遠較其他貨品成長更為迅速。

19 第六節 觀光學與 其他社會科學的關係 觀光學得性質錯綜複雜所涉及科學也極為廣泛。
第六節 觀光學與 其他社會科學的關係 觀光學得性質錯綜複雜所涉及科學也極為廣泛。 1.經濟學：觀光事業本來就是一種經濟活動。經濟學上的供求定律、彈性定律、邊際理論，乘數理論、市場類型以及國家總收入與國民所得。 2.心理學：觀光事業的產生，及起源於滿足觀光旅客的心裡要求。觀光事業的廣告運用來自於心理學上的學習、刺激、記憶各種原理。 3.市場行銷學：觀光事業的成長必須著重於推廣、調查及對潛在市場之拓展。

20 第六節 觀光學與 其他社會科學的關係 4.社會學：觀光事業是一種複雜的社會現象。存在研究以及探討。
第六節 觀光學與 其他社會科學的關係 4.社會學：觀光事業是一種複雜的社會現象。存在研究以及探討。 5.法律學：觀光活動範圍牽涉頗廣，有關法令及條文也因地區以及國家而有不同。所以需要去瞭解。