Titel Univ.-Prof. Dr. Margit Enke Lehrstuhl für Marketing und Internationalen Handel Fakultät für Wirtschaftswissenschaften, insbesondere Internationale Ressourcenwirtschaft Technische Universität Bergakademie Freiberg

2 Überblick Zielstellung und Vorgehensweise Ergebnisse Zusammenfassung der Ergebnisse 1 2 3

3 1Zielstellung und Vorgehensweise

Zielstellung und Vorgehensweise 4 Zielstellung

Zielstellung und Vorgehensweise 5 Vorgehensweise Entwicklung von Fragebögen Pre-Test der Fragebögen Durchführung der Erhebung Face-to-Face Interviews Zeitraum der Erhebung: Rücklauf der Befragung: Auswertung mit SPSS 22.0

6 2Ergebnisse

Geschlecht Altersstruktur 7 Beschreibung der Stichprobe (1/3) männlich weiblich n = 285, in % der Fälle, Antwortkategorien vorgegebenn = 286, in % der Fälle

2 Ergebnisse Welcher Tätigkeit gehen Sie nach? 8 Beschreibung der Stichprobe (2/3) n = 284, in % der Fälle, Antwortkategorien vorgegeben

3 Ergebnisse Klassifikation der Stichprobe nach Landkreisen 9 Beschreibung der Stichprobe (4/4) n = 161, in % der Fälle, offene Frage

2 Ergebnisse Was verbinden Sie mit der Stadt XY? (1/2) 10 Assoziationen Assoziationen mit weniger als 5 Nennungen begründen die Kategorie „sonstiges“. n = 284, Anzahl Nennungen, offene Frage, Mehrfachantwort möglich

2 Ergebnisse Was verbinden Sie mit der Stadt XY? (2/2) 11 Assoziationen z. B. Solar World, Handball, Notendealer, Technologie, Touristen Assoziationen mit weniger als 5 Nennungen begründen die Kategorie „sonstiges“. n = 284, Anzahl Nennungen, offene Frage, Mehrfachantwort möglich

2 Ergebnisse Wie würden Sie XY als Stadt charakterisieren? 12 Image der Stadt n min = 283, Mittelwerte, Antwortkategorien vorgegeben freundlich sauber aufregend grün florierend weltoffen hektisch unfreundlich schmutzig langweilig grau stagnierend verschlossen ruhig sehr weder noch eher

3 Ergebnisse Dauer des Aufenthaltes 13 Titel n = 289, in % der Fälle, offene Frage

3 Ergebnisse Gründe für den Besuch (1/2) 14 Titel n = 289, in % der Fälle, offene Frage

3 Ergebnisse Gründe für den Besuch (2/2) 15 Titel n = 289, Anzahl Nennungen, offene Frage Gründe mit nur 1 Nennung begründen die Kategorie „sonstiges“.

3 Ergebnisse Ausgegebene Geldmenge während des Besuches 16 Titel n = 284, in % der Fälle, Antwortkategorien vorgegeben

3 Ergebnisse Mit wem besuchen Sie XY? 17 Titel n = 278, in % der Fälle, Antwortkategorien vorgegeben, Mehrfachantwort möglich

3 Ergebnisse Wie stellen Sie sich Ihren Urlaub vor? 18 Titel n = 295, Mittelwerte, Antwortkategorien vorgegeben Stimme vollkommen zuStimme gar nicht zu

3 Ergebnisse Wie sind Sie auf XY aufmerksam geworden? 19 Aufmerksamkeit n = 295, Anzahl der Nennungen, Antwortkategorien vorgegeben Angaben mit nur 1 Nennung begründen die Kategorie „sonstiges“.