AGOF e. V. April 2012 internet facts 2012-01. Grafiken zur Internetnutzung.

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1 AGOF e. V. April 2012 internet facts 2012-01

2 Grafiken zur Internetnutzung

3 Seite 3 AGOF Universum Basis: 112.423 Fälle deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2012-01 Gesamtbevölkerung 70,33 Mio. Davon: Internetnutzer gesamt 51,40 Mio. Davon: Internetnutzer in den letzten drei Monaten (WNK) 50,34 Mio.

4 Seite 4 Marktrelevanz Basis: 101.306 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2012-01 Keine Nutzung AGOF Angebote: 12,2 % Nutzung AGOF Angebote: 87,8 %

5 Seite 5 Soziodemografie: Geschlecht und Alter Basis: 101.306 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / 112.423 Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren) / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2012-01 Männlich weiblich 14-19 Jahre 20-29 Jahre 30-39 Jahre 40-49 Jahre 50-59 Jahre 60 Jahre und älter

6 Seite 6 Soziodemografie: Bildung und Tätigkeit Basis: 101.306 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / 112.423 Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren) / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2012-01 Kein oder Hauptschulabschluss Mittlere Reife Hochschulreife In Ausbildung berufstätig Nicht oder nicht mehr berufstätig

7 Seite 7 Soziodemografie: Haushalt Basis: 101.306 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / 112.423 Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren) / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2012-01 1 Person im HH 2 Personen im HH 3 und mehr Personen im HH HH-Netto-EK bis unter 1.000 Euro 1.000 bis unter 2.000 Euro 2.000 bis unter 3.000 Euro HH-Netto-EK 3.000 Euro und mehr

8 Seite 8 Geschlechterverteilung in den Altersklassen Basis: 101.306 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / 112.423 Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren) / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2012-01 Internetnutzer (WNK) Deutsche Bevölkerung ab 14 Jahre

9 Seite 9 Online-Penetration nach Altersgruppen Basis: 101.306 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / 576 Fälle (restliche Internetnutzer) / 10.541 Fälle (Nicht-Internetnutzer) / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2012-01

10 Seite 10 Nutzungserfahrung Basis: 101.306 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / Angaben in Prozent Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2012-01 Mehr als 3 Jahre: 85,2% 2 bis 3 Jahre: 7,1% 1 bis 2 Jahre: 4,9% Weniger als 1 Jahr: 2,8%

11 Seite 11 Nutzungsort Basis: 101.306 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) An welchen Orten haben Sie in den letzten 12 Monaten das Internet genutzt? / Angaben in Prozent Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2012-01 Zu HauseAm Arbeits- /Ausbildungs -ort UnterwegsWoanders, bei Freunden/ Verwandten An öffentlichen Orten In der Schule/ an der Universität

12 Seite 12 Schwerpunkt der Internetnutzung Basis: 101.306 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Zu welchem Zweck nutzen Sie das Internet?/ Angaben in Prozent Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2012-01 Überwiegend privat Überwiegend beruflich, Schule/Studium Beides gleichNur private oder nur berufliche Nutzung des Internets

13 Seite 13 Thematische Schwerpunkte: Top 10 Basis: 101.306 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / Nutzen Sie diese Themen und Angebote häufig, gelegentlich, selten oder nie? / Top Two-Box: häufige oder gelegentliche Nutzung / Darstellung der Top 10 von insgesamt 22 Themen / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2012-01 Private E-Mails versenden, empfangen Recherche in Suchmaschinen bzw. Web-Katalogen Nachrichten zum Weltgeschehen Online-Einkaufen bzw. –Shoppen Wetter Regionale oder lokale Nachrichten Online-Banking Testergebnisse Chats und Foren Sportergebnisse, Sportberichte …

14 Seite 14 Top-Themen nach Geschlecht Basis: 101.306 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / Nutzen Sie diese Themen und Angebote häufig, gelegentlich, selten oder nie? / Top Two-Box: häufige oder gelegentliche Nutzung / Darstellung der Top 5 Themen pro Geschlecht / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2012-01

15 Seite 15 Top-Themen nach Alter Basis: 101.306 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / Nutzen Sie diese Themen und Angebote häufig, gelegentlich, selten oder nie? / Top Two-Box: häufige oder gelegentliche Nutzung / Darstellung der Top 3 Themen pro Gruppe / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2012-01

16 Seite 16 Generelles Produkt-Interesse: Top 10 Basis: 101.306 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / An welchen der folgenden Produkte sind Sie (sehr) interessiert? / Darstellung der Top 10 von insgesamt 59 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2012-01 Bücher Körperpflegeprodukte Schuhe Zahnpflegeprodukte Alkoholfreie Getränke Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen Milchprodukte Musik-CDs Haarpflegeprodukte Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. …

17 Seite 17 Kaufplanung für Produkte: Top 10 Basis: 101.306 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / Welche der folgenden Produkte planen Sie bestimmt/vielleicht in den nächsten 12 Monaten zu kaufen? / Darstellung der Top 10 von insgesamt 27 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2012-01 Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen Musik-CDs Möbel, Gegenstände zur Wohnungseinrichtung Filme auf DVDs, Videos Hotels für Urlaubs-, Geschäftsreisen Heimwerkerbedarf, Heimwerkergeräte Spielwaren Sportartikel, Sportgeräte Telekommunikationsprodukte Haushaltsgroßgeräte wie Kühlschrank, Waschmaschine, Herd …

18 Seite 18 In den letzten 3 Monaten gekauft: Top 10 Basis: 101.306 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / Sagen Sie bitte zu jedem der folgenden Produkte, wann Sie es selbst zuletzt gekauft haben: In den letzten 14 Tagen/den letzten 3 Monaten / Darstellung der Top 10 von insgesamt 32 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2012-01 Alkoholfreie Getränke Milchprodukte Körperpflegeprodukte Zahnpflegeprodukte Süßwaren und salzige Snacks Haarpflegeprodukte Wasch- oder Putzmittel Tiefkühlprodukte, Fertiggerichte Gesundheitsprodukte, Medikamente Schuhe …

19 Seite 19 Informationen im Internet gesucht: Top 10 Basis: 101.306 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / Zu welchen der nachfolgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht? / Darstellung der Top 10 von insgesamt 59 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2012-01 Bücher Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. Hotels für Urlaubs-, Geschäftsreisen Schuhe Möbel, Gegenstände zur Wohnungseinrichtung Musik-CDs Bahntickets Telekommunikationsprodukte Damenbekleidung …

20 Seite 20 Informationen im Internet gesucht: Top 5 Produkte nach Altersklassen Basis: 101.306 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / Zu welchen der nachfolgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht? / Darstellung jeweils Top 5 von insgesamt 59 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2012-01 14-19 Jahre40-49 Jahre Eintrittskarten für Kino, Theater, etc.66,9Bücher62,1 Schuhe63,7Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen56,7 Musik-CDs60,0Eintrittskarten für Kino, Theater, etc.55,0 Filme auf DVDs, Videos58,0Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen52,7 Bücher56,3Möbel oder Gegenstände zur Wohnungseinrichtung47,1 20-29 Jahre50-59 Jahre Eintrittskarten für Kino, Theater, etc.68,2Bücher54,5 Bücher65,6Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen54,2 Schuhe60,0Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen52,0 Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen58,2Eintrittskarten für Kino, Theater, etc.44,9 Filme auf DVDs, Videos53,4Bahntickets39,3 30-39 Jahre60 Jahre und älter Bücher64,3Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen52,2 Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen58,9Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen51,7 Eintrittskarten für Kino, Theater, etc.58,0Bücher48,0 Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen53,8Bahntickets37,4 Möbel oder Gegenstände zur Wohnungseinrichtung53,3Eintrittskarten für Kino, Theater, etc.36,6

21 Seite 21 Produkte im Internet gekauft - Top 10 Basis: 101.306 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / Haben Sie innerhalb der letzten 12 Monate folgende Produkte über das Internet gekauft? / Darstellung der Top 10 von insgesamt 59 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2012-01 Bücher Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. Damenbekleidung Hotels für Urlaubs-, Geschäftsreisen Musik-CDs Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen Schuhe Herrenbekleidung Spielwaren Filme auf DVDs, Videos …

22 Seite 22 Produkte im Internet gekauft: Top 5 Produkte nach Altersklassen Basis: 101.306 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft? / Darstellung jeweils Top 5 von insgesamt 59 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2012-01 14-19 Jahre40-49 Jahre Schuhe33,7Bücher47,2 Eintrittskarten für Kino, Theater, etc.33,5Eintrittskarten für Kino, Theater, etc.36,0 Bücher33,4Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen30,2 Musik-CDs28,6Damenbekleidung30,0 Sportartikel, Sportgeräte24,2Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen28,0 20-29 Jahre50-59 Jahre Bücher47,6Bücher39,5 Eintrittskarten für Kino, Theater, etc.44,5Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen29,7 Schuhe35,3Eintrittskarten für Kino, Theater, etc.29,3 Herrenbekleidung31,4Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen26,0 Damenbekleidung31,2Musik-CDs21,8 30-39 Jahre60 Jahre und älter Bücher51,2Bücher32,8 Spielwaren39,3Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen28,3 Eintrittskarten für Kino, Theater, etc.38,5Eintrittskarten für Kino, Theater, etc.25,0 Damenbekleidung34,0Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen22,6 Schuhe31,4Bahntickets19,8

23 Seite 23 Top 10 Produkte nach Conversion-Rates Basis: 101.306 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / Zu welchen der folgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht?, Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft? / Darstellung der Top 10 von insgesamt 59 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2012-01 Bücher 71,5 Damenbekleidung 67,4 Spielwaren 64,9 Eintrittskarten für Kino, Theater etc. 63,0 Herrenbekleidung 62,1 Gewinnspiele 62,1 Musik-CDs 58,5 Babybedarf 57,0 Gebührenpflichtige Musik, Filme aus Internet als Download 56,1 Schuhe 55,4 …

24 Rankings

25 Seite 25 Vermarkter-Ranking: TOP 20 im Januar 2012 Basis: 101.306 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / Angaben für den Einzelmonat im Untersuchungszeitraum Januar 2012 / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2012-01 VermarkterRangReichweite in %Netto-Reichweite Mio. Unique User InteractiveMedia CCSP160,730,55 TOMORROW FOCUS MEDIA260,030,21 United Internet Media355,828,11 Axel Springer Media Impact453,626,98 IP Deutschland551,726,04 SevenOne Media650,225,26 eBay Advertising Group749,725,02 Ströer Interactive846,523,40 OMS943,521,88 Yahoo! Deutschland1041,921,10 G+J Electronic Media Sales1141,620,93 ad pepper media1236,718,48 iq digital1335,717,97 Hi-media Deutschland1434,917,55 freeXmedia1534,717,45 Microsoft Advertising1631,315,74 SPIEGEL QC1730,615,38 Unister Media1826,313,22 Glam Media1922,411,27 MAIRDUMONT MEDIA2016,98,49

26 Seite 26 Vermarkter-Ranking: TOP 20 in einer durchschnittlichen Woche Basis: 101.306 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / Angaben für eine durchschnittliche Woche im Untersuchungszeitraum November 2011 bis Januar 2012 / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2012-01 VermarkterRangReichweite in %Netto-Reichweite Mio. Unique User InteractiveMedia CCSP134,117,17 United Internet Media233,716,95 TOMORROW FOCUS MEDIA330,615,40 eBay Advertising Group427,613,90 Axel Springer Media Impact526,713,45 SevenOne Media625,712,95 IP Deutschland725,312,73 Yahoo! Deutschland820,110,13 Ströer Interactive919,910,03 OMS1019,19,60 G+J Electronic Media Sales1118,49,27 iq digital1216,48,25 Microsoft Advertising1316,18,13 freeXmedia1415,27,67 Hi-media Deutschland1513,46,74 ad pepper media1613,36,69 SPIEGEL QC1713,26,66 Glam Media187,53,76 Unister Media197,23,60 MAIRDUMONT MEDIA204,52,26

27 Seite 27 Werbeträger-Ranking: TOP 20 im Januar 2012 Basis: 101.306 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / Angaben in Mio. Unique User für den Einzelmonat im Untersuchungszeitraum Januar 2012 / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2012-01

28 Methode

29 Seite 29 Methode: Das 3-Säulen-Modell Schritt 1: Data-Mining + Profiling Schritt 1: Data-Mining + Profiling Säule 1 Technische Messung Grund- gesamtheit: PCs Säule 1 Technische Messung Grund- gesamtheit: PCs Säule 2 OnSite- Befragung Grund- gesamtheit: Internetnutzer 14+ Säule 2 OnSite- Befragung Grund- gesamtheit: Internetnutzer 14+ Schritt 2: Fusion Schritt 2: Fusion Säule 3 Telefonische Basisbefragung Grundgesamtheit: Gesamt- bevölkerung 14+ Säule 3 Telefonische Basisbefragung Grundgesamtheit: Gesamt- bevölkerung 14+ Datensatz I Erstellung Media- planungs- Datei Datensatz II internet facts