AGOF e. V. April 2013 internet facts 2013-02. Grafiken zur Internetnutzung.

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1 AGOF e. V. April 2013 internet facts 2013-02

2 Grafiken zur Internetnutzung

3 Seite 3 AGOF Universum Basis: 112.149 Fälle deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2013-02 Gesamtbevölkerung 70,21 Mio. Davon: Internetnutzer gesamt 52,16 Mio. Davon: Internetnutzer in den letzten drei Monaten (WNK) 51,45 Mio.

4 Seite 4 Soziodemografie: Geschlecht und Alter Basis: 101.290 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / 112.149 Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren) / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2013-02 Männlich weiblich 14-19 Jahre 20-29 Jahre 30-39 Jahre 40-49 Jahre 50-59 Jahre 60 Jahre und älter

5 Seite 5 Soziodemografie: Bildung und Tätigkeit Basis: 101.290 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / 112.149 Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren) / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2013-02 Kein oder Hauptschulabschluss Mittlere Reife Hochschulreife In Ausbildung berufstätig Nicht oder nicht mehr berufstätig

6 Seite 6 Soziodemografie: Haushalt Basis: 101.290 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / 112.149 Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren) / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2013-02 1 Person im HH 2 Personen im HH 3 und mehr Personen im HH HH-Netto-EK bis unter 1.000 Euro 1.000 bis unter 2.000 Euro 2.000 bis unter 3.000 Euro HH-Netto-EK 3.000 Euro und mehr

7 Seite 7 Geschlechterverteilung in den Altersklassen Basis: 101.290 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / 112.149 Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren) / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2013-02 Internetnutzer (WNK) Deutsche Bevölkerung ab 14 Jahre

8 Seite 8 Online-Penetration nach Altersgruppen Basis: 101.290 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / 406 Fälle (restliche Internetnutzer) / 10.453 Fälle (Nicht-Internetnutzer) / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2013-02

9 Seite 9 Nutzungserfahrung Basis: 101.290 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / Angaben in Prozent Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2013-02 Weniger als 1 Jahr 1 bis 2 Jahre2 bis 3 Jahre3 bis 5 Jahre5 bis 10 Jahre Mehr als 10 Jahre

10 Seite 10 Nutzungsort Basis: 101.290 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) An welchen Orten haben Sie in den letzten 12 Monaten das Internet genutzt? / Angaben in Prozent Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2013-02 Zu HauseUnterwegsAm Arbeits- /Ausbildungs -ort Woanders, bei Freunden/ Verwandten An öffentlichen Orten In der Schule/ an der Universität

11 Seite 11 Schwerpunkt der Internetnutzung Basis: 101.290 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Zu welchem Zweck nutzen Sie das Internet?/ Angaben in Prozent Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2013-02 Überwiegend privat Überwiegend beruflich, Schule/Studium Beides gleichNur private oder nur berufliche Nutzung des Internets

12 Seite 12 Thematische Schwerpunkte: Top 10 Basis: 101.290 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / Nutzen Sie diese Themen und Angebote häufig, gelegentlich, selten oder nie? / Top Two-Box: häufige oder gelegentliche Nutzung / Darstellung der Top 10 von insgesamt 22 Themen / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2013-02 Private E-Mails versenden und empfangen Suchmaschinen Online-Einkaufen bzw. –Shoppen Nachrichten zum Weltgeschehen Wetter Regionale oder lokale Nachrichten Online-Banking Testergebnisse Essen, Trinken und Genießen Communities und Foren …

13 Seite 13 Top-Themen nach Geschlecht Basis: 101.290 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / Nutzen Sie diese Themen und Angebote häufig, gelegentlich, selten oder nie? / Top Two-Box: häufige oder gelegentliche Nutzung / Darstellung der Top 5 Themen pro Geschlecht / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2013-02

14 Seite 14 Top-Themen nach Alter Basis: 101.290 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / Nutzen Sie diese Themen und Angebote häufig, gelegentlich, selten oder nie? / Top Two-Box: häufige oder gelegentliche Nutzung / Darstellung der Top 3 Themen pro Gruppe / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2013-02

15 Seite 15 Generelles Produkt-Interesse: Top 10 Basis: 101.290 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / An welchen der folgenden Produkte sind Sie (sehr) interessiert? / Darstellung der Top 10 von insgesamt 59 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2013-02 Bücher Körperpflegeprodukte Schuhe Zahnpflegeprodukte Alkoholfreie Getränke Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen Milchprodukte Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. Haarpflegeprodukte Herrenbekleidung …

16 Seite 16 Kaufplanung für Produkte: Top 10 Basis: 101.290 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / Welche der folgenden Produkte planen Sie bestimmt/vielleicht in den nächsten 12 Monaten zu kaufen? / Darstellung der Top 10 von insgesamt 27 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2013-02 Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen Musik-CDs Möbel, Wohnungseinrichtung Hotels für Urlaubs-, Geschäftsreisen Filme auf DVDs, Videos, Blurays Heimwerkerbedarf, Heimwerkergeräte Spielwaren Sportartikel, Sportgeräte Telekommunikationsprodukte Haushaltsgroßgeräte wie Kühlschrank, Waschmaschine, Herd …

17 Seite 17 In den letzten 3 Monaten gekauft: Top 10 Basis: 101.290 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / Sagen Sie bitte zu jedem der folgenden Produkte, wann Sie es selbst zuletzt gekauft haben: In den letzten 14 Tagen/den letzten 3 Monaten / Darstellung der Top 10 von insgesamt 32 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2013-02 Alkoholfreie Getränke Milchprodukte Körperpflegeprodukte Zahnpflegeprodukte Süßwaren und salzige Snacks Haarpflegeprodukte Wasch- oder Putzmittel Tiefkühlprodukte, Fertiggerichte Gesundheitsprodukte, Medikamente Schuhe …

18 Seite 18 Informationen im Internet gesucht: Top 10 Basis: 101.290 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / Zu welchen der nachfolgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht? / Darstellung der Top 10 von insgesamt 59 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2013-02 Bücher Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. Hotels für Urlaubs-, Geschäftsreisen Schuhe Möbel, Wohnungseinrichtung Musik-CDs Bahntickets Damenbekleidung Telekommunikationsprodukte …

19 Seite 19 Informationen im Internet gesucht: Top 5 Produkte nach Altersklassen Basis: 101.290 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / Zu welchen der nachfolgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht? / Darstellung jeweils Top 5 von insgesamt 59 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2013-02 14-19 Jahre40-49 Jahre Eintrittskarten für Kino, Theater, etc.67,8Bücher63,0 Schuhe67,1Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen58,3 Bücher61,3Eintrittskarten für Kino, Theater, etc.54,5 Filme auf DVDs, Videos, Blurays60,8Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen53,4 Telekommunikationsprodukte60,3Möbel, Wohnungseinrichtung48,8 20-29 Jahre50-59 Jahre Eintrittskarten für Kino, Theater, etc.70,4Bücher58,6 Schuhe67,1Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen57,3 Bücher66,8Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen55,1 Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen61,4Eintrittskarten für Kino, Theater, etc.46,7 Möbel, Wohnungseinrichtung55,5Möbel, Wohnungseinrichtung41,8 30-39 Jahre60 Jahre und älter Bücher66,5Bücher52,7 Eintrittskarten für Kino, Theater, etc.62,3Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen49,9 Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen61,0Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen49,7 Schuhe58,2Bahntickets39,1 Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen56,3Eintrittskarten für Kino, Theater, etc.37,4

20 Seite 20 Produkte im Internet gekauft - Top 10 Basis: 101.290 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / Haben Sie innerhalb der letzten 12 Monate folgende Produkte über das Internet gekauft? / Darstellung der Top 10 von insgesamt 59 Produkten / Angaben in Prozent Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2013-02 Bücher Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. Schuhe Damenbekleidung Hotels für Urlaubs-, Geschäftsreisen Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen Herrenbekleidung Musik-CDs Spielwaren Filme auf DVDs, Videos, Blurays …

21 Seite 21 Produkte im Internet gekauft: Top 5 Produkte nach Altersklassen Basis: 101.290 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft? / Darstellung jeweils Top 5 von insgesamt 59 Produkten / Angaben in Prozent Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2013-02 14-19 Jahre40-49 Jahre Schuhe40,4Bücher49,4 Bücher38,6Eintrittskarten für Kino, Theater, etc.36,4 Eintrittskarten für Kino, Theater, etc.36,1Damenbekleidung32,1 Kostenpflichtige Musik oder Filme aus dem Internet26,5Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen31,2 Filme auf DVDs, Videos, Blurays26,4Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen29,9 20-29 Jahre50-59 Jahre Bücher51,3Bücher43,1 Eintrittskarten für Kino, Theater, etc.45,8Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen31,8 Schuhe43,4Eintrittskarten für Kino, Theater, etc.30,6 Damenbekleidung35,0Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen29,3 Herrenbekleidung33,3Damenbekleidung25,3 30-39 Jahre60 Jahre und älter Bücher54,1Bücher37,8 Eintrittskarten für Kino, Theater, etc.40,5Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen27,2 Spielwaren38,1Eintrittskarten für Kino, Theater, etc.25,8 Schuhe37,6Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen22,9 Damenbekleidung37,1Bahntickets21,8

22 Seite 22 Top 10 Produkte nach Conversion-Rates Basis: 101.290 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / Zu welchen der folgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht?, Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft? / Darstellung der Top 10 von insgesamt 59 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2013-02 Bücher73,8 Damenbekleidung70,4 Spielwaren66,4 Herrenbekleidung63,5 Eintrittskarten für Kino, Theater, etc.63,2 Kostenpflichtige Musik oder Filme aus dem Internet 60,2 Musik-CDs59,4 Schuhe59,4 Gewinnspiele58,8 Babybedarf57,0 … Conversion Rates:

23 Rankings

24 Seite 24 Vermarkter-Ranking: TOP 20 im Februar 2013 Basis: 101.290 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / Angaben für den Einzelmonat im Untersuchungszeitraum Februar 2013 / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2013-02 / *) Der Vermarkter Ströer Digital ist ein Zusammenschluss der Vermarkter Ströer Interactive, freeXmedia, Business Advertising und AD2ONE VermarkterRangReichweite in %Netto-Reichweite Mio. Unique User InteractiveMedia CCSP165,333,57 Axel Springer Media Impact257,729,67 Ströer Digital *354,027,77 United Internet Media452,226,86 TOMORROW FOCUS MEDIA551,026,22 SevenOne Media650,726,07 eBay Advertising Group750,325,86 IP Deutschland849,625,50 OMS945,023,16 G+J Electronic Media Sales1038,719,93 Yahoo! Deutschland1135,718,38 ad pepper media1234,417,69 iq digital1331,416,14 Hi-Media Deutschland1430,415,65 SPIEGEL QC1529,715,29 Glam Media1622,111,39 Microsoft Advertising1719,19,82 Unister Media1819,19,80 MAIRDUMONT MEDIA1917,69,04 netpoint media2015,37,88

25 Seite 25 Vermarkter-Ranking: TOP 20 in einer durchschnittlichen Woche Basis: 101.290 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / Angaben für eine durchschnittliche Woche im Untersuchungszeitraum Dezember 2012 bis Februar 2013 / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2013-02 / *) Der Vermarkter Ströer Digital ist ein Zusammenschluss der Vermarkter Ströer Interactive, freeXmedia, Business Advertising und AD2ONE VermarkterRangReichweite in %Netto-Reichweite Mio. Unique User InteractiveMedia CCSP139,320,23 United Internet Media232,316,64 Axel Springer Media Impact331,616,23 eBay Advertising Group428,614,74 Ströer Digital *528,314,54 SevenOne Media626,113,42 TOMORROW FOCUS MEDIA725,012,88 IP Deutschland825,012,87 OMS921,711,15 Yahoo! Deutschland1017,69,06 G+J Electronic Media Sales1117,58,98 SPIEGEL QC1213,56,96 iq digital1313,36,87 ad pepper media1412,76,51 Hi-Media Deutschland1512,46,37 Microsoft Advertising1610,55,40 Glam Media177,73,98 Unister Media186,93,54 MAIRDUMONT MEDIA195,72,92 netpoint media205,62,87

26 Seite 26 Werbeträger-Ranking: TOP 20 im Februar 2013 Basis: 101.290 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / Angaben in Mio. Unique User für den Einzelmonat im Untersuchungszeitraum Februar 2013 / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2013-02

27 Methode

28 Seite 28 Methode: Das 3-Säulen-Modell Schritt 1: Data-Mining + Profiling Schritt 1: Data-Mining + Profiling Säule 1 Technische Messung Grund- gesamtheit: Browser Säule 1 Technische Messung Grund- gesamtheit: Browser Säule 2 OnSite- Befragung Grund- gesamtheit: Internetnutzer 14+ Säule 2 OnSite- Befragung Grund- gesamtheit: Internetnutzer 14+ Schritt 2: Fusion Schritt 2: Fusion Säule 3 Telefonische Basisbefragung Grundgesamtheit: Gesamt- bevölkerung 14+ Säule 3 Telefonische Basisbefragung Grundgesamtheit: Gesamt- bevölkerung 14+ Datensatz I Erstellung Media- planungs- Datei Datensatz II internet facts