Das Sortiment Sortimentsbreite Sortimentstiefe Die Sortimentsbreite gibt die Anzahl der Fachgebiete an, aus denen die Produkte ausgewählt werden. Die Sortimentstiefe gibt die Anzahl der Variationen an, mit der ein gleichartiges Produkt angeboten wird.

Aufgaben Vergleichen Sie die folgende Unternehmungen hinsichtlich Sortimentbreite und Sortimenttiefe! Kalles Kiosk Aldi Globus Metzgerei Krüger e. K. (Spezialist für Lamm und Rind)‏

Maßnahmen der Sortimentspolitik Differenzierung Diversifikation Spezialisierung Sortiments- vertiefung Sortiments- verbreiterung Sortiments- bereinigung Eine Bäckerei nimmt zusätzliche Sorten von Dinkelbrot und Haferbrot im Sortiment auf Eine Bäckerei bietet zusätzlich Tschibo- Produkte an Eine Bäckerei nimmt alle Süsswaren und Torten aus dem Sortiment und backt nur noch Brot

Hausaufgaben Nennen Sie Markenname und Markenzeichen zwei bekannter Produkte ihrer Wahl. Die Sortimentstruktur eines Unternehmens kann hinsichtlich Sortimenttiefe und -breite beschrieben werden. Erläutern Sie die zwei Faktoren anhand von konkreten Beispielen (d.h. realen Unternehmen).

Wiederholung / Lernkontrolle Nehmen Sie ein leeres DIN A4-Blatt Schließen Sie Ihr Heft / Ihre Lernunterlagen Schreiben Sie Ihren Namen oben rechts Es folgen einige Aufgaben. Beispiel: Wie heißt die Kanzlerin der BRD? Angela Merz Friedrich Merks Angela Merkel Schreiben Sie auf das Blatt lediglich die Aufgabennummer und die richtige Lösung(en): 1) c Bei Rechenaufgaben schreiben Sie lediglich die Aufgabennummer und das Ergebnis hin. Beispiel: 2) 104 € Abschreiben, Reden, etc.  6

Aufgabe 1: A B C Auf dem Markt für USB-Sticks wird damit gerechnet, dass maximal 250.000 1 GB abgesetzt werden können. Tatsächlich wurden von allen Anbietern 200.000 Sticks abgesetzt Die Firma Stickstore GmbH hat davon alleine 25.000 Stück verkauft. A Berechnen Sie das Marktvolumen B Berechnen Sie den Marktanteil der Stickstore GmbH C Berechnen Sie das Marktpotenzial.

A B C D Aufgabe 2: breiter als das Sortiment von Globus Das Sortiment von ALDI ist A breiter als das Sortiment von Globus B schmaler als das Sortiment von Globus C tiefer als das Sortiment von Globus D flacher als das Sortiment von Globus

Aufgabe 3: A B C D Die vier Maßnahmen der Produktpolitik sind… Produktinnovation, Produktvariation Produktgestaltung und Produktelimination B Preispolitik, Kommunikationspolitik, Produkt- und Sortimentspolitik, Distributionspolitik C Marktanalyse, Marktbeobachtung, Marktprognose D die vier P‘s

Aufgabe 4: Das vier-Felder-Portfolio-Modell empfiehlt für Strategische Geschäftseinheiten, deren relativen Marktanteil niedrig ist, die sich aber in einem stark wachsenden Marktsegment befinden,… A die Gewinne auszuschöpfen und für andere SGEs zu verwenden („Kühe melken“)‏ B entweder Investitionen zu tätigen oder aber die SGE vom Markt zu nehmen C die SGE auf jeden Fall zu eliminieren D die Kosten zu senken und dabei restliche Gewinne mitzunehmen

Aufgabe 5: A B C D Poor Dogs („Arme Hunde“) sollten… sofort vom Markt genommen werden B nicht Ziel von Investitionen sein C nur eliminiert werden, wenn sie keine Gewinne mehr abwerfen OHNE EINZELVOLLMACHT! D so wenig Kosten wie möglich verursachen

Aufgabe 6: A B C D Stars… verwandeln sich in Cash Cows, wenn das Marktwachstum nachlässt B erfordern hohe Investitionen, um die Marktanteile zu verteidigen C sollten Gewinne abwerfen, die für andere SGEs eingesetzt werden können D sollten eliminiert werden, sobald sie sich aus dem Starfeld heraus bewegen

Blätter ein Mal Falten und nach vorne schicken. ENDE Blätter ein Mal Falten und nach vorne schicken. ein Mal

Lösungen 1: 200.000, 12,5%, 250.000 2 B, D 3 A 4 B 5 B, C, D 6 A, B