AGOF e. V. August 2013 internet facts 2013-06. Grafiken zur Internetnutzung.

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1 AGOF e. V. August 2013 internet facts 2013-06

2 Grafiken zur Internetnutzung

3 Seite 3 AGOF Universum Basis: 112.149 Fälle deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2013-06 Gesamtbevölkerung 70,21 Mio. Davon: Internetnutzer gesamt 52,16 Mio. Davon: Internetnutzer in den letzten drei Monaten (WNK) 51,45 Mio.

4 Seite 4 Soziodemografie: Geschlecht und Alter Basis: 101.290 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / 112.149 Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren) / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2013-06 Männlich Weiblich 14-19 Jahre 20-29 Jahre 30-39 Jahre 40-49 Jahre 50-59 Jahre 60 Jahre und älter

5 Seite 5 Soziodemografie: Bildung und Tätigkeit Basis: 101.290 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / 112.149 Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren) / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2013-06 Kein oder Hauptschulabschluss Mittlere Reife Hochschulreife In Ausbildung berufstätig Nicht oder nicht mehr berufstätig

6 Seite 6 Soziodemografie: Haushalt Basis: 101.290 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / 112.149 Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren) / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2013-06 1 Person im HH 2 Personen im HH 3 und mehr Personen im HH HH-Netto-EK bis unter 1.000 Euro 1.000 bis unter 2.000 Euro 2.000 bis unter 3.000 Euro HH-Netto-EK 3.000 Euro und mehr

7 Seite 7 Geschlechterverteilung in den Altersklassen Basis: 101.290 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / 112.149 Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren) / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2013-06 Internetnutzer (WNK) Deutsche Bevölkerung ab 14 Jahre

8 Seite 8 Online-Penetration nach Altersgruppen Basis: 101.290 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / 406 Fälle (restliche Internetnutzer) / 10.453 Fälle (Nicht-Internetnutzer) / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2013-06

9 Seite 9 Nutzungserfahrung Basis: 101.290 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / Angaben in Prozent Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2013-06 Weniger als 1 Jahr 1 bis 2 Jahre2 bis 3 Jahre3 bis 5 Jahre5 bis 10 Jahre Mehr als 10 Jahre

10 Seite 10 Nutzungsort Basis: 101.290 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) An welchen Orten haben Sie in den letzten 12 Monaten das Internet genutzt? / Angaben in Prozent Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2013-06 Zu HauseUnterwegsAm Arbeits- /Ausbildungs -ort Woanders, bei Freunden/ Verwandten An öffentlichen Orten In der Schule/ an der Universität

11 Seite 11 Schwerpunkt der Internetnutzung Basis: 101.290 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Zu welchem Zweck nutzen Sie das Internet?/ Angaben in Prozent Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2013-06 Überwiegend privat Überwiegend beruflich, Schule/Studium Beides gleichNur private oder nur berufliche Nutzung des Internets

12 Seite 12 Thematische Schwerpunkte: Top 10 Basis: 101.290 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / Nutzen Sie diese Themen und Angebote häufig, gelegentlich, selten oder nie? / Top Two-Box: häufige oder gelegentliche Nutzung / Darstellung der Top 10 von insgesamt 22 Themen / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2013-06 Private E-Mails versenden und empfangen Suchmaschinen Online-Einkaufen bzw. –Shoppen Nachrichten zum Weltgeschehen Wetter Regionale oder lokale Nachrichten Online-Banking Testergebnisse Communities und Foren Essen, Trinken und Genießen …

13 Seite 13 Top-Themen nach Geschlecht Basis: 101.290 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / Nutzen Sie diese Themen und Angebote häufig, gelegentlich, selten oder nie? / Top Two-Box: häufige oder gelegentliche Nutzung / Darstellung der Top 5 Themen pro Geschlecht / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2013-06

14 Seite 14 Top-Themen nach Alter Basis: 101.290 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / Nutzen Sie diese Themen und Angebote häufig, gelegentlich, selten oder nie? / Top Two-Box: häufige oder gelegentliche Nutzung / Darstellung der Top 3 Themen pro Gruppe / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2013-06

15 Seite 15 Generelles Produkt-Interesse: Top 10 Basis: 101.290 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / An welchen der folgenden Produkte sind Sie (sehr) interessiert? / Darstellung der Top 10 von insgesamt 59 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2013-06 Bücher Körperpflegeprodukte Schuhe Zahnpflegeprodukte Alkoholfreie Getränke Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen Milchprodukte Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. Haarpflegeprodukte Herrenbekleidung …

16 Seite 16 Kaufplanung für Produkte: Top 10 Basis: 101.290 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / Welche der folgenden Produkte planen Sie bestimmt/vielleicht in den nächsten 12 Monaten zu kaufen? / Darstellung der Top 10 von insgesamt 27 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2013-06 Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen Musik-CDs Möbel, Wohnungseinrichtung Hotels für Urlaubs-, Geschäftsreisen Filme auf DVDs, Videos, Blurays Heimwerkerbedarf, Heimwerkergeräte Spielwaren Sportartikel, Sportgeräte Telekommunikationsprodukte Haushaltsgroßgeräte wie Kühlschrank, Waschmaschine, Herd …

17 Seite 17 In den letzten 3 Monaten gekauft: Top 10 Basis: 101.290 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / Sagen Sie bitte zu jedem der folgenden Produkte, wann Sie es selbst zuletzt gekauft haben: In den letzten 14 Tagen/den letzten 3 Monaten / Darstellung der Top 10 von insgesamt 32 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2013-06 Alkoholfreie Getränke Milchprodukte Körperpflegeprodukte Zahnpflegeprodukte Süßwaren und salzige Snacks Haarpflegeprodukte Wasch- oder Putzmittel Tiefkühlprodukte, Fertiggerichte Gesundheitsprodukte, Medikamente Schuhe …

18 Seite 18 Informationen im Internet gesucht: Top 10 Basis: 101.290 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / Zu welchen der nachfolgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht? / Darstellung der Top 10 von insgesamt 59 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2013-06 Bücher Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. Hotels für Urlaubs-, Geschäftsreisen Schuhe Möbel, Wohnungseinrichtung Bahntickets Musik-CDs Telekommunikationsprodukte Damenbekleidung …

19 Seite 19 Informationen im Internet gesucht: Top 5 Produkte nach Altersklassen Basis: 101.290 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / Zu welchen der nachfolgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht? / Darstellung jeweils Top 5 von insgesamt 59 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2013-06 14-19 Jahre40-49 Jahre Eintrittskarten für Kino, Theater, etc.68,3Bücher63,1 Schuhe67,1Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen58,4 Bücher61,5Eintrittskarten für Kino, Theater, etc.54,3 Filme auf DVDs, Videos, Blurays60,5Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen53,8 Telekommunikationsprodukte60,3Möbel, Wohnungseinrichtung48,8 20-29 Jahre50-59 Jahre Eintrittskarten für Kino, Theater, etc.70,2Bücher58,5 Schuhe67,0Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen57,4 Bücher66,5Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen55,5 Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen61,2Eintrittskarten für Kino, Theater, etc.46,9 Möbel, Wohnungseinrichtung55,4Möbel, Wohnungseinrichtung42,0 30-39 Jahre60 Jahre und älter Bücher66,6Bücher52,5 Eintrittskarten für Kino, Theater, etc.62,3Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen50,0 Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen61,2Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen49,7 Schuhe57,8Bahntickets39,2 Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen56,3Eintrittskarten für Kino, Theater, etc.37,5

20 Seite 20 Produkte im Internet gekauft: Top 10 Basis: 101.290 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / Haben Sie innerhalb der letzten 12 Monate folgende Produkte über das Internet gekauft? / Darstellung der Top 10 von insgesamt 59 Produkten / Angaben in Prozent Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2013-06 Bücher Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. Schuhe Damenbekleidung Hotels für Urlaubs-, Geschäftsreisen Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen Herrenbekleidung Musik-CDs Spielwaren Filme auf DVDs, Videos, Blurays …

21 Seite 21 Produkte im Internet gekauft: Top 5 Produkte nach Altersklassen Basis: 101.290 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft? / Darstellung jeweils Top 5 von insgesamt 59 Produkten / Angaben in Prozent Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2013-06 14-19 Jahre40-49 Jahre Schuhe40,4Bücher49,3 Bücher38,6Eintrittskarten für Kino, Theater, etc.36,5 Eintrittskarten für Kino, Theater, etc.35,9Damenbekleidung32,3 Filme auf DVDs, Videos, Blurays26,6Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen31,3 Kostenpflichtige Musik oder Filme aus dem Internet26,6Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen30,0 20-29 Jahre50-59 Jahre Bücher51,6Bücher43,0 Eintrittskarten für Kino, Theater, etc.45,8Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen32,2 Schuhe43,6Eintrittskarten für Kino, Theater, etc.30,8 Damenbekleidung34,9Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen29,4 Herrenbekleidung33,3Damenbekleidung25,8 30-39 Jahre60 Jahre und älter Bücher53,9Bücher37,6 Eintrittskarten für Kino, Theater, etc.40,9Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen27,2 Spielwaren38,5Eintrittskarten für Kino, Theater, etc.25,4 Schuhe37,4Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen22,9 Damenbekleidung37,1Bahntickets21,7

22 Seite 22 Top 10 Produkte nach Conversion-Rates Basis: 101.290 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / Zu welchen der folgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht?, Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft? / Darstellung der Top 10 von insgesamt 59 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2013-06 Bücher73,8 Damenbekleidung70,3 Spielwaren65,9 Herrenbekleidung63,7 Eintrittskarten für Kino, Theater, etc.63,4 Kostenpflichtige Musik oder Filme aus dem Internet 60,0 Musik-CDs59,8 Schuhe59,5 Filme auf DVDs, Videos, Blurays57,1 Babybedarf56,8 … Conversion Rates:

23 Rankings

24 Seite 24 Vermarkter-Ranking: TOP 20 im Juni 2013 Basis: 101.290 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / Angaben für den Einzelmonat im Untersuchungszeitraum Juni 2013 / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2013-06 VermarkterRangReichweite in %Netto-Reichweite Mio. Unique User InteractiveMedia CCSP165,333,59 Axel Springer Media Impact258,830,24 Ströer Digital355,128,32 SevenOne Media452,727,10 United Internet Media551,826,65 IP Deutschland650,025,72 TOMORROW FOCUS MEDIA749,525,47 eBay Advertising Group Deutschland849,025,22 OMS948,224,82 G+J Electronic Media Sales1038,119,59 ad pepper media1133,817,40 Yahoo! Deutschland1232,616,79 iq digital1331,316,13 Hi-Media Deutschland1429,415,12 SPIEGEL QC1528,414,59 Glam Media1620,710,67 Unister Media1719,29,85 MAIRDUMONT MEDIA1817,59,02 netpoint media1915,88,14 Urban Media2014,97,64

25 Seite 25 Vermarkter-Ranking: TOP 20 in einer durchschnittlichen Woche Basis: 101.290 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / Angaben für eine durchschnittliche Woche im Untersuchungszeitraum April 2013 bis Juni 2013 / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2013-06 VermarkterRangReichweite in %Netto-Reichweite Mio. Unique User InteractiveMedia CCSP140,020,59 Axel Springer Media Impact232,616,79 United Internet Media331,616,27 Ströer Digital429,315,05 SevenOne Media529,014,93 eBay Advertising Group Deutschland627,314,07 IP Deutschland726,113,42 TOMORROW FOCUS MEDIA824,612,68 OMS923,211,96 G+J Electronic Media Sales1016,88,62 Yahoo! Deutschland1116,28,33 iq digital1213,87,11 SPIEGEL QC1313,56,94 ad pepper media1412,86,57 Hi-Media Deutschland1511,86,05 Microsoft Advertising167,73,95 Glam Media177,43,81 Unister Media186,13,12 netpoint media196,03,08 MAIRDUMONT MEDIA205,72,92

26 Seite 26 Werbeträger-Ranking: TOP 20 im Juni 2013 Basis: 101.290 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / Angaben in Mio. Unique User für den Einzelmonat im Untersuchungszeitraum Juni 2013 / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2013-06

27 Methode

28 Seite 28 Methode: Das 3-Säulen-Modell Schritt 1: Data-Mining + Profiling Schritt 1: Data-Mining + Profiling Säule 1 Technische Messung Grund- gesamtheit: Browser Säule 1 Technische Messung Grund- gesamtheit: Browser Säule 2 OnSite- Befragung Grund- gesamtheit: Internetnutzer 14+ Säule 2 OnSite- Befragung Grund- gesamtheit: Internetnutzer 14+ Schritt 2: Fusion Schritt 2: Fusion Säule 3 Telefonische Basisbefragung Grundgesamtheit: Gesamt- bevölkerung 14+ Säule 3 Telefonische Basisbefragung Grundgesamtheit: Gesamt- bevölkerung 14+ Datensatz I Erstellung Media- planungs- Datei Datensatz II internet facts