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AGOF e. V. Juli 2014 internet facts 2014-05. Grafiken zur Internetnutzung.

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Präsentation zum Thema: "AGOF e. V. Juli 2014 internet facts 2014-05. Grafiken zur Internetnutzung."—  Präsentation transkript:

1 AGOF e. V. Juli 2014 internet facts

2 Grafiken zur Internetnutzung

3 Seite 3 AGOF Universum Basis: Fälle deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 10 Jahren Quelle: AGOF e.V. / internet facts Gesamtbevölkerung 73,36 Mio. Davon: Internetnutzer in den letzten drei Monaten (WNK) 55,59 Mio. Davon: Internetnutzer gesamt 56,19 Mio.

4 Seite 4 Soziodemografie: Geschlecht und Alter Basis: Fälle (Internetnutzer ab 10 Jahre letzte 3 Monate) / Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 10 Jahren) / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts Männlich Weiblich Jahre Jahre Jahre Jahre Jahre Jahre 60 Jahre und älter

5 Seite 5 Soziodemografie: Bildung, Tätigkeit, Personen im Haushalt Basis: Fälle (Internetnutzer ab 10 Jahre letzte 3 Monate) / Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 10 Jahren) / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts Kein oder Hauptschulabschluss Mittlere Reife Hochschulreife In Ausbildung berufstätig Nicht oder nicht mehr berufstätig 1 Person im HH 2 Personen im HH 3 und mehr Personen im HH

6 Seite 6 Geschlechterverteilung in den Altersklassen Basis: Fälle (Internetnutzer ab 10 Jahre letzte 3 Monate) / Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 10 Jahren) / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts Internetnutzer (WNK) Deutsche Bevölkerung ab 10 Jahre

7 Seite 7 Online-Penetration nach Altersgruppen Basis: Fälle (Internetnutzer ab 10 Jahre letzte 3 Monate) / 323 Fälle (restliche Internetnutzer) / Fälle (Nicht-Internetnutzer) / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts

8 Seite 8 Nutzungserfahrung Basis: Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) / Angaben in Prozent Quelle: AGOF e.V. / internet facts Weniger als 1 Jahr 1 bis 2 Jahre2 bis 3 Jahre3 bis 5 Jahre5 bis 10 Jahre Mehr als 10 Jahre

9 Seite 9 Nutzungsort Basis: Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) „An welchen Orten haben Sie in den letzten 12 Monaten das Internet genutzt?“ / Angaben in Prozent Quelle: AGOF e.V. / internet facts Zu HauseUnterwegsAm Arbeits- /Ausbildungs -ort Woanders, bei Freunden/ Verwandten An öffentlichen Orten In der Schule/ an der Universität

10 Seite 10 Schwerpunkt der Internetnutzung Basis: Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) „Zu welchem Zweck nutzen Sie das Internet?“/ Angaben in Prozent Quelle: AGOF e.V. / internet facts Überwiegend privat Überwiegend beruflich, Schule/Studium Beides gleichNur private oder nur berufliche Nutzung des Internets

11 Seite 11 Thematische Schwerpunkte: Top 10 Basis: Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) / „Nutzen Sie diese Themen und Angebote häufig, gelegentlich, selten oder nie?“ / Top Two-Box: häufige oder gelegentliche Nutzung / Darstellung der Top 10 von insgesamt 22 Themen / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts Suchmaschinen Private s versenden und empfangen Nachrichten zum Weltgeschehen Online-Einkaufen bzw. -Shoppen Wetter Regionale oder lokale Nachrichten Online-Banking Testergebnisse Essen, Trinken und Genießen Communities und Foren …

12 Seite 12 Top-Themen nach Geschlecht Basis: Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) / „Nutzen Sie diese Themen und Angebote häufig, gelegentlich, selten oder nie?“ / Top Two-Box: häufige oder gelegentliche Nutzung / Darstellung der 5 Themen mit dem jeweils höchsten Anteil Männer bzw. Frauen / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts

13 Seite 13 Top-Themen nach Alter Basis: Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) / „Nutzen Sie diese Themen und Angebote häufig, gelegentlich, selten oder nie?“ / Top Two-Box: häufige oder gelegentliche Nutzung / Darstellung der 3 Themen mit dem höchsten Anteil Nutzer in der jeweiligen Altersgruppe / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts

14 Seite 14 Generelles Produkt-Interesse: Top 10 Basis: Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) / „An welchen der folgenden Produkte sind Sie (sehr) interessiert?“ / Darstellung der Top 10 von insgesamt 58 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts Bücher Körperpflegeprodukte Schuhe Zahnpflegeprodukte Alkoholfreie Getränke Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen Milchprodukte Haarpflegeprodukte Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. Herrenbekleidung …

15 Seite 15 Kaufplanung für Produkte: Top 10 Basis: Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) / „Welche der folgenden Produkte planen Sie bestimmt/vielleicht in den nächsten 12 Monaten zu kaufen?“ / Darstellung der Top 10 von insgesamt 27 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen Möbel, Wohnungseinrichtung Hotels für Urlaubs-, Geschäftsreisen Musik-CDs Filme, Serien auf DVD oder Bluray Heimwerkerbedarf, Heimwerkergeräte Sportartikel, Sportgeräte Spielwaren Mobiltelefone oder Smartphones Haushaltsgroßgeräte, wie Kühlschrank, Waschmaschine, Herd …

16 Seite 16 In den letzten 3 Monaten gekauft: Top 10 Basis: Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) / „Sagen Sie bitte zu jedem der folgenden Produkte, wann Sie es selbst zuletzt gekauft haben: In den letzten 14 Tagen/den letzten 3 Monaten“ / Darstellung der Top 10 von insgesamt 31 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts Alkoholfreie Getränke Milchprodukte Körperpflegeprodukte Zahnpflegeprodukte Süßwaren und salzige Snacks Haarpflegeprodukte Wasch- oder Putzmittel Tiefkühlprodukte, Fertiggerichte Gesundheitsprodukte, Medikamente Schuhe …

17 Seite 17 Informationen im Internet gesucht: Top 10 Basis: Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) / „Zu welchen der nachfolgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht?“ / Darstellung der Top 10 von insgesamt 58 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts Bücher Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen Hotels für Urlaubs-, Geschäftsreisen Schuhe Möbel, Wohnungseinrichtung Mobiltelefone oder Smartphones Flugtickets Bahntickets Musik-CDs …

18 Seite 18 Informationen im Internet gesucht: Top 5 Produkte nach Altersklassen Basis: Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) / „Zu welchen der nachfolgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht?“ / Darstellung jeweils Top 5 von insgesamt 58 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts Jahre40-49 Jahre Schuhe71,5Bücher64,0 Eintrittskarten für Kino, Theater, etc.70,7Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen60,3 Mobiltelefone oder Smartphones65,7Eintrittskarten für Kino, Theater, etc.58,2 Bücher60,5Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen54,7 Filme oder Serien auf DVD oder Bluray59,1Möbel, Wohnungseinrichtung52, Jahre50-59 Jahre Eintrittskarten für Kino, Theater, etc.69,3Bücher57,6 Schuhe66,0Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen55,4 Bücher65,4Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen53,0 Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen62,0Eintrittskarten für Kino, Theater, etc.48,9 Möbel, Wohnungseinrichtung60,6Möbel, Wohnungseinrichtung43, Jahre60 Jahre und älter Bücher67,9Bücher51,3 Eintrittskarten für Kino, Theater, etc.63,5Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen49,4 Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen62,9Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen49,2 Möbel, Wohnungseinrichtung60,2Bahntickets39,6 Schuhe59,9Flugtickets36,7

19 Seite 19 Produkte im Internet gekauft: Top 10 Basis: Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) / „Haben Sie innerhalb der letzten 12 Monate folgende Produkte über das Internet gekauft?“ / Darstellung der Top 10 von insgesamt 58 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts Bücher Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. Schuhe Damenbekleidung Hotels für Urlaubs-, Geschäftsreisen Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen Herrenbekleidung Musik-CDs Flugtickets Spielwaren …

20 Seite 20 Produkte im Internet gekauft: Top 5 Produkte nach Altersklassen Basis: Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) / „Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft?“ / Darstellung jeweils Top 5 von insgesamt 58 Produkten / Angaben in Prozent Quelle: AGOF e.V. / internet facts Jahre40-49 Jahre Schuhe42,7Bücher51,0 Eintrittskarten für Kino, Theater, etc.39,8Eintrittskarten für Kino, Theater, etc.40,3 Bücher39,0Damenbekleidung35,4 Musik-CDs29,6Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen32,6 Filme oder Serien auf DVD oder Bluray29,4Schuhe32, Jahre50-59 Jahre Bücher52,1Bücher42,5 Eintrittskarten für Kino, Theater, etc.48,0Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen32,7 Schuhe46,2Eintrittskarten für Kino, Theater, etc.32,6 Damenbekleidung35,2Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen28,2 Herrenbekleidung34,8Damenbekleidung27, Jahre60 Jahre und älter Bücher55,6Bücher36,7 Eintrittskarten für Kino, Theater, etc.43,9Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen28,8 Spielwaren42,0Eintrittskarten für Kino, Theater, etc.25,3 Schuhe39,7Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen24,8 Damenbekleidung38,1Bahntickets22,8

21 Seite 21 Top 10 Produkte nach Conversion-Rates Basis: Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) / „Zu welchen der folgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht?“, “Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft?“ / Darstellung der Top 10 von insgesamt 58 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts Bücher75,1 Damenbekleidung72,5 Spielwaren67,9 Eintrittskarten für Kino, Theater, etc.66,5 Herrenbekleidung65,4 Kostenpflichtige Musik, Filme, Serien aus dem Internet 64,7 Schuhe62,5 Musik-CDs61,7 Filme, Serien auf DVD, Bluray59,2 Gewinnspiele58,8 … Conversion Rates:

22 Rankings

23 Seite 23 Vermarkter-Ranking: TOP 20 im Mai 2014 Basis: Fälle (Internetnutzer ab 10 Jahre letzte 3 Monate) / Angaben für den Einzelmonat im Untersuchungszeitraum Mai 2014 / Quelle: AGOF e.V. / internet facts VermarkterRangReichweite in %Netto-Reichweite Mio. Unique User InteractiveMedia CCSP165,436,37 Axel Springer Media Impact260,333,50 Ströer Digital356,131,20 SevenOne Media455,130,63 TOMORROW FOCUS MEDIA552,429,13 United Internet Media651,828,82 IP Deutschland750,928,28 eBay Advertising Group Deutschland848,226,80 OMS946,025,59 G+J Electronic Media Sales1039,421,92 mediasquares1132,418,03 iq digital1231,217,33 Yahoo! Deutschland1327,715,38 SPIEGEL QC1425,414,13 HiMedia Deutschland1519,911,04 MAIRDUMONT MEDIA1618,310,18 Urban Media1717,79,86 BAUER ADVERTISING1817,59,73 netpoint media1917,29,54 Mode Media2016,28,98

24 Seite 24 Vermarkter-Ranking: TOP 20 in einer durchschnittlichen Woche Basis: Fälle (Internetnutzer ab 10 Jahre letzte 3 Monate) / Angaben für eine durchschnittliche Woche im Untersuchungszeitraum März 2014 bis Mai 2014 / Quelle: AGOF e.V. / internet facts VermarkterRangReichweite in %Netto-Reichweite Mio. Unique User InteractiveMedia CCSP137,520,83 Axel Springer Media Impact232,718,16 United Internet Media329,616,46 Ströer Digital428,615,88 SevenOne Media527,615,35 eBay Advertising Group Deutschland626,014,45 TOMORROW FOCUS MEDIA724,813,78 IP Deutschland823,713,15 OMS921,411,92 G+J Electronic Media Sales1016,89,31 iq digital1113,27,33 Yahoo! Deutschland1212,26,78 SPIEGEL QC1311,66,45 mediasquares1411,56,41 Microsoft Advertising157,34,07 HiMedia Deutschland167,24,00 Urban Media176,13,38 BAUER ADVERTISING185,73,19 MAIRDUMONT MEDIA195,73,15 netpoint media205,73,14

25 Seite 25 Werbeträger-Ranking: TOP 20 im Mai 2014 Basis: Fälle (Internetnutzer ab 10 Jahre letzte 3 Monate) / Angaben in Mio. Unique User für den Einzelmonat im Untersuchungszeitraum Mai 2014 / Quelle: AGOF e.V. / internet facts

26 Methode

27 Seite 27 Methode: Das 3-Säulen-Modell Schritt 1: Data-Mining + Profiling Schritt 1: Data-Mining + Profiling Säule 1 Technische Messung Grund- gesamtheit: Browser Säule 1 Technische Messung Grund- gesamtheit: Browser Säule 2 OnSite- Befragung Grund- gesamtheit: Internetnutzer 10+ Säule 2 OnSite- Befragung Grund- gesamtheit: Internetnutzer 10+ Schritt 2: Fusion Schritt 2: Fusion Säule 3 Telefonische Basisbefragung Grundgesamtheit: Gesamt- bevölkerung 10+ Säule 3 Telefonische Basisbefragung Grundgesamtheit: Gesamt- bevölkerung 10+ Datensatz I Erstellung Media- planungs- Datei Datensatz II internet facts


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