Public Relations Begriffe, Theorien, etwas Hintergrund

Präsentation zum Thema: "Public Relations Begriffe, Theorien, etwas Hintergrund"—  Präsentation transkript:

1 Public Relations Begriffe, Theorien, etwas Hintergrund
Fakultät Medien Gabriele Hooffacker

2 Begriffe „Presse- und Öffentlichkeitsarbeit“: das Handwerk
„Public Relations“: Beziehungspflege Worum geht‘s?

3 „Zwei Bühnen“ Auf der Bühne (Vorderbühne) passiert das, was den Regeln entspricht. Hinter der Bühne (Hinterbühne) werden die eigentlichen Absprachen getroffen. Hans Mathias Kepplinger (1993) in: Beziehungsspiele, zitiert nach Baerns (2004)

4 Und das Publikum? ... bekommt davon nichts mit.
Public Relations hat dann „funktioniert“, wenn ihr Vorhandensein nicht bemerkt wird. Das macht die wissenschaftliche Beschäftigung mit PR nicht leichter.

5 Das einfache Kommunikationsmodell hilft also nicht weiter.
TV: Sender-Empfänger-Modell (Shannon/Weaver) Sender  Kanal (Medium)  Empfänger Nachricht (codiert) Zeichen- Feedback (codiert) Zeichen- Vorrat vorrat

6 Wissenschaftliche Annäherungen
Wie sieht die Publizistik-Wissenschaft das Verhältnis, in dem Journalismus/Massenmedien einerseits, PR/Öffentlichkeitsarbeit andererseits stehen? Determination Intereffikation Systemtheorie (vereinfachter Überblick)

7 Determination PR Journalismus
beeinflusst PR Journalismus Barbara Baerns (1991/1985): Öffentlichkeitsarbeit oder Journalismus?

8 Intereffikation PR Journalismus
bedingt PR Journalismus bedingt Günter Bentele (1997): Von der Determination zur Intereffikation

9 Systemtheorie PR Journalismus Öffentlichkeit als soziales System
konstruieren gemeinsam Öffentlichkeit Klaus Mertens n. Niklas Luhmann, in: Ulrike Röttger (2004): Theorien der PR

10 Doch noch ein paar Differenzierungen:
Journalismus/Medien stellen Öffentlichkeit her aufgrund von Fremdbeschreibung. PR stellen Öffentlichkeit her aufgrund von Selbstbeschreibung. Dabei gibt es durchaus Interessenkonflikte. In den USA kommen auf einen Journalisten drei PR-Fachleute.