internet facts 2014-10 AGOF e. V. Januar 2015

Grafiken zur Internetnutzung

AGOF Universum Gesamtbevölkerung 73,52 Mio. Davon: Internetnutzer in den letzten drei Monaten (WNK) 55,62 Mio. Davon: Internetnutzer gesamt 56,23 Mio. Basis: 118.200 Fälle deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 10 Jahren Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2014-10

Soziodemografie: Geschlecht und Alter Männlich Weiblich 10-13 Jahre 14-19 Jahre 20-29 Jahre 30-39 Jahre 40-49 Jahre 50-59 Jahre 60 Jahre und älter Basis: 106.638 Fälle (Internetnutzer ab 10 Jahre letzte 3 Monate) / 118.200 Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 10 Jahren) / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2014-10

Soziodemografie: Bildung, Tätigkeit, Personen im Haushalt Kein oder Hauptschulabschluss Mittlere Reife Hochschulreife In Ausbildung berufstätig Nicht oder nicht mehr berufstätig 1 Person im HH 2 Personen im HH 3 und mehr Personen im HH Basis: 106.638 Fälle (Internetnutzer ab 10 Jahre letzte 3 Monate) / 118.200 Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 10 Jahren) / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2014-10

Geschlechterverteilung in den Altersklassen Deutsche Bevölkerung ab 10 Jahre Internetnutzer (WNK) Basis: 106.638 Fälle (Internetnutzer ab 10 Jahre letzte 3 Monate) / 118.200 Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 10 Jahren) / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2014-10

Online-Penetration nach Altersgruppen Basis: 106.638 Fälle (Internetnutzer ab 10 Jahre letzte 3 Monate) / 295 Fälle (restliche Internetnutzer) / 11.267 Fälle (Nicht-Internetnutzer) / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2014-10

Nutzungserfahrung Weniger als 1 Jahr 1 bis 2 Jahre 2 bis 3 Jahre Mehr als 10 Jahre Basis: 101.454 Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) / Angaben in Prozent Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2014-10

Nutzungsort Zu Hause Unterwegs Am Arbeits-/Ausbildungs-ort Woanders, bei Freunden/ Verwandten An öffentlichen Orten In der Schule/ an der Universität Basis: 101.454 Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) „An welchen Orten haben Sie in den letzten 12 Monaten das Internet genutzt?“ / Angaben in Prozent Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2014-10

Schwerpunkt der Internetnutzung Überwiegend privat Überwiegend beruflich, Schule/Studium Beides gleich Nur private oder nur berufliche Nutzung des Internets Basis: 101.454 Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) „Zu welchem Zweck nutzen Sie das Internet?“/ Angaben in Prozent Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2014-10

Thematische Schwerpunkte: Top 10 Suchmaschinen Private E-Mails versenden und empfangen Wetter Online-Einkaufen bzw. -Shoppen Nachrichten zum Weltgeschehen Regionale oder lokale Nachrichten Online-Banking Testergebnisse Essen, Trinken und Genießen Sportergebnisse, Sportberichte … Basis: 101.454 Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) / „Nutzen Sie diese Themen und Angebote häufig, gelegentlich, selten oder nie?“ / Top Two-Box: häufige oder gelegentliche Nutzung / Darstellung der Top 10 von insgesamt 22 Themen / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2014-10

Top-Themen nach Geschlecht Basis: 101.454 Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) / „Nutzen Sie diese Themen und Angebote häufig, gelegentlich, selten oder nie?“ / Top Two-Box: häufige oder gelegentliche Nutzung / Darstellung der 5 Themen mit dem jeweils höchsten Anteil Männer bzw. Frauen / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2014-10

Top-Themen nach Alter Basis: 101.454 Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) / „Nutzen Sie diese Themen und Angebote häufig, gelegentlich, selten oder nie?“ / Top Two-Box: häufige oder gelegentliche Nutzung / Darstellung der 3 Themen mit dem höchsten Anteil Nutzer in der jeweiligen Altersgruppe / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2014-10

Generelles Produkt-Interesse: Top 10 Körperpflegeprodukte Bücher Schuhe Zahnpflegeprodukte Alkoholfreie Getränke Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen Milchprodukte Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. Haarpflegeprodukte Herrenbekleidung … Basis: 101.454 Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) / „An welchen der folgenden Produkte sind Sie (sehr) interessiert?“ / Darstellung der Top 10 von insgesamt 58 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2014-10

Kaufplanung für Produkte: Top 10 Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen Hotels für Urlaubs-, Geschäftsreisen Möbel, Wohnungseinrichtung Musik-CDs Filme, Serien auf DVD oder Bluray Heimwerkerbedarf, Heimwerkergeräte Spielwaren Sportartikel, Sportgeräte Mobiltelefone, Smartphones Haushaltsgroßgeräte wie Kühlschrank, Waschmaschine, Herd … Basis: 101.454 Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) / „Welche der folgenden Produkte planen Sie bestimmt/vielleicht in den nächsten 12 Monaten zu kaufen?“ / Darstellung der Top 10 von insgesamt 27 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2014-10

In den letzten 3 Monaten gekauft: Top 10 Alkoholfreie Getränke Milchprodukte Körperpflegeprodukte Zahnpflegeprodukte Süßwaren und salzige Snacks Haarpflegeprodukte Wasch- oder Putzmittel Tiefkühlprodukte, Fertiggerichte Gesundheitsprodukte, Medikamente Schuhe … Basis: 101.454 Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) / „Sagen Sie bitte zu jedem der folgenden Produkte, wann Sie es selbst zuletzt gekauft haben: In den letzten 14 Tagen/den letzten 3 Monaten“ / Darstellung der Top 10 von insgesamt 31 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2014-10

Informationen im Internet gesucht: Top 10 Bücher Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen Hotels für Urlaubs-, Geschäftsreisen Schuhe Möbel, Wohnungseinrichtung Mobiltelefone oder Smartphones Bahntickets Flugtickets Damenbekleidung … Basis: 101.454 Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) / „Zu welchen der nachfolgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht?“ / Darstellung der Top 10 von insgesamt 58 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2014-10

Informationen im Internet gesucht: Top 5 Produkte nach Altersklassen 14-19 Jahre 40-49 Jahre Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 69,5 Bücher 62,8 Schuhe 69,4 Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen 60,1 Mobiltelefone oder Smartphones 67,8 58,3 Filme, Serien auf DVD, Bluray 58,2 Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen 54,2 57,3 Möbel, Wohnungseinrichtung 53,3 20-29 Jahre 50-59 Jahre 70,3 56,0 67,2 54,7 65,6 52,9 61,7 49,4 60,2 43,0 30-39 Jahre 60 Jahre und älter 67,1 48,1 62,9 47,5 62,7 47,4 62,4 Bahntickets 39,5 61,1 34,1 Basis: 101.454 Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) / „Zu welchen der nachfolgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht?“ / Darstellung jeweils Top 5 von insgesamt 58 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2014-10

Produkte im Internet gekauft: Top 10 Bücher Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. Schuhe Damenbekleidung Hotels für Urlaubs-, Geschäftsreisen Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen Herrenbekleidung Musik-CDs Flugtickets Spielwaren … Basis: 101.454 Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) / „Haben Sie innerhalb der letzten 12 Monate folgende Produkte über das Internet gekauft?“ / Darstellung der Top 10 von insgesamt 58 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2014-10

Produkte im Internet gekauft: Top 5 Produkte nach Altersklassen 14-19 Jahre 40-49 Jahre Schuhe 43,5 Bücher 49,4 Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 40,7 40,4 37,6 Damenbekleidung 33,6 30,9 Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen Filme, Serien auf DVD, Bluray 29,3 31,1 20-29 Jahre 50-59 Jahre 51,2 42,3 50,3 34,5 47,6 33,0 36,9 Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen 28,5 Herrenbekleidung 36,2 28,0 30-39 Jahre 60 Jahre und älter 54,6 33,3 45,6 27,6 Spielwaren 44,9 23,6 42,7 40,6 Bahntickets 22,4 Basis: 101.454 Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) / „Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft?“ / Darstellung jeweils Top 5 von insgesamt 58 Produkten / Angaben in Prozent Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2014-10

Top 10 Produkte nach Conversion-Rates Bücher 75,0 Damenbekleidung 72,7 Spielwaren 68,9 Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 68,1 Herrenbekleidung 66,3 Kostenpflichtige Musik, Filme, Serien aus dem Internet 65,7 Schuhe 63,4 Musik-CDs 61,4 Gewinnspiele 60,7 Haustierbedarf 59,5 … Basis: 101.454 Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) / „Zu welchen der folgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht?“, “Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft?“ / Darstellung der Top 10 von insgesamt 58 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2014-10

Rankings

Vermarkter-Ranking: TOP 20 im Oktober 2014 Rang Reichweite in % Netto-Reichweite Mio. Unique User Ströer Digital 1 66,4 36,90 InteractiveMedia CCSP 2 63,1 35,07 Axel Springer Media Impact 3 58,9 32,73 SevenOne Media 4 54,6 30,37 TOMORROW FOCUS MEDIA 5 53,3 29,63 United Internet Media 6 50,4 28,05 IP Deutschland 7 47,9 26,65 eBay Advertising Group Deutschland 8 47,2 26,26 OMS 9 45,6 25,37 G+J Electronic Media Sales 10 37,7 20,96 iq digital 11 32,3 17,95 SPIEGEL QC 12 26,1 14,53 Yahoo! Deutschland 13 24,6 13,67 netpoint media 14 24,1 13,38 MAIRDUMONT MEDIA 15 18,9 10,54 HiMedia Deutschland 16 18,0 9,99 BAUER ADVERTISING 17 17,9 9,97 Urban Media 18 17,2 9,58 Unister Media 19 14,5 8,07 Mode Media 20 13,7 7,61 Basis: 106.638 Fälle (Internetnutzer ab 10 Jahre letzte 3 Monate) / Angaben für den Einzelmonat im Untersuchungszeitraum Oktober 2014 / Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2014-10

Vermarkter-Ranking: TOP 20 in einer durchschnittlichen Woche Rang Reichweite in % Netto-Reichweite Mio. Unique User Ströer Digital 1 37,8 21,05 InteractiveMedia CCSP 2 35,7 19,87 Axel Springer Media Impact 3 31,5 17,50 SevenOne Media 4 28,7 15,97 United Internet Media 5 28,6 15,93 TOMORROW FOCUS MEDIA 6 25,8 14,37 eBay Advertising Group Deutschland 7 25,0 13,88 IP Deutschland 8 22,1 12,30 OMS 9 21,8 12,14 G+J Electronic Media Sales 10 15,5 8,63 iq digital 11 13,6 7,55 Yahoo! Deutschland 12 11,6 6,44 SPIEGEL QC 13 11,4 6,35 netpoint media 14 8,7 4,82 Microsoft Advertising 15 7,7 4,30 MAIRDUMONT MEDIA 16 6,3 3,50 HiMedia Deutschland 17 6,0 3,35 BAUER ADVERTISING 18 5,8 3,23 Urban Media 19 5,7 3,16 Mode Media 20 4,5 2,50 Basis: 106.638 Fälle (Internetnutzer ab 10 Jahre letzte 3 Monate) / Angaben für eine durchschnittliche Woche im Untersuchungszeitraum August 2014 bis Oktober 2014 / Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2014-10

Werbeträger-Ranking: TOP 20 im Oktober 2014 Basis: 106.638 Fälle (Internetnutzer ab 10 Jahre letzte 3 Monate) / Angaben in Mio. Unique User für den Einzelmonat im Untersuchungszeitraum Oktober 2014 / Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2014-10

Methode

Methode: Das 3-Säulen-Modell Data-Mining + Profiling Schritt 1: Säule 1 Technische Messung Grund-gesamtheit: Browser Säule 2 OnSite-Befragung Grund-gesamtheit: Internetnutzer 10+ Schritt 2: Fusion Säule 3 Telefonische Basisbefragung Grundgesamtheit: Gesamt-bevölkerung 10+ Datensatz I Erstellung planungs-Datei Datensatz II internet facts