Anfänge der Medienforschung Kaffeehausmodell Erstes Modell der Medienwirkungsforschung, dass auf politischer Ebene die Wirkung von Massenmedien zu beschreiben versucht. Presse ist wichtiges Instrument zur Beeinflussung der Volksmassen Volk diskutiert in Kaffeehäusern über die politischen Berichte der Presse Volk diskutiert in Kaffeehäusern darüber Regierung macht Vorschläge Parlament debattiert Presse druckt Debatten
S-(O)-R Modell Stimulus Response Organismus Zunächst einfaches Stimulus-Response Verständnis von Medienwirkung. Erweiterung des Modells um den Faktor Organismus, der die Allmachthypothese der Medien relativiert. Die bereits gebildete Meinungen lassen sich durch Massenkommunikation nicht verändern, eher lassen sich vorhandene Einstellungen verstärken. Organismus Response Stimulus
„Who says what in which channel to whom with what effect?“ Modell begrenzter Effekte Lasswell Formel: „Who says what in which channel to whom with what effect?“ Statt kausaler Annahmen erkannte man die Notwendigkeit komplexer Analysen zwischenmenschlicher Beziehungen. Die Medien sprechen Rezipienten in homogenen Gruppen an. Medienwirkung wird hier zum ersten mal in zwei Stufen erklärt