Conjoint Analyse Institut für Werkzeugmaschinen und Betriebstechnik Prof. Dr.-Ing. Dieter Spath Dipl.-Wi.-Ing. Michael Scharer http://www-wbk.mach.uni-karlsruhe.de/index_de.html Forschungs-Verbundprojekt des Landes Baden-Württemberg "Vom Markt zum Produkt". Projekt-Koordination: wbk Projekt-Partner: ETU, mkl, RPK, wbk, WOP

Weitere Infor-mationsquellen Beschreibung multivariates Analyseverfahren dekompositionelle Vorgehensweise Bedeutung einzelner Merkmale für das Zustandekommen der Gesamtpräferenz ermitteln mathemisch-statistische Verfahren zur Nutzwertbestimmung Conjoint Analyse Beschreibung Einsatzgebiet Voraussetzungen Durchführung Vor- und Nachteile Varianten Literatur Weitere Infor-mationsquellen Forschungs-Verbundprojekt des Landes Baden-Württemberg "Vom Markt zum Produkt". Projekt-Koordination: wbk Projekt-Partner: ETU, mkl, RPK, wbk, WOP

Weitere Infor-mationsquellen Einsatzgebiet Gewichtung von Kundenanforderungen in der Produktprofilplanung Unterstützung des Target Costing in der Produktkostenplanung allg.: bei Befragungen, deren Erhebungsumfang deutlich reduziert werden soll Verbreitung: starker Anstieg in den 90-er Jahren wichtigste Methode der Marktforschung für den integrierten Produktentwicklungsprozeß Conjoint Analyse Beschreibung Einsatzgebiet Produkt- strategie planung ideenfindung /-bewertung profil- konzept- kosten- erstellung Voraussetzungen Durchführung Vor- und Nachteile Varianten Literatur Weitere Infor-mationsquellen Forschungs-Verbundprojekt des Landes Baden-Württemberg "Vom Markt zum Produkt". Projekt-Koordination: wbk Projekt-Partner: ETU, mkl, RPK, wbk, WOP

Weitere Infor-mationsquellen Voraussetzungen Stimulus Merkmal 1 Merkmal 2 Merkmal 3 Merkmal 4 ... Vorstudien (Bestimmung relevanter Merkmale) Merkmale sollten vergleichbar, substituierbar und unabhängig sein ausreichende Anzahl an Stimuli EDV-Unterstützung Conjoint Analyse Beschreibung Einsatzgebiet Voraussetzungen Durchführung Vor- und Nachteile Varianten Literatur Weitere Infor-mationsquellen Forschungs-Verbundprojekt des Landes Baden-Württemberg "Vom Markt zum Produkt". Projekt-Koordination: wbk Projekt-Partner: ETU, mkl, RPK, wbk, WOP

Durchführung Festlegung der Merkmale und ihrer Ausprägungen Vorstudie Interdisziplinäres Produktteam Conjoint Analyse Festlegung des Erhebungsdesigns Full Profile Trade off unvollst. Faktorielles Design Beschreibung Einsatzgebiet Bewertung der Stimuli Rangfolge Rating Paarvergleiche Voraussetzungen Durchführung Vor- und Nachteile Schätzung der Teilnutzenwerte nichtmetrische Algorithmen metrische Algorithmen statistische Ansätze Varianten Literatur Weitere Infor-mationsquellen Aggregation der Teilnutzenwerte additives Teilnutzenmodell multiplikatives Teilnutzenmodell Forschungs-Verbundprojekt des Landes Baden-Württemberg "Vom Markt zum Produkt". Projekt-Koordination: wbk Projekt-Partner: ETU, mkl, RPK, wbk, WOP

Weitere Infor-mationsquellen Vor- und Nachteile Conjoint Analyse genaue Ermittlung von Nutzenwerten Einfluß subjektiver auf objektive Eigenschaften wird klar ermöglicht optimalen Ressourceneinsatz Verfahren durch Software- Unterstützung vereinfacht aufwendig bzgl. Zeit und Kosten Ergebnisinterpretation verlangt methodisches Know-how Profilmethode nur für einfache Produkte subjektive Vorauswahl der Merkmale Beschreibung Einsatzgebiet Voraussetzungen Durchführung Vor- und Nachteile Varianten Literatur Weitere Infor-mationsquellen Forschungs-Verbundprojekt des Landes Baden-Württemberg "Vom Markt zum Produkt". Projekt-Koordination: wbk Projekt-Partner: ETU, mkl, RPK, wbk, WOP

Weitere Infor-mationsquellen Varianten Conjoint-Measurement (CM) ordinale, nichtmetrische Conjointanalyse Adaptive Conjoint-Analyse (ACA) rechnergestützt Hybrid-Conjoint-Analyse Mischung aus kompositionellem und dekompositionellem Ansatz Hierarchische-Conjoint-Analyse Ausnutzung hierarchischer Strukturen Poor-Man-Verfahren pragmatisches, weniger mathematisches Verfahren Conjoint Analyse Beschreibung Einsatzgebiet Voraussetzungen Durchführung Vor- und Nachteile Varianten Literatur Weitere Infor-mationsquellen Forschungs-Verbundprojekt des Landes Baden-Württemberg "Vom Markt zum Produkt". Projekt-Koordination: wbk Projekt-Partner: ETU, mkl, RPK, wbk, WOP

Weitere Infor-mationsquellen Literatur Schneider Dietram Produktoptimierung und zielorientierte Kostengestaltung mit Conjoint Measurement FB/IE 47 (1998) H. 1, S. 24-27 Mayers, B. / Pfeifer, T. / Steins, D. Wie man ein Produkt erfolgreich entwickelt – Die Conjointanalyse als Verfahren zur kundenorientierten Produktinnovation QZ 42 (1997), H. 3, S. 290-292 Schubert, Bernd Entwicklung von Konzepten für Produktinnovationen mittels Conjoint-Analyse Poeschel Verlag, Stuttgart, 1991 Backhaus, K. / Erichson, B. /Plinke, W. / Weiber, R. Multivariate Analysemethoden - eine anwendungsorientierte Einführung Springer Verlag, Berlin Heidelberg, 1994 Schmidt, R. Marktorientierte Konzeptfindung für langlebige Gebrauchsgüter, Kap. 3.3.2.3 Gabler Verlag, Wiesbaden, 1996 Conjoint Analyse Beschreibung Einsatzgebiet Voraussetzungen Durchführung Vor- und Nachteile Varianten Literatur Weitere Infor-mationsquellen Forschungs-Verbundprojekt des Landes Baden-Württemberg "Vom Markt zum Produkt". Projekt-Koordination: wbk Projekt-Partner: ETU, mkl, RPK, wbk, WOP

Weitere Informationsquellen Lehrstuhl und Institut für Werkzeugmaschinen und Betriebstechnik (wbk) Universität Karlsruhe (TH) Kaiserstr. 12 76128 Karlsruhe Tel.: (0721) 608-4011 Fax: (0721) 69 91 53 Conjoint Analyse Beschreibung Einsatzgebiet Voraussetzungen Durchführung Vor- und Nachteile Varianten Literatur Weitere Infor-mationsquellen Forschungs-Verbundprojekt des Landes Baden-Württemberg "Vom Markt zum Produkt". Projekt-Koordination: wbk Projekt-Partner: ETU, mkl, RPK, wbk, WOP