Das Problem: Explizite Messverfahren stoßen an ihre Grenzen

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Name der Präsentation / Kapitel Frühjahr 2010, Seite 1 Per Autopilot in den Einkaufskorb Per Autopilot in den Einkaufskorb Implizite Messung der Kaufimpulse.

Name der Präsentation / Kapitel Frühjahr 2010, Seite 1 Einführung in die Neuropsychologie und Aufbau der Studie Per Autopilot via Radio zum Konsumenten.

Name der Präsentation / Kapitel Frühjahr 2010, Seite 1 Per Autopilot zum Markenerfolg Per Autopilot zum Markenerfolg Implizite Markenbildung durch Radiowerbung.

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Präsentation transkript:

Das Problem: Explizite Messverfahren stoßen an ihre Grenzen

Explizite Messverfahren stoßen an ihre Grenzen Explizite Messverfahren erfassen rational / bewusste Treiber für Kaufentscheidungen Ein Großteil aller Kaufakte findet jedoch emotional / unbewusst statt, hier stoßen die bisherigen Verfahren an ihre Grenzen Explizite Werbeerinnerung fällt nicht zwangsläufig mit impliziter Beeinflussung zusammen = keine hohe Korrelation zwischen Werbeawareness und Abverkauf

Die Lösung: Implizite Werbewirkungsmessung

Implizite Werbewirkungs-messung mit Deep Impact Kauf- bzw. Konsum- Entscheidungen sind häufig implizit Emotionen, Belohnungen, persönliche Erinnerungen und Erwartungen sowie aktueller Kontext von Entscheidungen fließen intuitiv in Kaufent- scheidungen ein Daher fokussiert Deep Impact auf die implizite Wirkung von Kampagnen

Deep Impact – Überblick Emotionale Treiber Rationale Treiber Implizite Werbewirkungs- messung √ O Explizite Werbewirkungs-

Deep Impact Definition der implizit gemessenen KPIs Spontaneous Brand Awareness Competitive Brand Preference Durch die Abfrage der spontanen Brand Awareness (Markenbe- kanntheit) soll ein wesentlicher Indikator abgebildet werden, der die Wirkung einer Werbemaß- nahme darstellt Um das Ranking der Marken im Konkurrenzumfeld sauber abzubilden, werden alle Marken im Paarvergleich gegeneinander getestet abgefragt

Deep Impact Definition der implizit gemessenen KPIs Spontaneous Brand Preference Spontaneous Brand Image Anders als die CBP wird hier ausschließlich die direkte Produktpräferenz abgebildet Durch die Spontanbefragung der klassischen Image-Items wird ein sehr vollständiges und ehrliches Bild über die Marke und dessen Veränderungen durch eine Kampagne erzielt

Deep Impact – Mehr als die Spitze des Eisbergs Expliziter Bereich Recall Recognition Water-Line Spontaneous Brand Awareness (SBA) Kenne ich Nehme ich Mag ich Impliziter Bereich Competitive Brand Preference (CBP) Spontaneous Brand Preference (SBP) Spontaneous Brand Image (SBI)

Beispielcase Telekommunikation - Testlink http://www.innofact-umfrage.de/beispiele/stroeerdemo/de/ Zugangspasswort: Stroeer1 Und nun der Beweis.