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Veröffentlicht von:Lieselotte Helfrich Geändert vor über 9 Jahren
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Inhalte und Ansatzpunkte einer Wachstumsstrategie
Sylvie, Kathrin, Taras und Alex
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Definition: Wachstum Unternehmensgröße G & V Rechnung Bilanzsumme
Marktanteile Kunden, Produkte, Märkte G & V Rechnung Umsatzwachstum Gewinnwachstum Verschiedene Ertragskennzahlen
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Definition: Strategie
In verkürzter Form, lassen sich drei Fragen formulieren: In welchen Geschäftsfeldern wollen wir tätig sein ? Wie wollen wir den Wettbewerb in den Geschäftsfeldern bestreiten? Was ist unsere längere Erfolgsbasis (Kernkompetenz)?
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Definition: Wachstumsstrategie
Insgesamt zielt die Wachstumsstrategie auf die wachstumsorientierte strategische Planung ab. Es soll in den vorgenannten Grundfragen beantwortet werden, mit welchen Mitteln und wie in den definierten Geschäftsbereichen ein Wachstum erreicht werden soll.
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Wachstumsstrategie bei dt. Großbanken
Vor 1990: oft reines Wachstumsziel: Bilanzsumme, Kredit- & Einlagenvolumen In den 1990‘ern: weltweite Expansion der dt. Großbanken; Erschließung neuer Geschäftsbereiche z.B. Investment-banking Seit 2001: Konzentration auf Gewinnwachstum
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Fazit: Wachstumsstrategie der dt. Großbanken
War die Wachstumsstrategie in neue Märkte, Geschäftsbereiche zu früh oder unvorbereitet? Wurden nur kurzfristig gewinnbringend „erscheinende“ Geschäftsbereiche mit massiven Investitionen aufgebaut? Waren die Großbanken für eine weltweite Expansion noch zu klein?
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Langfristige (Wachstums) Strategie von Kreditinstituten
Wachstum in neue GeschäftsbereicheMärkte Effizienz der Definierten Ge-schäftsbereiche Effizienz der Definierten Ge-schäftsbereiche Fokussierung der Geschäftsbereiche Fokussierung der Geschäftsbereiche Fokussierung der Geschäftsbereiche
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Fokussierung der Geschäftsbereiche
Festlegung der Märkte Geschäftsbereiche / -felder aber nur Geschäftsfelder, in denen Großbank wettbewerbsfähig sein kann (ist) Fokus auf langfristig, nachhaltig gewinnbringende Bereiche
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Operative Effizienz der Geschäftsbereiche
Definierte Aktivitäten und Produkte sollten möglichst hohe Effizienz aufweisen Effizienz sollte in Geschäftsbereichen besser als beim Konkurrenten sein, durch: Kosteneinsparungen Prozessoptimierung Fertigungstiefe Dienstleistungs(Produkt)palette
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Wachstumsstufe Wachstum bzw. Expansion sollte erst nach erfolgreichem Abschluss der vorhergehenden Stufen stattfinden Grundsätzlich zwei sinnvolle Strategien Interne oder externe Expansion Problem der internationalen Expansion: andere Geschäftsgebaren
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Internes Wachstum Dauerhaftes Wachstum durch Erweiterung und Erhalt von Kundenbeziehungen Umsatzsteigerung Ertragsspannen ausweiten Neue Märkte durch Wettbewerbsvorteil eines Produktes erschließen
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Externes Wachstum Durch Mergers & Akquisitions
Wettbewerbsvorteile / Innovationen des übernommenen oder des fusionierten Unternehmens werden übernommen (Geschäftsgebaren) Effizienztheorie (siehe Referat)
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Derzeitiger Stand in Deutschland bei den Großbanken
Zu großes Produktportfolio Überprüfung auf Effizienz notwendig Bad - Performer streichen Stagnierende Ertragsspannen ggü. hohen Kostenzuwächsen WEITERER EFFIZIENZGEWINN NOTWENDIG BEVOR EINTRITT IN WACHSTUMSSTRATEGIE
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Wo denkt Ihr, stehen die deutschen Großbanken?
Diskussion Wo denkt Ihr, stehen die deutschen Großbanken? Wer kann über den öffentlich-rechtlichen bzw. genossenschaftlichen Sektor berichten?
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