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AGOF e. V. Dezember 2014 internet facts 2014-09. Grafiken zur Internetnutzung.

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1 AGOF e. V. Dezember 2014 internet facts

2 Grafiken zur Internetnutzung

3 Seite 3 AGOF Universum Basis: Fälle deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 10 Jahren Quelle: AGOF e. V. / internet facts Gesamtbevölkerung 73,52 Mio. Davon: Internetnutzer in den letzten drei Monaten (WNK) 55,62 Mio. Davon: Internetnutzer gesamt 56,23 Mio.

4 Seite 4 Soziodemografie: Geschlecht und Alter Basis: Fälle (Internetnutzer ab 10 Jahre letzte 3 Monate) / Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 10 Jahren) / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e. V. / internet facts Männlich Weiblich Jahre Jahre Jahre Jahre Jahre Jahre 60 Jahre und älter

5 Seite 5 Soziodemografie: Bildung, Tätigkeit, Personen im Haushalt Basis: Fälle (Internetnutzer ab 10 Jahre letzte 3 Monate) / Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 10 Jahren) / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e. V. / internet facts Kein oder Hauptschulabschluss Mittlere Reife Hochschulreife In Ausbildung berufstätig Nicht oder nicht mehr berufstätig 1 Person im HH 2 Personen im HH 3 und mehr Personen im HH

6 Seite 6 Geschlechterverteilung in den Altersklassen Basis: Fälle (Internetnutzer ab 10 Jahre letzte 3 Monate) / Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 10 Jahren) / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e. V. / internet facts Internetnutzer (WNK) Deutsche Bevölkerung ab 10 Jahre

7 Seite 7 Online-Penetration nach Altersgruppen Basis: Fälle (Internetnutzer ab 10 Jahre letzte 3 Monate) / 295 Fälle (restliche Internetnutzer) / Fälle (Nicht-Internetnutzer) / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e. V. / internet facts

8 Seite 8 Nutzungserfahrung Basis: Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) / Angaben in Prozent Quelle: AGOF e. V. / internet facts Weniger als 1 Jahr 1 bis 2 Jahre2 bis 3 Jahre3 bis 5 Jahre5 bis 10 Jahre Mehr als 10 Jahre

9 Seite 9 Nutzungsort Basis: Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) „An welchen Orten haben Sie in den letzten 12 Monaten das Internet genutzt?“ / Angaben in Prozent Quelle: AGOF e. V. / internet facts Zu HauseUnterwegsAm Arbeits- /Ausbildungs -ort Woanders, bei Freunden/ Verwandten An öffentlichen Orten In der Schule/ an der Universität

10 Seite 10 Schwerpunkt der Internetnutzung Basis: Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) „Zu welchem Zweck nutzen Sie das Internet?“/ Angaben in Prozent Quelle: AGOF e. V. / internet facts Überwiegend privat Überwiegend beruflich, Schule/Studium Beides gleichNur private oder nur berufliche Nutzung des Internets

11 Seite 11 Thematische Schwerpunkte: Top 10 Basis: Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) / „Nutzen Sie diese Themen und Angebote häufig, gelegentlich, selten oder nie?“ / Top Two-Box: häufige oder gelegentliche Nutzung / Darstellung der Top 10 von insgesamt 22 Themen / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e. V. / internet facts Suchmaschinen Private s versenden und empfangen Wetter Online-Einkaufen bzw. -Shoppen Nachrichten zum Weltgeschehen Regionale oder lokale Nachrichten Online-Banking Essen, Trinken und Genießen Testergebnisse Sportergebnisse, Sportberichte …

12 Seite 12 Top-Themen nach Geschlecht Basis: Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) / „Nutzen Sie diese Themen und Angebote häufig, gelegentlich, selten oder nie?“ / Top Two-Box: häufige oder gelegentliche Nutzung / Darstellung der 5 Themen mit dem jeweils höchsten Anteil Männer bzw. Frauen / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e. V. / internet facts

13 Seite 13 Top-Themen nach Alter Basis: Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) / „Nutzen Sie diese Themen und Angebote häufig, gelegentlich, selten oder nie?“ / Top Two-Box: häufige oder gelegentliche Nutzung / Darstellung der 3 Themen mit dem höchsten Anteil Nutzer in der jeweiligen Altersgruppe / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts

14 Seite 14 Generelles Produkt-Interesse: Top 10 Basis: Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) / „An welchen der folgenden Produkte sind Sie (sehr) interessiert?“ / Darstellung der Top 10 von insgesamt 58 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e. V. / internet facts Bücher Körperpflegeprodukte Schuhe Zahnpflegeprodukte Alkoholfreie Getränke Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen Milchprodukte Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. Haarpflegeprodukte Herrenbekleidung …

15 Seite 15 Kaufplanung für Produkte: Top 10 Basis: Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) / „Welche der folgenden Produkte planen Sie bestimmt/vielleicht in den nächsten 12 Monaten zu kaufen?“ / Darstellung der Top 10 von insgesamt 27 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e. V. / internet facts Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen Möbel, Wohnungseinrichtung Hotels für Urlaubs-, Geschäftsreisen Musik-CDs Filme, Serien auf DVD oder Bluray Heimwerkerbedarf, Heimwerkergeräte Sportartikel, Sportgeräte Spielwaren Mobiltelefone, Smartphones Haushaltsgroßgeräte wie Kühlschrank, Waschmaschine, Herd …

16 Seite 16 In den letzten 3 Monaten gekauft: Top 10 Basis: Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) / „Sagen Sie bitte zu jedem der folgenden Produkte, wann Sie es selbst zuletzt gekauft haben: In den letzten 14 Tagen/den letzten 3 Monaten“ / Darstellung der Top 10 von insgesamt 31 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e. V. / internet facts Alkoholfreie Getränke Milchprodukte Körperpflegeprodukte Zahnpflegeprodukte Süßwaren und salzige Snacks Haarpflegeprodukte Wasch- oder Putzmittel Tiefkühlprodukte, Fertiggerichte Gesundheitsprodukte, Medikamente Schuhe …

17 Seite 17 Informationen im Internet gesucht: Top 10 Basis: Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) / „Zu welchen der nachfolgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht?“ / Darstellung der Top 10 von insgesamt 58 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e. V. / internet facts Bücher Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen Hotels für Urlaubs-, Geschäftsreisen Schuhe Möbel, Wohnungseinrichtung Mobiltelefone oder Smartphones Bahntickets Flugtickets Musik-CDs …

18 Seite 18 Informationen im Internet gesucht: Top 5 Produkte nach Altersklassen Basis: Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) / „Zu welchen der nachfolgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht?“ / Darstellung jeweils Top 5 von insgesamt 58 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e. V. / internet facts Jahre40-49 Jahre Eintrittskarten für Kino, Theater, etc.70,4Bücher63,9 Schuhe68,9Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen60,3 Mobiltelefone oder Smartphones67,4Eintrittskarten für Kino, Theater, etc.58,5 Filme, Serien auf DVD, Bluray57,8Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen54,8 Bücher57,4Möbel, Wohnungseinrichtung52, Jahre50-59 Jahre Eintrittskarten für Kino, Theater, etc.70,6Bücher57,9 Schuhe67,2Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen55,4 Bücher65,8Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen53,3 Mobiltelefone oder Smartphones62,3Eintrittskarten für Kino, Theater, etc.50,9 Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen60,4Möbel, Wohnungseinrichtung43, Jahre60 Jahre und älter Bücher67,2Bücher47,8 Eintrittskarten für Kino, Theater, etc.63,4Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen47,8 Möbel, Wohnungseinrichtung62,6Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen47,3 Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen62,1Bahntickets40,0 Schuhe61,5Eintrittskarten für Kino, Theater, etc.35,3

19 Seite 19 Produkte im Internet gekauft: Top 10 Basis: Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) / „Haben Sie innerhalb der letzten 12 Monate folgende Produkte über das Internet gekauft?“ / Darstellung der Top 10 von insgesamt 58 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e. V. / internet facts Bücher Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. Schuhe Hotels für Urlaubs-, Geschäftsreisen Damenbekleidung Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen Herrenbekleidung Flugtickets Musik-CDs Spielwaren …

20 Seite 20 Produkte im Internet gekauft: Top 5 Produkte nach Altersklassen Basis: Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) / „Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft?“ / Darstellung jeweils Top 5 von insgesamt 58 Produkten / Angaben in Prozent Quelle: AGOF e. V. / internet facts Jahre40-49 Jahre Schuhe42,6Bücher49,8 Eintrittskarten für Kino, Theater, etc.40,7Eintrittskarten für Kino, Theater, etc.40,7 Bücher37,3Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen34,4 Damenbekleidung30,7Damenbekleidung33,1 Computer- oder Videogames29,6Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen30, Jahre50-59 Jahre Bücher51,7Bücher43,0 Eintrittskarten für Kino, Theater, etc.50,2Eintrittskarten für Kino, Theater, etc.34,5 Schuhe47,7Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen33,2 Damenbekleidung36,7Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen29,0 Herrenbekleidung36,4Damenbekleidung27, Jahre60 Jahre und älter Bücher55,0Bücher32,8 Eintrittskarten für Kino, Theater, etc.45,9Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen27,3 Spielwaren44,9Eintrittskarten für Kino, Theater, etc.24,3 Schuhe42,5Bahntickets23,6 Damenbekleidung40,6Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen22,4

21 Seite 21 Top 10 Produkte nach Conversion-Rates Basis: Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) / „Zu welchen der folgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht?“, “Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft?“ / Darstellung der Top 10 von insgesamt 58 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e. V. / internet facts Bücher74,4 Damenbekleidung72,5 Spielwaren69,1 Eintrittskarten für Kino, Theater, etc.67,6 Kostenpflichtige Musik, Filme, Serien aus dem Internet 65,9 Herrenbekleidung65,6 Schuhe62,7 Musik-CDs61,4 Haustierbedarf59,9 Filme, Serien auf DVD, Bluray59,4 … Conversion Rates:

22 Rankings

23 Seite 23 Vermarkter-Ranking: TOP 20 im September 2014 Basis: Fälle (Internetnutzer ab 10 Jahre letzte 3 Monate) / Angaben für den Einzelmonat im Untersuchungszeitraum September 2014 / Quelle: AGOF e. V. / internet facts VermarkterRangReichweite in %Netto-Reichweite Mio. Unique User InteractiveMedia CCSP164,235,72 Ströer Digital259,933,29 Axel Springer Media Impact359,032,84 SevenOne Media454,930,56 TOMORROW FOCUS MEDIA553,429,67 United Internet Media651,428,60 IP Deutschland748,126,77 eBay Advertising Group Deutschland847,326,32 OMS946,025,56 G+J Electronic Media Sales1036,720,40 mediasquares1135,419,70 iq digital1232,317,97 SPIEGEL QC1325,914,40 Yahoo! Deutschland1425,414,13 netpoint media1524,513,61 MAIRDUMONT MEDIA1620,011,15 Urban Media1717,59,74 HiMedia Deutschland1817,19,51 BAUER ADVERTISING1916,39,05 Microsoft Advertising2014,68,13

24 Seite 24 Vermarkter-Ranking: TOP 20 in einer durchschnittlichen Woche Basis: Fälle (Internetnutzer ab 10 Jahre letzte 3 Monate) / Angaben für eine durchschnittliche Woche im Untersuchungszeitraum Juli 2014 bis September 2014 / Quelle: AGOF e. V. / internet facts VermarkterRangReichweite in %Netto-Reichweite Mio. Unique User InteractiveMedia CCSP137,020,57 Ströer Digital232,918,27 Axel Springer Media Impact332,317,95 SevenOne Media429,716,51 United Internet Media529,416,38 TOMORROW FOCUS MEDIA626,214,56 eBay Advertising Group Deutschland725,414,13 IP Deutschland822,812,66 OMS922,112,30 G+J Electronic Media Sales1015,58,65 iq digital1113,87,68 mediasquares1212,97,20 Yahoo! Deutschland1312,16,74 SPIEGEL QC1411,86,54 netpoint media158,14,53 Microsoft Advertising168,14,51 MAIRDUMONT MEDIA176,73,71 Urban Media186,13,39 HiMedia Deutschland196,13,37 BAUER ADVERTISING205,73,20

25 Seite 25 Werbeträger-Ranking: TOP 20 im September 2014 Basis: Fälle (Internetnutzer ab 10 Jahre letzte 3 Monate) / Angaben in Mio. Unique User für den Einzelmonat im Untersuchungszeitraum September 2014 / Quelle: AGOF e. V. / internet facts

26 Methode

27 Seite 27 Methode: Das 3-Säulen-Modell Schritt 1: Data-Mining + Profiling Schritt 1: Data-Mining + Profiling Säule 1 Technische Messung Grund- gesamtheit: Browser Säule 1 Technische Messung Grund- gesamtheit: Browser Säule 2 OnSite- Befragung Grund- gesamtheit: Internetnutzer 10+ Säule 2 OnSite- Befragung Grund- gesamtheit: Internetnutzer 10+ Schritt 2: Fusion Schritt 2: Fusion Säule 3 Telefonische Basisbefragung Grundgesamtheit: Gesamt- bevölkerung 10+ Säule 3 Telefonische Basisbefragung Grundgesamtheit: Gesamt- bevölkerung 10+ Datensatz I Erstellung planungs- Datei Datensatz II internet facts


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