AGOF e. V. Dezember 2012 internet facts 2012-10. Grafiken zur Internetnutzung.

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1 AGOF e. V. Dezember 2012 internet facts 2012-10

2 Grafiken zur Internetnutzung

3 Seite 3 AGOF Universum Basis: 112.283 Fälle deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2012-10 Gesamtbevölkerung 70,21 Mio. Davon: Internetnutzer gesamt 51,77 Mio. Davon: Internetnutzer in den letzten drei Monaten (WNK) 50,84 Mio.

4 Seite 4 Soziodemografie: Geschlecht und Alter Basis: 101.316 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / 112.283 Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren) / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2012-10 Männlich weiblich 14-19 Jahre 20-29 Jahre 30-39 Jahre 40-49 Jahre 50-59 Jahre 60 Jahre und älter

5 Seite 5 Soziodemografie: Bildung und Tätigkeit Basis: 101.316 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / 112.283 Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren) / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2012-10 Kein oder Hauptschulabschluss Mittlere Reife Hochschulreife In Ausbildung berufstätig Nicht oder nicht mehr berufstätig

6 Seite 6 Soziodemografie: Haushalt Basis: 101.316 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / 112.283 Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren) / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2012-10 1 Person im HH 2 Personen im HH 3 und mehr Personen im HH HH-Netto-EK bis unter 1.000 Euro 1.000 bis unter 2.000 Euro 2.000 bis unter 3.000 Euro HH-Netto-EK 3.000 Euro und mehr

7 Seite 7 Geschlechterverteilung in den Altersklassen Basis: 101.316 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / 112.283 Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren) / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2012-10 Internetnutzer (WNK) Deutsche Bevölkerung ab 14 Jahre

8 Seite 8 Online-Penetration nach Altersgruppen Basis: 101.316 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / 517 Fälle (restliche Internetnutzer) / 10.450 Fälle (Nicht-Internetnutzer) / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2012-10

9 Seite 9 Nutzungserfahrung Basis: 101.316 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / Angaben in Prozent Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2012-10 Mehr als 3 Jahre: 87,8% 2 bis 3 Jahre: 6,6% 1 bis 2 Jahre: 3,6% Weniger als 1 Jahr: 2,0%

10 Seite 10 Nutzungsort Basis: 101.316 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) „An welchen Orten haben Sie in den letzten 12 Monaten das Internet genutzt?“ / Angaben in Prozent Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2012-10 Zu HauseAm Arbeits- /Ausbildungs -ort UnterwegsWoanders, bei Freunden/ Verwandten An öffentlichen Orten In der Schule/ an der Universität

11 Seite 11 Schwerpunkt der Internetnutzung Basis: 101.316 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) „Zu welchem Zweck nutzen Sie das Internet?“/ Angaben in Prozent Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2012-10 Überwiegend privat Überwiegend beruflich, Schule/Studium Beides gleichNur private oder nur berufliche Nutzung des Internets

12 Seite 12 Thematische Schwerpunkte: Top 10 Basis: 101.316 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / „Nutzen Sie diese Themen und Angebote häufig, gelegentlich, selten oder nie?“ / Top Two-Box: häufige oder gelegentliche Nutzung / Darstellung der Top 10 von insgesamt 22 Themen / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2012-10 Private E-Mails versenden, empfangen Recherche in Suchmaschinen bzw. Web-Katalogen Wetter Nachrichten zum Weltgeschehen Online-Einkaufen bzw. –Shoppen Regionale oder lokale Nachrichten Online-Banking Testergebnisse Sportergebnisse, Sportberichte Essen, Trinken und Genießen …

13 Seite 13 Top-Themen nach Geschlecht Basis: 101.316 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / „Nutzen Sie diese Themen und Angebote häufig, gelegentlich, selten oder nie?“ / Top Two-Box: häufige oder gelegentliche Nutzung / Darstellung der Top 5 Themen pro Geschlecht / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2012-10

14 Seite 14 Top-Themen nach Alter Basis: 101.316 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / „Nutzen Sie diese Themen und Angebote häufig, gelegentlich, selten oder nie?“ / Top Two-Box: häufige oder gelegentliche Nutzung / Darstellung der Top 3 Themen pro Gruppe / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2012-10

15 Seite 15 Generelles Produkt-Interesse: Top 10 Basis: 101.316 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / „An welchen der folgenden Produkte sind Sie (sehr) interessiert?“ / Darstellung der Top 10 von insgesamt 59 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2012-10 Bücher Körperpflegeprodukte Schuhe Zahnpflegeprodukte Alkoholfreie Getränke Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen Milchprodukte Haarpflegeprodukte Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. Herrenbekleidung …

16 Seite 16 Kaufplanung für Produkte: Top 10 Basis: 101.316 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / „Welche der folgenden Produkte planen Sie bestimmt/vielleicht in den nächsten 12 Monaten zu kaufen?“ / Darstellung der Top 10 von insgesamt 27 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2012-10 Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen Musik-CDs Möbel, Gegenstände zur Wohnungseinrichtung Hotels für Urlaubs-, Geschäftsreisen Filme auf DVDs, Videos Heimwerkerbedarf, Heimwerkergeräte Spielwaren Sportartikel, Sportgeräte Telekommunikationsprodukte Haushaltsgroßgeräte wie Kühlschrank, Waschmaschine, Herd …

17 Seite 17 In den letzten 3 Monaten gekauft: Top 10 Basis: 101.316 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / „Sagen Sie bitte zu jedem der folgenden Produkte, wann Sie es selbst zuletzt gekauft haben: In den letzten 14 Tagen/den letzten 3 Monaten“ / Darstellung der Top 10 von insgesamt 32 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2012-10 Alkoholfreie Getränke Milchprodukte Körperpflegeprodukte Zahnpflegeprodukte Süßwaren und salzige Snacks Haarpflegeprodukte Wasch- oder Putzmittel Tiefkühlprodukte, Fertiggerichte Gesundheitsprodukte, Medikamente Schuhe …

18 Seite 18 Informationen im Internet gesucht: Top 10 Basis: 101.316 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / „Zu welchen der nachfolgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht?“ / Darstellung der Top 10 von insgesamt 59 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2012-10 Bücher Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. Hotels für Urlaubs-, Geschäftsreisen Schuhe Möbel, Gegenstände zur Wohnungseinrichtung Musik-CDs Bahntickets Telekommunikationsprodukte Damenbekleidung …

19 Seite 19 Informationen im Internet gesucht: Top 5 Produkte nach Altersklassen Basis: 101.316 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / „Zu welchen der nachfolgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht?“ / Darstellung jeweils Top 5 von insgesamt 59 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2012-10 14-19 Jahre40-49 Jahre Eintrittskarten für Kino, Theater, etc.68,7Bücher62,6 Schuhe67,8Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen57,1 Musik-CDs60,3Eintrittskarten für Kino, Theater, etc.54,8 Filme auf DVDs, Videos59,3Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen53,2 Bücher58,7Möbel oder Gegenstände zur Wohnungseinrichtung48,1 20-29 Jahre50-59 Jahre Eintrittskarten für Kino, Theater, etc.68,8Bücher56,9 Bücher66,7Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen56,9 Schuhe63,6Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen54,6 Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen59,0Eintrittskarten für Kino, Theater, etc.45,7 Filme auf DVDs, Videos53,4Möbel oder Gegenstände zur Wohnungseinrichtung40,4 30-39 Jahre60 Jahre und älter Bücher65,5Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen51,5 Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen60,5Bücher51,2 Eintrittskarten für Kino, Theater, etc.60,4Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen50,6 Schuhe55,1Bahntickets38,9 Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen54,4Eintrittskarten für Kino, Theater, etc.37,4

20 Seite 20 Produkte im Internet gekauft - Top 10 Basis: 101.316 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / „Haben Sie innerhalb der letzten 12 Monate folgende Produkte über das Internet gekauft?“ / Darstellung der Top 10 von insgesamt 59 Produkten / Angaben in Prozent Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2012-10 Bücher Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. Damenbekleidung Schuhe Hotels für Urlaubs-, Geschäftsreisen Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen Musik-CDs Herrenbekleidung Spielwaren Filme auf DVDs, Videos …

21 Seite 21 Produkte im Internet gekauft: Top 5 Produkte nach Altersklassen Basis: 101.316 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / „Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft?“ / Darstellung jeweils Top 5 von insgesamt 59 Produkten / Angaben in Prozent Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2012-10 14-19 Jahre40-49 Jahre Schuhe38,6Bücher48,1 Bücher35,6Eintrittskarten für Kino, Theater, etc.36,5 Eintrittskarten für Kino, Theater, etc.34,6Damenbekleidung31,2 Musik-CDs28,9Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen31,0 Sportartikel, Sportgeräte25,6Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen29,4 20-29 Jahre50-59 Jahre Bücher49,2Bücher40,3 Eintrittskarten für Kino, Theater, etc.44,9Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen30,8 Schuhe39,0Eintrittskarten für Kino, Theater, etc.29,7 Damenbekleidung33,3Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen29,4 Herrenbekleidung31,7Musik-CDs22,4 30-39 Jahre60 Jahre und älter Bücher52,7Bücher36,7 Eintrittskarten für Kino, Theater, etc.39,8Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen29,2 Spielwaren38,0Eintrittskarten für Kino, Theater, etc.25,1 Damenbekleidung36,1Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen22,9 Schuhe34,8Bahntickets21,4

22 Seite 22 Top 10 Produkte nach Conversion-Rates Basis: 101.316 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / „Zu welchen der folgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht?“, “Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft?“ / Darstellung der Top 10 von insgesamt 59 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2012-10 Bücher 72,4 Damenbekleidung 69,4 Spielwaren 65,5 Eintrittskarten für Kino, Theater etc. 63,0 Herrenbekleidung 62,5 Musik-CDs 59,3 Gebührenpfl. Musik, Filme als Download 58,2 Schuhe 57,6 Gewinnspiele 56,7 Babybedarf 56,1 … Conversion Rates:

23 Rankings

24 Seite 24 Vermarkter-Ranking: TOP 20 im Oktober 2012 Basis: 101.316 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / Angaben für den Einzelmonat im Untersuchungszeitraum Oktober 2012 / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2012-10 VermarkterRangReichweite in %Netto-Reichweite Mio. Unique User TOMORROW FOCUS MEDIA161,731,38 InteractiveMedia CCSP258,329,66 Axel Springer Media Impact354,527,68 United Internet Media454,327,61 eBay Advertising Group551,726,27 IP Deutschland650,325,56 SevenOne Media750,025,42 OMS844,722,72 Ströer Interactive943,622,18 G+J Electronic Media Sales1040,820,72 Yahoo! Deutschland1139,520,10 ad pepper media1236,518,57 iq digital1334,817,67 freeXmedia1430,615,56 Hi-Media Deutschland1529,414,97 SPIEGEL QC1629,314,88 Microsoft Advertising1725,813,11 Glam Media1821,911,15 Unister Media1920,210,25 Urban Media2017,18,69

25 Seite 25 Vermarkter-Ranking: TOP 20 in einer durchschnittlichen Woche Basis: 101.316 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / Angaben für eine durchschnittliche Woche im Untersuchungszeitraum August 2012 bis Oktober 2012 / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2012-10 VermarkterRangReichweite in %Netto-Reichweite Mio. Unique User TOMORROW FOCUS MEDIA133,617,10 InteractiveMedia CCSP232,316,44 United Internet Media332,216,36 Axel Springer Media Impact428,114,28 eBay Advertising Group528,014,24 SevenOne Media625,913,18 IP Deutschland724,612,51 OMS820,910,64 Ströer Interactive919,09,66 Yahoo! Deutschland1018,59,41 G+J Electronic Media Sales1117,48,87 iq digital1214,97,57 SPIEGEL QC1313,66,93 freeXmedia1413,46,80 ad pepper media1513,36,77 Microsoft Advertising1612,76,44 Hi-Media Deutschland1711,05,60 Glam Media187,33,72 Unister Media196,73,43 Urban Media205,62,82

26 Seite 26 Werbeträger-Ranking: TOP 20 im Oktober 2012 Basis: 101.316 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / Angaben in Mio. Unique User für den Einzelmonat im Untersuchungszeitraum Oktober 2012 / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2012-10

27 Methode

28 Seite 28 Methode: Das 3-Säulen-Modell Schritt 1: Data-Mining + Profiling Schritt 1: Data-Mining + Profiling Säule 1 Technische Messung Grund- gesamtheit: Browser Säule 1 Technische Messung Grund- gesamtheit: Browser Säule 2 OnSite- Befragung Grund- gesamtheit: Internetnutzer 14+ Säule 2 OnSite- Befragung Grund- gesamtheit: Internetnutzer 14+ Schritt 2: Fusion Schritt 2: Fusion Säule 3 Telefonische Basisbefragung Grundgesamtheit: Gesamt- bevölkerung 14+ Säule 3 Telefonische Basisbefragung Grundgesamtheit: Gesamt- bevölkerung 14+ Datensatz I Erstellung Media- planungs- Datei Datensatz II internet facts