Internet facts 2014-01 AGOF e. V. März 2014.

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1 internet facts AGOF e. V. März 2014

2 Grafiken zur Internetnutzung

3 AGOF Universum Gesamtbevölkerung 73,36 Mio. Davon:
Internetnutzer in den letzten drei Monaten (WNK) 55,59 Mio. Davon: Internetnutzer gesamt 56,23 Mio. Basis: Fälle deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 10 Jahren Quelle: AGOF e.V. / internet facts

4 Soziodemografie: Geschlecht und Alter
Männlich Weiblich 10-13 Jahre 14-19 Jahre 20-29 Jahre 30-39 Jahre 40-49 Jahre 50-59 Jahre 60 Jahre und älter Basis: Fälle (Internetnutzer ab 10 Jahre letzte 3 Monate) / Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 10 Jahren) / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts

5 Soziodemografie: Bildung, Tätigkeit, Personen im Haushalt
Kein oder Hauptschulabschluss Mittlere Reife Hochschulreife In Ausbildung berufstätig Nicht oder nicht mehr berufstätig 1 Person im HH 2 Personen im HH 3 und mehr Personen im HH Basis: Fälle (Internetnutzer ab 10 Jahre letzte 3 Monate) / Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 10 Jahren) / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts

6 Geschlechterverteilung in den Altersklassen
Deutsche Bevölkerung ab 14 Jahre Internetnutzer (WNK) Basis: Fälle (Internetnutzer ab 10 Jahre letzte 3 Monate) / Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 10 Jahren) / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts

7 Online-Penetration nach Altersgruppen
Basis: Fälle (Internetnutzer ab 10 Jahre letzte 3 Monate) / 323 Fälle (restliche Internetnutzer) / Fälle (Nicht-Internetnutzer) / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts

8 Nutzungserfahrung Weniger als 1 Jahr 1 bis 2 Jahre 2 bis 3 Jahre
Mehr als 10 Jahre Basis: Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) / Angaben in Prozent Quelle: AGOF e.V. / internet facts

9 Nutzungsort Zu Hause Unterwegs Am Arbeits-/Ausbildungs-ort
Woanders, bei Freunden/ Verwandten An öffentlichen Orten In der Schule/ an der Universität Basis: Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) „An welchen Orten haben Sie in den letzten 12 Monaten das Internet genutzt?“ / Angaben in Prozent Quelle: AGOF e.V. / internet facts

10 Schwerpunkt der Internetnutzung
Überwiegend privat Überwiegend beruflich, Schule/Studium Beides gleich Nur private oder nur berufliche Nutzung des Internets Basis: Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) „Zu welchem Zweck nutzen Sie das Internet?“/ Angaben in Prozent Quelle: AGOF e.V. / internet facts

11 Thematische Schwerpunkte: Top 10
Suchmaschinen Private s versenden und empfangen Online-Einkaufen bzw. -Shoppen Nachrichten zum Weltgeschehen Wetter Regionale oder lokale Nachrichten Online-Banking Testergebnisse Communities und Foren Essen, Trinken und Genießen … Basis: Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) / „Nutzen Sie diese Themen und Angebote häufig, gelegentlich, selten oder nie?“ / Top Two-Box: häufige oder gelegentliche Nutzung / Darstellung der Top 10 von insgesamt 22 Themen / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts

12 Top-Themen nach Geschlecht
Basis: Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) / „Nutzen Sie diese Themen und Angebote häufig, gelegentlich, selten oder nie?“ / Top Two-Box: häufige oder gelegentliche Nutzung / Darstellung der Top 5 Themen pro Geschlecht / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts

13 Top-Themen nach Alter Basis: Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) / „Nutzen Sie diese Themen und Angebote häufig, gelegentlich, selten oder nie?“ / Top Two-Box: häufige oder gelegentliche Nutzung / Darstellung der Top 3 Themen pro Gruppe / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts

14 Generelles Produkt-Interesse: Top 10
Bücher Körperpflegeprodukte Schuhe Zahnpflegeprodukte Alkoholfreie Getränke Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen Milchprodukte Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. Herrenbekleidung Haarpflegeprodukte … Basis: Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) / „An welchen der folgenden Produkte sind Sie (sehr) interessiert?“ / Darstellung der Top 10 von insgesamt 58 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts

15 Kaufplanung für Produkte: Top 10
Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen Möbel, Wohnungseinrichtung Hotels für Urlaubs-, Geschäftsreisen Musik-CDs Filme, Serien auf DVD oder Bluray Heimwerkerbedarf, Heimwerkergeräte Sportartikel, Sportgeräte Spielwaren Mobiltelefone oder Smartphones Haushaltsgroßgeräte, wie Kühlschrank, Waschmaschine, Herd … Basis: Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) / „Welche der folgenden Produkte planen Sie bestimmt/vielleicht in den nächsten 12 Monaten zu kaufen?“ / Darstellung der Top 10 von insgesamt 27 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts

16 In den letzten 3 Monaten gekauft: Top 10
Alkoholfreie Getränke Milchprodukte Körperpflegeprodukte Zahnpflegeprodukte Süßwaren und salzige Snacks Haarpflegeprodukte Wasch- oder Putzmittel Tiefkühlprodukte, Fertiggerichte Gesundheitsprodukte, Medikamente Schuhe … Basis: Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) / „Sagen Sie bitte zu jedem der folgenden Produkte, wann Sie es selbst zuletzt gekauft haben: In den letzten 14 Tagen/den letzten 3 Monaten“ / Darstellung der Top 10 von insgesamt 31 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts

17 Informationen im Internet gesucht: Top 10
Bücher Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen Hotels für Urlaubs-, Geschäftsreisen Schuhe Möbel, Wohnungseinrichtung Mobiltelefone oder Smartphones Flugtickets Bahntickets Musik-CDs … Basis: Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) / „Zu welchen der nachfolgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht?“ / Darstellung der Top 10 von insgesamt 58 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts

18 Informationen im Internet gesucht: Top 5 Produkte nach Altersklassen
14-19 Jahre 40-49 Jahre Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 69,8 Bücher 64,5 Schuhe 68,9 Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen 60,3 Mobiltelefone oder Smartphones 66,1 58,2 Filme, Serien auf DVD, Bluray 59,6 Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen 55,7 58,8 Möbel, Wohnungseinrichtung 52,7 20-29 Jahre 50-59 Jahre 69,7 59,1 66,9 56,4 64,8 54,1 61,2 49,8 59,7 Flugtickets 43,5 30-39 Jahre 60 Jahre und älter 67,4 51,4 63,8 49,2 63,6 49,0 61,0 Bahntickets 39,7 59,5 36,9 Basis: Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) / „Zu welchen der nachfolgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht?“ / Darstellung jeweils Top 5 von insgesamt 58 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts

19 Produkte im Internet gekauft: Top 10
Bücher Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. Schuhe Damenbekleidung Hotels für Urlaubs-, Geschäftsreisen Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen Herrenbekleidung Musik-CDs Flugtickets Spielwaren … Basis: Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) / „Haben Sie innerhalb der letzten 12 Monate folgende Produkte über das Internet gekauft?“ / Darstellung der Top 10 von insgesamt 58 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts

20 Produkte im Internet gekauft: Top 5 Produkte nach Altersklassen
14-19 Jahre 40-49 Jahre Schuhe 41,1 Bücher 51,6 Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 40,0 40,4 39,5 Damenbekleidung 35,1 Musik-CDs 30,0 Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen 33,1 Filme, Serien auf DVD, Bluray 29,3 32,2 20-29 Jahre 50-59 Jahre 43,3 48,0 33,7 46,0 33,0 Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen 29,0 Herrenbekleidung 34,3 28,1 30-39 Jahre 60 Jahre und älter 55,2 36,7 44,1 28,9 Spielwaren 42,3 25,5 40,2 24,5 38,9 Bahntickets 23,3 Basis: Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) / „Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft?“ / Darstellung jeweils Top 5 von insgesamt 58 Produkten / Angaben in Prozent Quelle: AGOF e.V. / internet facts

21 Top 10 Produkte nach Conversion-Rates
Bücher 75,3 Damenbekleidung 72,3 Spielwaren 67,9 Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 66,6 Herrenbekleidung 65,6 Kostenpflichtige Musik, Filme, Serien aus dem Internet 64,7 Schuhe 62,6 Musik-CDs 61,8 Gewinnspiele 60,3 Haustierbedarf 59,6 … Basis: Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) / „Zu welchen der folgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht?“, “Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft?“ / Darstellung der Top 10 von insgesamt 58 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts

22 Rankings

23 Vermarkter-Ranking: TOP 20 im Januar 2014
Rang Reichweite in % Netto-Reichweite Mio. Unique User InteractiveMedia CCSP 1 66,0 36,68 Axel Springer Media Impact 2 61,2 34,04 United Internet Media 3 54,4 30,27 Ströer Digital 4 53,9 29,96 TOMORROW FOCUS MEDIA 5 53,2 29,58 IP Deutschland 6 51,3 28,53 SevenOne Media 7 50,4 28,04 eBay Advertising Group Deutschland 8 49,3 27,40 OMS 9 46,7 25,97 G+J Electronic Media Sales 10 42,4 23,55 iq digital 11 34,8 19,32 ad pepper media 12 33,8 18,78 SPIEGEL QC 13 28,0 15,57 Yahoo! Deutschland 14 25,7 14,27 Hi-Media Deutschland 15 22,7 12,64 Glam Media 16 21,4 11,91 Unister Media 17 19,8 11,03 MAIRDUMONT MEDIA 18 11,01 netpoint media 19 18,0 10,03 BAUER MEDIA 20 16,6 9,25 Basis: Fälle (Internetnutzer ab 10 Jahre letzte 3 Monate) / Angaben für den Einzelmonat im Untersuchungszeitraum Januar 2014 / Quelle: AGOF e.V. / internet facts

24 Vermarkter-Ranking: TOP 20 in einer durchschnittlichen Woche
Rang Reichweite in % Netto-Reichweite Mio. Unique User InteractiveMedia CCSP 1 37,4 20,79 Axel Springer Media Impact 2 32,0 17,81 United Internet Media 3 30,3 16,82 eBay Advertising Group Deutschland 4 26,6 14,81 Ströer Digital 5 25,7 14,26 SevenOne Media 6 24,5 13,62 TOMORROW FOCUS MEDIA 7 24,0 13,33 IP Deutschland 8 22,7 12,60 OMS 9 21,4 11,88 G+J Electronic Media Sales 10 18,1 10,05 iq digital 11 14,2 7,89 SPIEGEL QC 12 11,8 6,58 ad pepper media 13 11,7 6,49 Yahoo! Deutschland 14 11,5 6,40 Hi-Media Deutschland 15 8,3 4,62 Microsoft Advertising 16 7,5 4,14 Glam Media 17 7,0 3,86 netpoint media 18 6,0 3,36 MAIRDUMONT MEDIA 19 5,7 3,18 BAUER MEDIA 20 5,5 3,05 Basis: Fälle (Internetnutzer ab 10 Jahre letzte 3 Monate) / Angaben für eine durchschnittliche Woche im Untersuchungszeitraum November bis Januar 2014 / Quelle: AGOF e.V. / internet facts

25 Werbeträger-Ranking: TOP 20 im Januar 2014
Basis: Fälle (Internetnutzer ab 10 Jahre letzte 3 Monate) / Angaben in Mio. Unique User für den Einzelmonat im Untersuchungszeitraum Januar 2014 / Quelle: AGOF e.V. / internet facts

26 Methode

27 Methode: Das 3-Säulen-Modell
Data-Mining + Profiling Schritt 1: Säule 1 Technische Messung Grund-gesamtheit: Browser Säule 2 OnSite-Befragung Grund-gesamtheit: Internetnutzer 10+ Schritt 2: Fusion Säule 3 Telefonische Basisbefragung Grundgesamtheit: Gesamt-bevölkerung 10+ Datensatz I Erstellung Media-planungs-Datei Datensatz II internet facts