Eine Erfolgsstory DIESEL. Die Kampagne Die aufwendige Kampagne für die Trendmarke DIESEL lief Mitte März bis Anfang April. Im LeichtSinn-Channel von derStandard.at.

Präsentation zum Thema: "Eine Erfolgsstory DIESEL. Die Kampagne Die aufwendige Kampagne für die Trendmarke DIESEL lief Mitte März bis Anfang April. Im LeichtSinn-Channel von derStandard.at."—  Präsentation transkript:

1 Eine Erfolgsstory DIESEL

2 Die Kampagne Die aufwendige Kampagne für die Trendmarke DIESEL lief Mitte März bis Anfang April. Im LeichtSinn-Channel von derStandard.at wurden Banner, Bigbanner und Popups geschalten, die auf die „Diesel Global Research Center“-Plattform verwiesen. Daneben wurde eine eigene von maRtrix gestaltete Online Advertorial Kampagne im redaktionellen Umfeld von derStandard.at/LeichtSinn gebracht.

3 Sujets - Beispiele Advertorial Ankündigung Banner

4 Die Highlights Die Highlights der Advertorial Kampagne war die Präsentation des neuen Playstation Spiels „Devil May Cry 2“, in dem die Spieler aktuelle DIESEL Outfits tragen, sowie die Integration des neuen DIESEL TV Spots auf derStandard.at.

5 Die Kontrolle Im Anschluß an die Kampagne wurde von marketagent.com eine Pop Up Umfrage durchgeführt. Ziel dieser Umfrage war es die Kampagnenleistung im Detail zu analysieren, um abseits von Klickraten Erfahrungen über den Erfolg von Onlinewerbung zu sammeln.

6 Wesentliche Schlussfolgerungen – ungestützte Werbeerinnerung

7 Wesentliche Schlussfolgerungen – gestützte Werbeerinnerung

8 Mit zunehmender Besuchshäufigkeit steigt die gestützte Werbe-Erinnerung

9 Mit zunehmender subjektiver Gefälligkeit (= positive Gesamtbeurteilung der Kampagne) steigt die gestützte Werbe-Erinnerung

10 Onlinewerbung schafft ein Image

11 Und wie bewerten Sie zum Abschluss die Diesel Online-Kampagne alles in allem?

12 Credits: Kunde – > Agentur - > Medium - > Marktforschung ->

13 Erhebungs – Basics Methode: Pop Up Tests auf derStandard.at Respondenten: Die Besucher des LeichtSinn-Channels/Livingrooms auf derStandard.at während des Erhebungszeitraums Sample-Größe: n = 295 Netto-Interviews Erhebungszeitraum: 08. April bis 30. April 2003 Auswahl: jeder n-te Besucher / Random Selection Incentivierung: 3-wöchiges Print-Abonnement von DER STANDARD Umfang: 11 geschlossene Fragen Erhebungsziel: Evaluierung der Kampagnenleistung der DIESEL-Online- Kampagne direkt am Trägermedium

14 DANKE ! für Ihre Aufmerksamkeit http://derStandard.at/Sales