Umwelt und Meinungsforschung Hat Umweltschutz eine Zukunft im Ranking der Themen, die Menschen bewegen? „die Umweltberatung“ 24.11.2006 Amstetten Sophie Karmasin Karmasin.Motivforschung

Die Wünsche und Träume der ÖsterreicherInnen nach ihrer Wichtigkeit in einer Welt ohne Katastrophen leben in einer friedlichen und nicht aggressiven Umgebung leben in einer gesunden Umwelt leben in einer weniger anspruchsvollen Welt leben „Friede“ mit Umwelt, keine Aggression jeden Tag meine Wünsche und Bedürfnisse ausleben können den Augenblick genießen Glück im Moment suchen etwas tun, das dem Wohl der Menschen/ Tiere/ der Gemeinschaft zugute kommt anderen Menschen helfen Soziale Verantwortung ein sicheres und ruhiges Leben führen ein harmonisches Familienleben in einem schönen Haus ein weniger stressiges Leben führen Harmonie und Sicherheit, Geborgenheit gelassener sein mich viel länger und häufiger mit meinen Hobbies beschäftigen meine Zeit viel sinnvoller verwenden immer wieder eine Auszeit nehmen viel mehr die Natur genießen können Balance, Gelassenheit, Zeit Eigenverantwortung, innere Zufriedenheit mein Leben selbst in die Hand nehmen; unabhängig sein; mich körperlich und emotional wohl fühlen; selbstbewusster sein; ein Lebensziel haben; verschiedene sexuelle Erfahrungen; attrakti-ver sein; den Traumpartner finden; mehr auf andere Menschen zugehen; alle Aspekte des Lebens genießen; wirklich gute Freun-de haben; disziplinierter sein was Ernährung, Sport etc. betrifft Zeit anhalten Karriere, Macht, an die Grenzen gehen, Erlebnis die Zeit anhalten und nicht älter werden dass unser Leben nicht vergänglich ist Religion und Bescheidenheit berühmt werden; auswandern und ein neues Leben beginnen; Karriere; macht spüren; spirituelle Erfahrungen; an meine Gren-zen gehen; mein Leben spannend und aufregend gestalten; im Luxus schwelgen; viel dazulernen und mich weiterbilden einer Religion dazugehören, zu der ich stehe eine ganz einfaches Leben führen viel Geld haben (-)

Wann haben Sie sich das letzte Mal etwas für sich gegönnt? 24 3 11 16 15 31 %-Werte n=1000 Wann haben Sie sich das letzte Mal etwas für sich gegönnt? in den letzten 2 Tagen letzte Woche im letzten Monat letztes Jahr nie weiß nicht mehr/ keine Angabe

Lebensziele der NiederösterreicherInnen Ängste Ängste privates Glück finanzielle Sicherheit + Unabhängigkeit Gesundheit positive berufliche Situation bzw. Ausbildung Umweltschutz Mobilität Sicherheit intakte Umwelt Gentechnik? internationale wirtschaftliche Entwicklungen Pension?

* * Summenwert

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Wie differenziert sich eine Gesellschaft? * A) Nach soziodemographischen Kriterien (Schicht/ Alter/ Geschlecht) B) Heute auch und vorwiegend nach Kriterien von Lebensmilieu/ Geschmack/ nach Definitionen des schönen Lebens * Dazu: Schulze: Die Erlebnisgesellschaft

Charakteristische Faktoren der Erlebnismilieus Niveaumilieu „Komplexität“ Selbstverwirklichungsmilieu Ordnung (älter) Spontanität (jünger) Harmoniemilieu „Einfachheit“ Unterhaltungsmilieu

Selbstverwirklichungsmilieu Die Erlebnisgesellschaft in Österreich 2005 Tradition Interesse an kulturellen Aktivitäten intellektuelle Beschäftigung Auseinandersetzen mit aktuellen Themen und Lebensbereichen eher älter, höhere Bildung sehr aktiv was beruflichen und privaten Bereich betrifft glaubt an sich Leistung ist wichtig eher männlich, gut gebildet Niveaumilieu 20% Selbstverwirklichungsmilieu 10% Unterhaltungsmilieu 26% Harmoniemilieu 30% heimatverbunden Geschmacksvorlieben orientieren sich an regionalen Einflüssen hoher TV Konsum Aktivitäten zuhause eher weiblich, eher älter, kleine Orte stark an Freizeitinteressen orientiert aktiv, offen jünger, mittlere Bildung Rest auf 100%: nicht zuordenbar

Die Positionierung in den Erlebnismilieus Beispiel: Automarken Niveaumilieu Selbstverwirklichungsmilieu Komplexität Ordnung (älter) Spontanität (jünger) Harmoniemilieu Unterhaltungsmilieu Einfachheit *Affinitätsindex drückt das Verhältnis einer Marke zu einem Milieu aus. Ein Wert über 100 liegt über dem Durchschnitt, ein Wert unter 100 unter dem Durchschnitt. Es werden nur überdurchschnittliche Werte (uber 105) dargestellt. n=908

Spendergruppen in den Erlebnismilieus Komplexität Niveaumilieu Selbstverwirklichungsmilieu Ordnung (älter) Spontanität (jünger) Harmoniemilieu Unterhaltungsmilieu Einfachheit *Affinitätsindex drückt das Verhältnis einer Marke zu einem Milieu aus. Ein Wert über 100 liegt über dem Durchschnitt, ein Wert unter 100 unter dem Durchschnitt. Es werden nur überdurchschnittliche Werte dargestellt. n=908

Persönliche Einschätzung in den Erlebnismilieus Niveaumilieu Selbstverwirklichungsmilieu Komplexität Ordnung (älter) Spontanität (jünger) Harmoniemilieu Unterhaltungsmilieu Einfachheit *Affinitätsindex drückt das Verhältnis einer Marke zu einem Milieu aus. Ein Wert über 100 liegt über dem Durchschnitt, ein Wert unter 100 unter dem Durchschnitt. Es werden nur überdurchschnittliche Werte dargestellt.

Umweltthemen in den Erlebnismilieus Niveaumilieu Selbstverwirklichungsmilieu Komplexität Ordnung (älter) Spontanität (jünger) Harmoniemilieu Unterhaltungsmilieu Einfachheit *Affinitätsindex drückt das Verhältnis einer Marke zu einem Milieu aus. Ein Wert über 100 liegt über dem Durchschnitt, ein Wert unter 100 unter dem Durchschnitt. Es werden nur überdurchschnittliche Werte dargestellt.

Fazit Umweltschutz ist in der Hierarchie der Wünsche im Kontext einer friedlichen Welt zu sehen. Umweltschutz per se ist nur selten ein direktes Lebensziel. Eine intakte Umwelt wird aber als Bedingung für andere wesentliche Lebensziele betrachtet und ist daher indirekt relevant. Interesse an Umweltschutz ist ein Zielgruppenthema. als DIE Top-Umweltziele für das Land NÖ werden genannt Erhaltung der Luft-, Wasser- und Bodenqualität sowie der Naturräume insgesamt u.a. durch Eindämmung des PKW/LKW-Verkehrs Müllvermeidung Energiesparen bei der Konzeption neuer Projekte ist daher darauf zu achten: dass ein Nutzen für den Einzelnen sichtbar wird dass die Grundidee des Projektes von jedem Einzelnen getragen wird dass die notwendigen Schritte zur Zielerreichung klar und eindeutig sind