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oder die verpassten Chancen
Empfehlungsmarketing oder die verpassten Chancen Effiziente Maßnahmen zur Neukundengewinnung Referent: Hermann Goldschmidt future:headz bordercross marketing gmbh Coreferent: Bernd W. Ewald Vorsitzender MWB Münchener Wirtschaftbund
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Gliederung Definition Eignung Grenzen Was verkauft ein Verkäufer?
Abgrenzung zum klassischen Marketing passives Empfehlungsmarketing aktives Empfehlungsmarketing Networking Empfehlung
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Definition Empfehlungsmarketing
systematische und professionelle Maßnahmen zur gezielten Neukundengewinnung
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Eignung Privatpersonen Multi-Level-Marketing- Gesellschaften
Freiberufler Gewerbetreibende Grossunternehmen innerhalb von Gross- unternehmen
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Grenzen Wettbewerb Tabuthemen Schuld und Scham Innere Widerstände
tatsächliche Grenzen: Wettbewerb Tabuthemen Schuld und Scham gefühlte Grenzen: Innere Widerstände Angst (nicht im Bewusstsein!)
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Was verkauft ein Verkäufer?
das Produkt das Unternehmen der Preis – die Konditionen die eigene Person die Empfehlung!
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Abgrenzung zum klassischen Marketing
»der klassische Weg« - 3 Schritte: 1. Unternehmen 2. Beeinflussung (Marketing) 3. Neukunden »Empfehlungsmarketing« - 4 Schritte: 1. Unternehmen 2. Empfehlungsgeber 3. Beeinflussung (Empfehlungsmarketing) 4. Neukunden
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Passives Empfehlungsmarketing
»Auslöser für passives Empfehlungsmarketing sind Überraschungen oder übertroffene Kundenerwartungen«
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Aktives Empfehlungsmarketing
Ziel: Auslösung einer Weiterempfehlung Empfehlungs-Hinweis Empfehlungsfrage Empfehlungs-Dreischritt: verstärken hinweisen aktivieren
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Networking Phänomen der Gruppierung Auslösung einer Kettenreaktion
von Empfehlungen
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Empfehlung Bewusststein – Einstellung - Verhalten Literatur Seminar
„Just do it!!“
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future:headz bordercross marketing gmbh schnorr-von-carolsfeld-str. 2 81927 münchen tel.: fax:
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