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Produktinnovation – Ritter‘s Creativo 16.04.2015 PRODUKTPOLITIK.

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Präsentation zum Thema: "Produktinnovation – Ritter‘s Creativo 16.04.2015 PRODUKTPOLITIK."—  Präsentation transkript:

1 Produktinnovation – Ritter‘s Creativo PRODUKTPOLITIK

2 Produktinnovation – Ritter‘s Creativo Marktliche Produktgestaltung Aussehen / Form / Farbe:  „Quadratisch. Praktisch. Gut.“  Gesamt-Optik: quadratisch  Tasten im Schokoladenwürfel-Design  In vielen verschiedenen Farben

3 Produktinnovation – Ritter‘s Creativo Namensfindung Voraussetzungen:  internationaler  internationaler Name, aber nicht Vertrieb englisch  eindeutig  klare Zuordnung zum Unternehmen  produkttypisch  innovativer Charakter  werbewirksam  „was Besonderes“ Ergebnis:  Ritter‘s CREATIVO

4 Produktinnovation – Ritter‘s Creativo Branding Elemente:  Typografie des Ritter-Schriftzugs  Goldener Rahmen  „CREATIVO“ in serifenlosem Schriftschnitt  Bunte Buchstaben

5 Produktinnovation – Ritter‘s Creativo Branding Ziel:  Aufgreifen der starken Marke Ritter Sport  Schaffung von Wiedererkennungswert (Identifizierung)  Abgrenzung zur Tafelschokolade (Differenzierung)  Profilierung: Schaffung v. Markenwelt & Image „Fantasiewelt Schokolade“  Ingredient branding??????? (s. 115)

6 Produktinnovation – Ritter‘s Creativo Design

7 Produktinnovation – Ritter‘s Creativo Verpackung Voraussetzungen:  Schutz bei Transport & Lagerung  praktisch & handlich  repräsentativ am POS  selbsterklärend und informativ für Kunden  umweltfreundlich Lösung:  würfelförmige Karton-Faltschachtel mit Grifflöchern  Styropor-Einlagen

8 Produktinnovation – Ritter‘s Creativo Verpackung Inhalt:  Schokoladen-Vollautomat  Grundausstattung  Bedienungsanleitung  Garantieschein Design:  Vermittlung eines added value  Abbildung des Automaten  Prominentes Logo  Auflistung produktspezifischer Informationen  Inhaltsbeschreibung

9 Produktinnovation – Ritter‘s Creativo Servicepolitik  Herstellergarantie  Technischer Support  Kundendienst  Informationen zu Zutaten & Inhaltsstoffen  Rezeptfragen kostenlose Servicehotline Hersteller xxx

10 Produktinnovation – Ritter‘s Creativo Servicepolitik   Online-Shop (Zutaten & Zubehör)  Online-Community  Tipps & Anregungen  Austausch von Rezeptideen  „Rezept des Monats“

11 Produktinnovation – Ritter‘s Creativo

12 Produktinnovation – Ritter‘s Creativo Chancen & Risiken

13 Produktinnovation – Ritter‘s Creativo Chancen & Risiken


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