AGOF e. V. April 2014 internet facts 2014-02. Grafiken zur Internetnutzung.

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1 AGOF e. V. April 2014 internet facts 2014-02

2 Grafiken zur Internetnutzung

3 Seite 3 AGOF Universum Basis: 117.654 Fälle deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 10 Jahren Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2014-02 Gesamtbevölkerung 73,36 Mio. Davon: Internetnutzer in den letzten drei Monaten (WNK) 55,59 Mio. Davon: Internetnutzer gesamt 56,23 Mio.

4 Seite 4 Soziodemografie: Geschlecht und Alter Basis: 106.677 Fälle (Internetnutzer ab 10 Jahre letzte 3 Monate) / 117.654 Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 10 Jahren) / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2014-02 Männlich Weiblich 10-13 Jahre 14-19 Jahre 20-29 Jahre 30-39 Jahre 40-49 Jahre 50-59 Jahre 60 Jahre und älter

5 Seite 5 Soziodemografie: Bildung, Tätigkeit, Personen im Haushalt Basis: 106.677 Fälle (Internetnutzer ab 10 Jahre letzte 3 Monate) / 117.654 Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 10 Jahren) / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2014-02 Kein oder Hauptschulabschluss Mittlere Reife Hochschulreife In Ausbildung berufstätig Nicht oder nicht mehr berufstätig 1 Person im HH 2 Personen im HH 3 und mehr Personen im HH

6 Seite 6 Geschlechterverteilung in den Altersklassen Basis: 106.677 Fälle (Internetnutzer ab 10 Jahre letzte 3 Monate) / 117.654 Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 10 Jahren) / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2014-02 Internetnutzer (WNK) Deutsche Bevölkerung ab 10 Jahre

7 Seite 7 Online-Penetration nach Altersgruppen Basis: 106.677 Fälle (Internetnutzer ab 10 Jahre letzte 3 Monate) / 323 Fälle (restliche Internetnutzer) / 10.654 Fälle (Nicht-Internetnutzer) / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2014-02

8 Seite 8 Nutzungserfahrung Basis: 101.330 Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) / Angaben in Prozent Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2014-02 Weniger als 1 Jahr 1 bis 2 Jahre2 bis 3 Jahre3 bis 5 Jahre5 bis 10 Jahre Mehr als 10 Jahre

9 Seite 9 Nutzungsort Basis: 101.330 Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) „An welchen Orten haben Sie in den letzten 12 Monaten das Internet genutzt?“ / Angaben in Prozent Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2014-02 Zu HauseUnterwegsAm Arbeits- /Ausbildungs -ort Woanders, bei Freunden/ Verwandten An öffentlichen Orten In der Schule/ an der Universität

10 Seite 10 Schwerpunkt der Internetnutzung Basis: 101.330 Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) „Zu welchem Zweck nutzen Sie das Internet?“/ Angaben in Prozent Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2014-02 Überwiegend privat Überwiegend beruflich, Schule/Studium Beides gleichNur private oder nur berufliche Nutzung des Internets

11 Seite 11 Thematische Schwerpunkte: Top 10 Basis: 101.330 Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) / „Nutzen Sie diese Themen und Angebote häufig, gelegentlich, selten oder nie?“ / Top Two-Box: häufige oder gelegentliche Nutzung / Darstellung der Top 10 von insgesamt 22 Themen / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2014-02 Suchmaschinen Private E-Mails versenden und empfangen Online-Einkaufen bzw. -Shoppen Nachrichten zum Weltgeschehen Wetter Regionale oder lokale Nachrichten Online-Banking Testergebnisse Essen, Trinken und Genießen Communities und Foren …

12 Seite 12 Top-Themen nach Geschlecht Basis: 101.330 Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) / „Nutzen Sie diese Themen und Angebote häufig, gelegentlich, selten oder nie?“ / Top Two-Box: häufige oder gelegentliche Nutzung / Darstellung der Top 5 Themen pro Geschlecht / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2014-02

13 Seite 13 Top-Themen nach Alter Basis: 101.330 Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) / „Nutzen Sie diese Themen und Angebote häufig, gelegentlich, selten oder nie?“ / Top Two-Box: häufige oder gelegentliche Nutzung / Darstellung der Top 3 Themen pro Gruppe / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2014-02

14 Seite 14 Generelles Produkt-Interesse: Top 10 Basis: 101.330 Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) / „An welchen der folgenden Produkte sind Sie (sehr) interessiert?“ / Darstellung der Top 10 von insgesamt 58 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2014-02 Bücher Körperpflegeprodukte Schuhe Zahnpflegeprodukte Alkoholfreie Getränke Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen Milchprodukte Herrenbekleidung Haarpflegeprodukte Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. …

15 Seite 15 Kaufplanung für Produkte: Top 10 Basis: 101.330 Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) / „Welche der folgenden Produkte planen Sie bestimmt/vielleicht in den nächsten 12 Monaten zu kaufen?“ / Darstellung der Top 10 von insgesamt 27 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2014-02 Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen Möbel, Wohnungseinrichtung Hotels für Urlaubs-, Geschäftsreisen Musik-CDs Filme, Serien auf DVD oder Bluray Heimwerkerbedarf, Heimwerkergeräte Sportartikel, Sportgeräte Spielwaren Mobiltelefone oder Smartphones Haushaltsgroßgeräte, wie Kühlschrank, Waschmaschine, Herd …

16 Seite 16 In den letzten 3 Monaten gekauft: Top 10 Basis: 101.330 Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) / „Sagen Sie bitte zu jedem der folgenden Produkte, wann Sie es selbst zuletzt gekauft haben: In den letzten 14 Tagen/den letzten 3 Monaten“ / Darstellung der Top 10 von insgesamt 31 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2014-02 Alkoholfreie Getränke Milchprodukte Körperpflegeprodukte Zahnpflegeprodukte Süßwaren und salzige Snacks Haarpflegeprodukte Wasch- oder Putzmittel Tiefkühlprodukte, Fertiggerichte Gesundheitsprodukte, Medikamente Schuhe …

17 Seite 17 Informationen im Internet gesucht: Top 10 Basis: 101.330 Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) / „Zu welchen der nachfolgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht?“ / Darstellung der Top 10 von insgesamt 58 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2014-02 Bücher Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen Hotels für Urlaubs-, Geschäftsreisen Schuhe Möbel, Wohnungseinrichtung Mobiltelefone oder Smartphones Flugtickets Bahntickets Musik-CDs …

18 Seite 18 Informationen im Internet gesucht: Top 5 Produkte nach Altersklassen Basis: 101.330 Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) / „Zu welchen der nachfolgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht?“ / Darstellung jeweils Top 5 von insgesamt 58 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2014-02 14-19 Jahre40-49 Jahre Schuhe69,5Bücher63,9 Eintrittskarten für Kino, Theater, etc.69,4Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen60,4 Mobiltelefone oder Smartphones67,3Eintrittskarten für Kino, Theater, etc.57,5 Filme, Serien auf DVD, Bluray59,4Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen55,3 Bücher58,1Möbel, Wohnungseinrichtung52,4 20-29 Jahre50-59 Jahre Eintrittskarten für Kino, Theater, etc.69,2Bücher58,1 Schuhe66,6Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen56,0 Bücher64,1Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen53,7 Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen61,2Eintrittskarten für Kino, Theater, etc.49,3 Möbel, Wohnungseinrichtung59,2Möbel, Wohnungseinrichtung43,3 30-39 Jahre60 Jahre und älter Bücher67,7Bücher51,2 Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen63,9Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen48,9 Eintrittskarten für Kino, Theater, etc.63,9Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen48,9 Möbel, Wohnungseinrichtung60,9Bahntickets39,3 Schuhe59,3Eintrittskarten für Kino, Theater, etc.36,5

19 Seite 19 Produkte im Internet gekauft: Top 10 Basis: 101.330 Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) / „Haben Sie innerhalb der letzten 12 Monate folgende Produkte über das Internet gekauft?“ / Darstellung der Top 10 von insgesamt 58 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2014-02 Bücher Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. Schuhe Damenbekleidung Hotels für Urlaubs-, Geschäftsreisen Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen Herrenbekleidung Musik-CDs Flugtickets Spielwaren …

20 Seite 20 Produkte im Internet gekauft: Top 5 Produkte nach Altersklassen Basis: 101.330 Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) / „Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft?“ / Darstellung jeweils Top 5 von insgesamt 58 Produkten / Angaben in Prozent Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2014-02 14-19 Jahre40-49 Jahre Schuhe42,1Bücher51,3 Eintrittskarten für Kino, Theater, etc.39,4Eintrittskarten für Kino, Theater, etc.40,3 Bücher38,4Damenbekleidung35,2 Musik-CDs30,7Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen32,9 Kostenpfl. Musik, Filme, Serien aus dem Internet29,3Schuhe31,7 20-29 Jahre50-59 Jahre Bücher51,4Bücher43,2 Eintrittskarten für Kino, Theater, etc.48,2Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen33,3 Schuhe45,8Eintrittskarten für Kino, Theater, etc.32,9 Damenbekleidung35,5Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen28,9 Herrenbekleidung34,4Damenbekleidung28,1 30-39 Jahre60 Jahre und älter Bücher55,3Bücher36,4 Eintrittskarten für Kino, Theater, etc.44,1Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen28,7 Spielwaren42,3Eintrittskarten für Kino, Theater, etc.25,0 Schuhe40,0Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen24,3 Damenbekleidung39,0Bahntickets22,9

21 Seite 21 Top 10 Produkte nach Conversion-Rates Basis: 101.330 Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) / „Zu welchen der folgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht?“, “Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft?“ / Darstellung der Top 10 von insgesamt 58 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2014-02 Bücher75,3 Damenbekleidung72,9 Spielwaren67,7 Eintrittskarten für Kino, Theater, etc.66,9 Herrenbekleidung66,0 Kostenpflichtige Musik, Filme, Serien aus dem Internet 64,9 Schuhe62,5 Musik-CDs61,8 Gewinnspiele61,4 Haustierbedarf59,0 … Conversion Rates:

22 Rankings

23 Seite 23 Vermarkter-Ranking: TOP 20 im Februar 2014 Basis: 106.677 Fälle (Internetnutzer ab 10 Jahre letzte 3 Monate) / Angaben für den Einzelmonat im Untersuchungszeitraum Februar 2014 / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2014-02 VermarkterRangReichweite in %Netto-Reichweite Mio. Unique User InteractiveMedia CCSP164,435,78 Axel Springer Media Impact259,533,05 Ströer Digital353,029,45 United Internet Media451,728,75 TOMORROW FOCUS MEDIA550,728,20 SevenOne Media649,227,34 eBay Advertising Group Deutschland748,026,66 IP Deutschland847,526,40 OMS944,824,88 G+J Electronic Media Sales1040,122,32 iq digital1133,418,58 ad pepper media1231,817,69 Yahoo Deutschland1326,814,92 SPIEGEL QC1426,214,54 HiMedia Deutschland1520,111,18 MAIRDUMONT MEDIA1618,810,46 Glam Media1718,410,21 netpoint media1817,29,56 Urban Media1916,79,28 Unister Media2015,98,85

24 Seite 24 Vermarkter-Ranking: TOP 20 in einer durchschnittlichen Woche Basis: 106.677 Fälle (Internetnutzer ab 10 Jahre letzte 3 Monate) / Angaben für eine durchschnittliche Woche im Untersuchungszeitraum Dezember 2013 bis Februar 2014 / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2014-02 VermarkterRangReichweite in %Netto-Reichweite Mio. Unique User InteractiveMedia CCSP137,420,80 Axel Springer Media Impact232,718,19 United Internet Media330,516,96 Ströer Digital427,415,22 eBay Advertising Group Deutschland526,514,72 TOMORROW FOCUS MEDIA625,013,89 SevenOne Media724,713,75 IP Deutschland823,012,80 OMS921,812,11 G+J Electronic Media Sales1018,110,09 iq digital1114,58,05 SPIEGEL QC1212,06,69 Yahoo Deutschland1311,76,52 ad pepper media1311,76,52 HiMedia Deutschland158,04,42 Microsoft Advertising167,54,19 Glam Media176,83,78 MAIRDUMONT MEDIA186,13,41 netpoint media196,13,37 Urban Media205,93,28

25 Seite 25 Werbeträger-Ranking: TOP 20 im Februar 2014 Basis: 106.677 Fälle (Internetnutzer ab 10 Jahre letzte 3 Monate) / Angaben in Mio. Unique User für den Einzelmonat im Untersuchungszeitraum Februar 2014 / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2014-02

26 Methode

27 Seite 27 Methode: Das 3-Säulen-Modell Schritt 1: Data-Mining + Profiling Schritt 1: Data-Mining + Profiling Säule 1 Technische Messung Grund- gesamtheit: Browser Säule 1 Technische Messung Grund- gesamtheit: Browser Säule 2 OnSite- Befragung Grund- gesamtheit: Internetnutzer 10+ Säule 2 OnSite- Befragung Grund- gesamtheit: Internetnutzer 10+ Schritt 2: Fusion Schritt 2: Fusion Säule 3 Telefonische Basisbefragung Grundgesamtheit: Gesamt- bevölkerung 10+ Säule 3 Telefonische Basisbefragung Grundgesamtheit: Gesamt- bevölkerung 10+ Datensatz I Erstellung Media- planungs- Datei Datensatz II internet facts