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AGOF e. V. Oktober 2016 digital facts Daten zur Nutzerschaft.

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Präsentation zum Thema: "AGOF e. V. Oktober 2016 digital facts Daten zur Nutzerschaft."—  Präsentation transkript:

1 AGOF e. V. Oktober 2016 digital facts 2016-07

2 Daten zur Nutzerschaft

3 Seite 3 AGOF Universum Die Gesamtbevölkerung ab 10 Jahren umfasst 72,46 Millionen Personen. Davon haben im dreimonatigen Erhebungszeitraum insgesamt 78,6% (56,95 Millionen) das Internet genutzt. Basis: n=119.366 Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 10 Jahren) / Zielgruppen: Nutzer stationäre und/oder mobile Angebote (letzte drei Monate) n=109.808 Fälle; Nutzer stationäre Angebote (letzte drei Monate) n=107.123 Fälle, Nutzer mobile Angebote (letzte drei Monate) n=87.449 Fälle Quelle: AGOF e. V. / digital facts 2016-07 Nutzer stationärer und/oder mobiler Angebote: 56,95 Mio. 54,95 Mio. Nutzer stationärer Angebote Davon nur stationäre Angebote: 11,16 Mio. 45,80 Mio. Nutzer mobiler Angebote Davon nur mobile Angebote: 2,00 Mio. Gesamtbevölkerung ab 10 Jahren: 72,46 Mio. Nutzer mobiler und stationärer Angebote: 43,79 Mio.

4 Seite 4 Überschneidungen nach Altersklassen Basis: n=109.808 Fälle (Nutzer stationäre und/oder mobile Angebote letzte 3 Monate ab 10 Jahren) / Angaben in Prozent Quelle: AGOF e. V. / digital facts 2016-07 10-29-jährige Internetnutzer weisen den größten Anteil User auf, die sowohl mobile als auch stationäre Angebote nutzen (88,9%). In der Altersgruppe 50+ ist mehr als ein Drittel der Nutzer (36,7%) ausschließlich auf stationären Angebote anzutreffen.

5 Seite 5 Soziodemografie: Geschlecht und Alter Männlich Weiblich 10-29 Jahre 30-49 Jahre 50 Jahre und älter 51,9% der Internetnutzer sind Männer, damit liegt der Männeranteil leicht über dem in der Bevölkerung. Darüber hinaus sind die Internetnutzer etwas jünger: Die Altersgruppen bis 49 Jahre sind unter den Onlinern – insbesondere den mobilen Nutzern – überdurchschnittlich vertreten. Basis: n=119.366 Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 10 Jahren) / Zielgruppen: Nutzer stationäre und/oder mobile Angebote (letzte drei Monate) n=109.808 Fälle; Nutzer stationäre Angebote (letzte drei Monate) n=107.123 Fälle, Nutzer mobile Angebote (letzte drei Monate) n=87.449 Fälle Quelle: AGOF e. V. / digital facts 2016-07

6 Seite 6 Soziodemografie: Bildung und Tätigkeit Kein Abschluss / Hauptschulabschluss Mittlere Reife (Fach-)Hochschulreife In Ausbildung Berufstätig Nicht oder nicht mehr berufstätig 63,1% der Internetnutzer sind berufstätig. Die Nutzer mobiler Angebote zeichnen sich durch einen hohen Anteil an Personen mit Hochschul- oder Fachholschulreife aus. Basis: n=119.366 Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 10 Jahren) / Zielgruppen: Nutzer stationäre und/oder mobile Angebote (letzte drei Monate) n=109.808 Fälle; Nutzer stationäre Angebote (letzte drei Monate) n=107.123 Fälle, Nutzer mobile Angebote (letzte drei Monate) n=87.449 Fälle Quelle: AGOF e. V. / digital facts 2016-07

7 Seite 7 Soziodemografie: Personen im Haushalt Der Anteil Single-Haushalte ist unter den Onlinern geringer als in der Gesamtbevölkerung, der größte Anteil der Internetnutzer (48,1%) wohnt in Haushalten mit drei oder mehr Personen. Basis: n=119.366 Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 10 Jahren) / Zielgruppen: Nutzer stationäre und/oder mobile Angebote (letzte drei Monate) n=109.808 Fälle; Nutzer stationäre Angebote (letzte drei Monate) n=107.123 Fälle, Nutzer mobile Angebote (letzte drei Monate) n=87.449 Fälle Quelle: AGOF e. V. / digital facts 2016-07 1 Person im HH 2 Personen im HH 3 und mehr Personen im HH

8 Seite 8 Online-Penetration nach Altersgruppen Basis: n=119.366 Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 10 Jahren) / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e. V. / digital facts 2016-07 Digital Natives – jeweils um die 90% der Teens und Twens sind online, dabei hat die Reichweite des mobilen Internets in diesen Altersgruppen fast das Niveau des stationären Webs erreicht. Von den 30-39-Jährigen sind 87,6% im mobilen Internet anzutreffen, von den 40-49-Jährigen werden über drei Viertel und von den 50-59- Jährigen über 60% von mobilen Angeboten erreicht.

9 Daten zur Nutzung

10 Seite 10 Genutzte Themen: Top 10 Basis: 104.500 Fälle (Nutzer stationäre und/oder mobile Angebote letzte 3 Monate ab 14 Jahren) / „Nutzen Sie diese Themen und Angebote häufig, gelegentlich, selten oder nie?“ / Darstellung der Top 10 von insgesamt 25 Themen / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e. V. / digital facts 2016-07 Mit 93,6% und 86,0% stellen die Nutzung von Suchmaschinen und das Senden und Empfangen von E-Mails die wichtigsten Anwendungen dar. Mehr als zwei Drittel der Internetnutzer kaufen häufig oder gelegentlich online ein, lesen Nachrichten zum Weltgeschehen oder schauen nach dem Wetter.

11 Seite 11 Top-Themen nach Alter Basis: 104.500 Fälle (Nutzer stationäre und/oder mobile Angebote letzte 3 Monate ab 14 Jahren) / „Nutzen Sie diese Themen und Angebote häufig, gelegentlich, selten oder nie?“ / Top Two-Box: häufige oder gelegentliche Nutzung / Darstellung der 3 Themen mit dem höchsten Anteil Nutzer in der jeweiligen Altersgruppe / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e. V. / digital facts 2016-07 Unterschiedliche Themen ziehen unterschiedliche Altersgruppen an. 14-29-jährige Nutzer sind überdurchschnittlich auf Angeboten aus den Bereichen Kommunikation und Entertainment anzutreffen. Die 30-49-Jährigen stellen den größten Nutzeranteil in den Bereichen Familie und Kinder, Jobbörsen und Immobilienbörsen. Die Altersgruppe 50 Jahre und älter nutzt die Themen Sport, Wetter und Testergebnisse überproportional.

12 Seite 12 Informationen im Internet gesucht: Top 10 Basis: 104.500 Fälle (Nutzer stationäre und/oder mobile Angebote letzte 3 Monate ab 14 Jahren) / „Zu welchen der nachfolgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht?“ / Darstellung der Top 10 von insgesamt 61 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e. V. / digital facts 2016-07 Sich vor einem Kauf online zu informieren ist für viel Nutzer heute eine Selbstverständlichkeit. Ob Bücher, Reisen, Eintrittskarten, Apps, Hotels, Wohnungseinrichtung oder Schuhe – jeweils mehr als die Hälfte der Onliner hat dazu im Internet nach Informationen gesucht.

13 Seite 13 Informationen im Internet gesucht: Top 5 Produkte nach Altersklassen Basis: 104.500 Fälle (Nutzer stationäre und/oder mobile Angebote letzte 3 Monate ab 14 Jahren) / „Zu welchen der nachfolgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht?“ / Darstellung jeweils Top 5 von insgesamt 61 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e. V. / digital facts 2016-07 14-19 Jahre%40-49 Jahre% Apps 71,1 Urlaubsreisen oder auch Last-Minute-Reisen 60,1 Schuhe 66,8 Bücher 58,5 Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 64,8 Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 56,3 Mobiltelefone oder Smartphones 64,7 Möbel, Wohnungseinrichtung 56,3 Filme oder Serien auf DVD oder Bluray 53,0 Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen 55,9 20-29 Jahre%50-59 Jahre% Apps 68,0 Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen 54,8 Schuhe 67,1 Urlaubsreisen oder auch Last-Minute-Reisen 53,9 Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 66,6 Bücher 53,7 Möbel, Wohnungseinrichtung 63,9 Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 48,8 Urlaubsreisen oder auch Last-Minute-Reisen 63,1 Möbel, Wohnungseinrichtung 47,1 30-39 Jahre%60 Jahre und älter% Apps 64,1 Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen 48,2 Bücher 63,7 Bücher 48,1 Möbel, Wohnungseinrichtung 61,0 Urlaubsreisen oder auch Last-Minute-Reisen 47,3 Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 60,9 Bahntickets 40,9 Schuhe 60,4 Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 39,3

14 Seite 14 Top 10 Produkte nach Conversion-Rates Apps85,6 Damenbekleidung77,6 Bücher77,3 Eintrittskarten für Kino, Theater, etc.74,0 Spielwaren73,8 Herrenbekleidung73,2 Kostenpflichtige Musik aus dem Internet69,6 Schuhe68,1 Flugtickets65,1 Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen64,9 … Conversion Rates: Basis: 104.500 Fälle (Nutzer stationäre und/oder mobile Angebote letzte 3 Monate ab 14 Jahren) / „Zu welchen der folgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht?“, “Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft?“ / Darstellung der Top 10 von insgesamt 61 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e. V. / digital facts 2016-07 Sich online informieren und online kaufen – nicht nur bei Apps sondern auch bei vielen anderen Produkten findet der gesamte Entscheidungs- und Kaufprozess online statt. So weisen Bücher, Eintrittskarten, Spielwaren sowie Damen- und Herrenbekleidung eine Conversion Rate von über 70% auf, es haben also mehr als 70% derjenigen, die sich im Internet informiert haben, auch online gekauft.

15 Studienmodell, Kontakt

16 Seite 16 Das Multi-Methodenmodell der digital facts Technische Messung Grundgesamtheit: Browser/Apps Technische Messung Grundgesamtheit: Browser/Apps OnSite-/InApp- Befragung Grundgesamtheit: Internetnutzer 10+ OnSite-/InApp- Befragung Grundgesamtheit: Internetnutzer 10+ Telefonische Basisbefragung Grundgesamtheit: Gesamtbevölkerung 10+ Telefonische Basisbefragung Grundgesamtheit: Gesamtbevölkerung 10+ Integrierte Verarbeitung: Data Mining & Profiling Fusion Gewichtung & Hochrechnung Fusion Gewichtung & Hochrechnung Erstellung Planungsdatei Erstellung Planungsdatei

17 Seite 17 Kontakt Bei Fragen zur digital facts wenden Sie sich bitte an die AGOF: Claudia Dubrau Geschäftsführerin AGOF e.V. Tel: 069 / 264 888 - 311 Mail: claudia.dubrau@agof.de Katharina Böhm Pressesprecherin AGOF Tel.: 069 / 264 888 - 318 Mail: katharina.boehm@agof.de www.agof.de Bei Fragen zur digital facts wenden Sie sich bitte an die AGOF: Claudia Dubrau Geschäftsführerin AGOF e.V. Tel: 069 / 264 888 - 311 Mail: claudia.dubrau@agof.de Katharina Böhm Pressesprecherin AGOF Tel.: 069 / 264 888 - 318 Mail: katharina.boehm@agof.de www.agof.de Bei Interesse an einer Teilnahme an der digital facts wenden Sie sich bitte an das AGOF Service Center: AGOF Service Center Tel: 0800 / 4102977 Mail: servicecenter@agof.de Bei Interesse an einer Teilnahme an der digital facts wenden Sie sich bitte an das AGOF Service Center: AGOF Service Center Tel: 0800 / 4102977 Mail: servicecenter@agof.de


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