AGOF facts & figures: Branchenpotenziale im Internet Q3 2015: Spielwaren & Babybedarf Basis digital facts 2015-06.

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1 AGOF facts & figures: Branchenpotenziale im Internet Q3 2015: Spielwaren & Babybedarf Basis digital facts 2015-06

2 Produktinteresse Spielwaren & Babybedarf AGOF facts & figures „Spielwaren & Babybedarf“ Q3/2015 Quelle: AGOF e.V. / digital facts 2015-06 Basis: 101.508 Fälle (Nutzer ab 14 Jahre stationäre Angebote letzte 3 Monate) „An welchen der folgenden Produkte sind Sie (sehr) interessiert?“ Slide 2 Nutzer stationärer Angebote in den letzten 3 Monaten: 51,71 Mio. Nutzer mobiler Angebote in den letzten 3 Monaten: 37,75 Mio. Online-PotenzialeMobile-Potenziale Davon Interesse an Spielwaren & Babybedarf: 26,2% = 13,56 Mio. AGOF facts & figures „Spielwaren & Babybedarf“ Q3/2015 Quelle: AGOF e.V. / digital facts 2015-06 Basis: 73.337 Fälle (Nutzer ab 14 Jahre mobile Angebote letzte 3 Monate) „An welchen der folgenden Produkte sind Sie (sehr) interessiert?“ Davon Interesse an Spielwaren & Babybedarf: 29,3% = 11,06 Mio.

3 Produktinteresse Spielwaren & Babybedarf Slide 3 11,11 3,85 Online-PotenzialeMobile-Potenziale AGOF facts & figures „Spielwaren & Babybedarf“ Q3/2015 Quelle: AGOF e.V. / digital facts 2015-06 Basis: 101.508 Fälle (Nutzer ab 14 Jahre stationäre Angebote letzte 3 Monate) „An welchen der folgenden Produkte sind Sie (sehr) interessiert?“ AGOF facts & figures „Spielwaren & Babybedarf“ Q3/2015 Quelle: AGOF e.V. / digital facts 2015-06 Basis: 73.337 Fälle (Nutzer ab 14 Jahre mobile Angebote letzte 3 Monate) „An welchen der folgenden Produkte sind Sie (sehr) interessiert?“ Mio. UU 9,12 3,11 Mio. UU

4 Online-Infosuche Spielwaren & Babybedarf Slide 4 Nutzer stationärer Angebote in den letzten 3 Monaten: 51,71 Mio. Nutzer mobiler Angebote in den letzten 3 Monaten: 37,75 Mio. Online-PotenzialeMobile-Potenziale Davon Online-Infosuche zu Spielwaren & Babybedarf: 41,3% = 21,35 Mio. AGOF facts & figures „Spielwaren & Babybedarf“ Q3/2015 Quelle: AGOF e.V. / digital facts 2015-06 Basis: 101.508 Fälle (Nutzer ab 14 Jahre stationäre Angebote letzte 3 Monate) „Zu welchen der nachfolgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht?“ AGOF facts & figures „Spielwaren & Babybedarf“ Q3/2015 Quelle: AGOF e.V. / digital facts 2015-06 Basis: 73.337 Fälle (Nutzer ab 14 Jahre mobile Angebote letzte 3 Monate) „Zu welchen der nachfolgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht?“ Davon Online-Infosuche zu Spielwaren & Babybedarf: 46,0% = 17,35 Mio.

5 Online-Infosuche Spielwaren & Babybedarf Slide 5 Online-PotenzialeMobile-Potenziale AGOF facts & figures „Spielwaren & Babybedarf“ Q3/2015 Quelle: AGOF e.V. / digital facts 2015-06 Basis: 101.508 Fälle (Nutzer ab 14 Jahre stationäre Angebote letzte 3 Monate) „Zu welchen der nachfolgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht?“ AGOF facts & figures „Spielwaren & Babybedarf“ Q3/2015 Quelle: AGOF e.V. / digital facts 2015-06 Basis: 73.337 Fälle (Nutzer ab 14 Jahre mobile Angebote letzte 3 Monate) „Zu welchen der nachfolgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht?“ 19,10 5,65 Mio. UU 15,52 4,73 Mio. UU

6 Online-Kauf Spielwaren & Babybedarf Slide 6 Nutzer stationärer Angebote in den letzten 3 Monaten: 51,71 Mio. Nutzer mobiler Angebote in den letzten 3 Monaten: 37,75 Mio. Online-PotenzialeMobile-Potenziale Davon Online-Kauf von Spielwaren & Babybedarf: 30,9% = 15,99 Mio. AGOF facts & figures „Spielwaren & Babybedarf“ Q3/2015 Quelle: AGOF e.V. / digital facts 2015-06 Basis: 101.508 Fälle (Nutzer ab 14 Jahre stationäre Angebote letzte 3 Monate) „Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft?“ AGOF facts & figures „Spielwaren & Babybedarf“ Q3/2015 Quelle: AGOF e.V. / digital facts 2015-06 Basis: 73.337 Fälle (Nutzer ab 14 Jahre mobile Angebote letzte 3 Monate) „Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft?“ Davon Online-Kauf von Spielwaren & Babybedarf: 35,1% = 13,26 Mio.

7 Online-Kauf Spielwaren & Babybedarf Slide 7 Online-PotenzialeMobile-Potenziale 14,36 3,51 Mio. UU 11,92 2,98 Mio. UU AGOF facts & figures „Spielwaren & Babybedarf“ Q3/2015 Quelle: AGOF e.V. / digital facts 2015-06 Basis: 101.508 Fälle (Nutzer ab 14 Jahre stationäre Angebote letzte 3 Monate) „Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft?“ AGOF facts & figures „Spielwaren & Babybedarf“ Q3/2015 Quelle: AGOF e.V. / digital facts 2015-06 Basis: 73.337 Fälle (Nutzer ab 14 Jahre mobile Angebote letzte 3 Monate) „Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft?“

8 Online-Info UND -Kauf Spielwaren & Babybedarf Slide 8 Nutzer stationärer Angebote in den letzten 3 Monaten: 51,71 Mio. Nutzer mobiler Angebote in den letzten 3 Monaten: 37,75 Mio. Online-PotenzialeMobile-Potenziale Davon Online-Info UND -Kauf von Spiel- waren & Babybedarf: 30,0% = 15,53 Mio. AGOF facts & figures „Spielwaren & Babybedarf“ Q3/2015 Quelle: AGOF e.V. / digital facts 2015-06 Basis: 101.508 Fälle (Nutzer ab 14 Jahre stationäre Angebote letzte 3 Monate) „Zu welchen der nachfolgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht?“ UND „Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft?“ AGOF facts & figures „Spielwaren & Babybedarf“ Q3/2015 Quelle: AGOF e.V. / digital facts 2015-06 Basis: 73.337 Fälle (Nutzer ab 14 Jahre mobile Angebote letzte 3 Monate) „Zu welchen der nachfolgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht?“ UND „Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft? Davon Online-Info UND Kauf von Spiel- waren & Babybedarf: 34,1% = 12,88 Mio.

9 Online-Info UND -Kauf Spielwaren & Babybedarf Slide 9 Online-PotenzialeMobile-Potenziale 13,96 3,35 Mio. UU 11,57 2,85 Mio. UU AGOF facts & figures „Spielwaren & Babybedarf“ Q3/2015 Quelle: AGOF e.V. / digital facts 2015-06 Basis: 101.508 Fälle (Nutzer ab 14 Jahre stationäre Angebote letzte 3 Monate) „Zu welchen der nachfolgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht?“ UND „Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft?“ AGOF facts & figures „Spielwaren & Babybedarf“ Q3/2015 Quelle: AGOF e.V. / digital facts 2015-06 Basis: 73.337 Fälle (Nutzer ab 14 Jahre mobile Angebote letzte 3 Monate) „Zu welchen der nachfolgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht?“ UND „Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft?

10 In den letzten 3 Monaten gekauft Babybedarf Slide 10 Nutzer stationärer Angebote in den letzten 3 Monaten: 51,71 Mio. Nutzer mobiler Angebote in den letzten 3 Monaten: 37,75 Mio. Online-PotenzialeMobile-Potenziale Davon in den letzten 3 Monaten Babybedarf gekauft: 10,6% = 5,46 Mio. AGOF facts & figures „Spielwaren & Babybedarf“ Q3/2015 Quelle: AGOF e.V. / digital facts 2015-06 Basis: 101.508 Fälle (Nutzer ab 14 Jahre stationäre Angebote letzte 3 Monate) „Welches der nachfolgenden Produkte haben Sie in den letzten 14 Tagen ODER in den letzten 3 Monaten gekauft?“ AGOF facts & figures „Spielwaren & Babybedarf“ Q3/2015 Quelle: AGOF e.V. / digital facts 2015-06 Basis: 73.337 Fälle (Nutzer ab 14 Jahre mobile Angebote letzte 3 Monate) „Welches der nachfolgenden Produkte haben Sie in den letzten 14 Tagen ODER in den letzten 3 Monaten gekauft?“ Davon in den letzten 3 Monaten Babybedarf gekauft: 11,9% = 4,48 Mio.

11 Kaufplanung Spielwaren Slide 11 Nutzer stationärer Angebote in den letzten 3 Monaten: 51,71 Mio. Nutzer mobiler Angebote in den letzten 3 Monaten: 37,75 Mio. Online-PotenzialeMobile-Potenziale Davon bestimmt / vielleicht Kauf von Spielwaren geplant: 42,8% = 22,14 Mio. AGOF facts & figures „Spielwaren & Babybedarf“ Q3/2015 Quelle: AGOF e.V. / digital facts 2015-06 Basis: 101.508 Fälle (Nutzer ab 14 Jahre stationäre Angebote letzte 3 Monate) „Welche der nachfolgenden Produkte planen Sie bestimmt / vielleicht in den nächsten 12 Monaten zu kaufen?“ AGOF facts & figures „Spielwaren & Babybedarf“ Q3/2015 Quelle: AGOF e.V. / digital facts 2015-06 Basis: 73.337 Fälle (Nutzer ab 14 Jahre mobile Angebote letzte 3 Monate) „Welche der nachfolgenden Produkte planen Sie bestimmt / vielleicht in den nächsten 12 Monaten zu kaufen?“ Davon bestimmt / vielleicht Kauf von Spielwaren geplant: 46,7% = 17,62 Mio.

12 Mediamix Spielwaren & Babybedarf im ersten Halbjahr 2015 AGOF facts & figures „Spielwaren & Babybedarf“ Q3/2015 // Quelle: Nielsen (Datenstand September 2015) / Spendings folgender Unternehmensgruppen: Babypflege, Spielzeug / Werbespendings Above-the-line-Gattungen (Fernsehen, Zeitungen, Publikumszeitschriften, Fachzeitschriften, Radio) sowie Internet und Mobile / Angaben für das erste Halbjahr 2015 Slide 12 2.524 TEUR 117 TEUR 54.080 TEUR 94 TEUR 3.934 TEUR 510 TEUR 20 TEUR GESAMT 61.279 TEUR

13 Werbespendings Offline Spielwaren Top 20 / Above-the-Line-Gattungen AGOF facts & figures „Spielwaren & Babybedarf“ Q3/2015 // Quelle: Nielsen (Datenstand September 2015) / Spendings folgender Unternehmensgruppen: Babypflege, Spielzeug / Werbespendings Above-the-line-Gattungen (Fernsehen, Zeitungen, Publikumszeitschriften, Fachzeitschriften und Radio) / Angaben für das erste Halbjahr 2015 Slide 13 In Tsd. Euro

14 Digitale Werbespendings Spielwaren Top 16 / Internet Slide 14 In Tsd. Euro AGOF facts & figures „Spielwaren & Babybedarf“ Q3/2015 // Quelle: Nielsen (Datenstand September 2015) / Spendings folgender Unternehmensgruppen: Babywaren, Spielzeug / Werbespendings Internet / Angaben für das erste Halbjahr 2015

15 Digitale Werbespendings Spielwaren Mobile Slide 15 In Tsd. Euro AGOF facts & figures „Spielwaren & Babybedarf“ Q3/2015 // Quelle: Nielsen (Datenstand September 2015) / Spendings folgender Unternehmensgruppen: Babywaren, Spielzeug / Werbespendings Mobile / Angaben für das erste Halbjahr 2015

16 Kontakt Slide 16 Bei Rückfragen wenden Sie sich bitte an die AGOF: Claudia Dubrau Geschäftsführerin AGOF e.V. Tel: 069 / 264 888 - 311 Mail: claudia.dubrau@agof.declaudia.dubrau@agof.de Katharina Böhm Pressesprecherin AGOF Tel.: 069 / 264 888 - 318 Mail: katharina.boehm@agof.dekatharina.boehm@agof.de Internet: www.agof.dewww.agof.de