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User - Umfrage April 2004. //Studiensteckbrief Grund der Umfrage: Erhebung von sozidemographischen und psychographischen Daten von derStandard.at UserInnen.

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1 User - Umfrage April 2004

2 //Studiensteckbrief Grund der Umfrage: Erhebung von sozidemographischen und psychographischen Daten von derStandard.at UserInnen. Erhebung von strukturellen UserInnen unterschieden je Channel Sample-Größe: n = Netto-Interviews Erhebungszeitraum: – Studienleitung: Marketagent.com

3 // Sozidemographische Daten Zusammensetzung des Samples Geschlecht Alter Bildung Persönlichkeitsbeschreibung Bundesland Haushaltsgröße Haushaltsnettoeinkommen Tätigkeit im Unternehmen Nach Channels Unternehmesgröße

4 //Zusammensetzung des Samples... Quelle: Marketagent

5 // Geschlecht Allgemein 72 % Frauen finden Sie auf z.B. auf dieStandard.at! Quelle: Marketagent n=2.827

6 // Alter Allgemein 85,3% der UserInnen sind Jahre alt! Quelle: Marketagent n=2.827

7 Quelle: Marketagent n=2.827 // Bildung Allgemein 85% der UserInnen haben zumindest Maturaniveau!

8 //Persönlichkeitsbeschreibung Quelle: Marketagent n=2.827

9 Quelle: Marketagent n=2.827 //Bundesland

10 //Haushaltsgröße Quelle: Marketagent n= ,6 % der UserInnen leben in einem Mehrpersonen Haushalt

11 //Haushaltsnettoeinkommen Quelle: Marketagent n=2.827

12 //Tätigkeitsbereich im Unternehmen Quelle: Marketagent n=2.827

13 Quelle: Marketagent n=2.827 //Tätigkeitsbereich im Unternehmen nach Channel

14 Quelle: Marketagent n=2.827 //Unternehmensgrösse

15 //Mediennutzung Besuchshäufigkeit Surf – Ort Subjektive Verweildauer auf derStandard.at Channelnutzung Besuchsgrund Interesse an Themenbereichen Nutzung der Online Medien

16 //Besuchshäufigkeit 89,5% der UserInnen besuchen derStandard.at zumindest mehrmals/Woche Quelle: Marketagent n=2.827

17 //Von wo aus wird derStandard.at besucht Quelle: Marketagent n=2.827

18 //Verweildauer auf derStandard.at Quelle: Marketagent n=2.827

19 AlterSample TotalJahre absolutn = 2.827n = 5n = 69n = 939n = 944n = 528n = 260n = 71n = 10 Radio hören83,2151,484,786,877,183,784,892,6150,8 Internet surfen82,3141,2112,797,279,168,164,663,790,5 Fernsehen71,942,876,175,565,073,374,891,397,3 Buch lesen39,130,637,441,137,738,637,744,436,8 Zeitung lesen23,118,421,621,522,223,727,838,425,9 Zeitschriften lesen15,47,613,916,114,814,217,617,510,3 Teletext lesen5,014,05,54,64,16,65,110,83,2 //Verteilung des Zeitbudgets der User hinsichtlich Mediennutzung pro Tag (in Minuten) Quelle: Marketagent n=2.827 Grau unterlegt = geringe Fallzahl

20 //Channelnutzung Quelle: Marketagent n=2.827

21 Angebot Unique Clients Summe VisitsSumme PI mittlere Visitdauer Verweildauer pro Seite derStandard.at :08:5200:01:13 Tirol Online :07:1600:00:57 Sport1.at :05:5300:00:55 ORF.at :09:4900:00:50 diepresse.com :06:1600:00:37 Austria.com :09:4700:00:28 OÖNachrichten Online :06:0900:00:26 Nön Online :05:1800:00:25 Salzburger Nachrichten - salzburg.com :05:5000:00:19 Top. Die Online-Medien der Kurier-Gruppe :11:2300:00:17 Kleine Zeitung Online :08:1600:00:16 Krone.at :13:5800:00:08 News-Networld :14:2600:00:08 Österreichische Onlinemedien im Überblick (Juni 2004)

22 //Welche der Ressorts nutzen Sie zumindest gelegentlich? Grau unterlegt = geringe FallzahlQuelle: Marketagent n=2.827

23 Quelle: Marketagent n=2.827 //Besuchsgrund 8,2% Überwiegend beruflich/geschäftich 59,6% Überwiegend privat 32,1% Sowohl als auch

24 //Interesse: Themenbereiche Quelle: Marketagent n=2.827

25 Quelle: Marketagent n=2.827 //Nutzung der Online Medien Grau unterlegt = geringe Fallzahl

26 //Besitz und Anschaffungswunsch Besitz Anschaffungswunsch Anschaffung übers Internet

27 //Besitz Quelle: Marketagent n=2.827

28 //Anschaffungswunsch Quelle: Marketagent n=2.827

29 //Anschaffung übers Internet Quelle: Marketagent n=2.827

30 derStandard.at Elisabeth Diem Key Account Management 01/


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