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Werbeerfolg im Internet Kerstin Kneidinger Sabine Liebe Madeleine Schölm.

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Präsentation zum Thema: "Werbeerfolg im Internet Kerstin Kneidinger Sabine Liebe Madeleine Schölm."—  Präsentation transkript:

1 Werbeerfolg im Internet Kerstin Kneidinger Sabine Liebe Madeleine Schölm

2 Werbeerfolg im Internet Werbeformen im Internet Werbeformen im Internet Messbarer Werbeerfolg im Internet Messbarer Werbeerfolg im Internet Erfolgsmessung von Internetwerbekampagnen Erfolgsmessung von Internetwerbekampagnen Werbeerfolg im Internet vs. traditionelle Medien Werbeerfolg im Internet vs. traditionelle Medien Onlinebefragung Onlinebefragung

3 Definition Erfolgsmessung Werbemittel werden nach dem Aspekt des größten Berührungserfolges platziert. Der Berührungserfolg ist von Reichweite, der Kontaktmenge und der Kontaktqualität abhängig. Dirk Frosch-Wilke, Christian Raith:Marketing-Kommunikation im Internet; Vieweg Verlag, 2002

4 Werbeführende Internetseiten Werbeführende Internetseiten Aufbau komplexer Aufbau komplexer Zwei Server: Zwei Server: Inhalt von Sitebetreiber Inhalt von Sitebetreiber Werbemittel von Adserver Werbemittel von Adserver

5 Werbeformen im Internet Pop-Up-Window Pop-Up-Window Pop-Under-Window Pop-Under-Window Flash-Spot Flash-Spot Skyscraper Skyscraper StickyAd StickyAd

6 Messbarer Werbeerfolg im Internet Prüfung von Nutzungsverhalten immer möglich Prüfung von Nutzungsverhalten immer möglich Nachmessbare, abfragbare Größen: Nachmessbare, abfragbare Größen: Visits Visits PageImpressions (PI) PageImpressions (PI) Clicks Clicks AdImpressions AdImpressions

7 Messbarer Werbeerfolg im Internet Zukunftsperspektive Zukunftsperspektive Wichtigkeit von Streaming Wichtigkeit von Streaming Motto: Eine hohe Aufmerksamkeit bestimmt den Affekt Motto: Eine hohe Aufmerksamkeit bestimmt den Affekt

8 Erfolgsmessung von Internetwerbekampagnen Ziel: starke psychologische und ökonomische Werbewirkung Ziel: starke psychologische und ökonomische Werbewirkung Psychologische Werbewirkung: Reaktion auf Werbereiz Psychologische Werbewirkung: Reaktion auf Werbereiz WerbemittelKonsumentIn Stimuli Response

9 Erfolgsmessung von Internetwerbekampagnen Ökonomische Werbewirkung: Ökonomische Werbewirkung: Absatz Absatz Umsatz Umsatz Gewinn Gewinn Werbung ist Investition Werbung ist Investition Ziel: Kommunikationsertrag Ziel: Kommunikationsertrag

10 Werbeerfolg im Internet vs. Traditionelle Medien Internet Integration in Website Integration in Website Nähe zum Betrachter, Interaktionsmöglichkeit Nähe zum Betrachter, Interaktionsmöglichkeit Erfolgsmessung: Erfolgsmessung: Direct Response Direct Response Messung durch Befragung Messung durch Befragung Traditionelle Medien Fernsehen, Hörfunk, Print, Plakate Unidirektional: benötigt anderes Medium Erfolgsmessung: Medienbruch: direkte Messung verhindert

11 Werbeerfolg im Internet Vorteil des Internets als Medium Vorteil des Internets als Medium direkte quantitative Messung direkte quantitative Messung Schattenseiten Schattenseiten Erfolg schwer messbar Erfolg schwer messbar kaskadierend redirected kaskadierend redirected Adserver Adserver AdClicks AdClicks

12 Online-Copy-Test Online-Copy-Test kampagnenbegleitender Test von Werbemittel kampagnenbegleitender Test von Werbemittel Betrachtung der Werbewirkungsmessung Betrachtung der Werbewirkungsmessung Bezug auf Webseite Bezug auf Webseite Optimierung eines Banners nach qualitativen Kriterien Optimierung eines Banners nach qualitativen Kriterien Ziel: Ziel: bessere Klickraten bessere Klickraten bessere Werbemittel-Beurteilungen bessere Werbemittel-Beurteilungen höhere Erinnerungswerte höhere Erinnerungswerte

13 Problem: Zählung von AdClicks Problem: Zählung von AdClicks Abweichung 10% Abweichung 10% Hard- und Softwareprobleme Hard- und Softwareprobleme Lösung: besser ausgereifte Adserver Lösung: besser ausgereifte Adserver

14 Onlinebefragung


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