AGOF e. V. Februar 2015 internet facts 2014-12. Grafiken zur Internetnutzung.

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1 AGOF e. V. Februar 2015 internet facts 2014-12

2 Grafiken zur Internetnutzung

3 Seite 3 AGOF Universum Basis: 118.200 Fälle deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 10 Jahren Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2014-12 Gesamtbevölkerung 73,52 Mio. Davon Internetnutzer in den letzten drei Monaten (WNK) 55,62 Mio. Davon Internetnutzer gesamt 56,23 Mio.

4 Seite 4 Soziodemografie: Geschlecht und Alter Basis: 106.638 Fälle (Internetnutzer ab 10 Jahre letzte 3 Monate) / 118.200 Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 10 Jahren) / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2014-12 Männlich Weiblich 10-13 Jahre 14-19 Jahre 20-29 Jahre 30-39 Jahre 40-49 Jahre 50-59 Jahre 60 Jahre und älter

5 Seite 5 Soziodemografie: Bildung, Tätigkeit, Personen im Haushalt Basis: 106.638 Fälle (Internetnutzer ab 10 Jahre letzte 3 Monate) / 118.200 Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 10 Jahren) / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2014-12 Kein oder Hauptschulabschluss Mittlere Reife Hochschulreife In Ausbildung berufstätig Nicht oder nicht mehr berufstätig 1 Person im HH 2 Personen im HH 3 und mehr Personen im HH

6 Seite 6 Geschlechterverteilung in den Altersklassen Basis: 106.638 Fälle (Internetnutzer ab 10 Jahre letzte 3 Monate) / 118.200 Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 10 Jahren) / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2014-12 Internetnutzer (WNK) Deutsche Bevölkerung ab 10 Jahre

7 Seite 7 Online-Penetration nach Altersgruppen Basis: 106.638 Fälle (Internetnutzer ab 10 Jahre letzte 3 Monate) / 295 Fälle (restliche Internetnutzer) / 11.267 Fälle (Nicht-Internetnutzer) / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2014-12

8 Seite 8 Nutzungserfahrung Basis: 101.454 Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) / Angaben in Prozent Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2014-12 Weniger als 1 Jahr 1 bis 2 Jahre2 bis 3 Jahre3 bis 5 Jahre5 bis 10 JahreMehr als 10 Jahre

9 Seite 9 Nutzungsort Basis: 101.454 Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) / „An welchen Orten haben Sie in den letzten 12 Monaten das Internet genutzt?“ / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2014-12 Zu HauseUnterwegsAm Arbeits-/ Ausbildungsort Woanders, bei Freunden/ Verwandten An öffentlichen Orten In der Schule/ an der Universität

10 Seite 10 Schwerpunkt der Internetnutzung Basis: 101.454 Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) / „Zu welchem Zweck nutzen Sie das Internet?“/ Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2014-12 Überwiegend privat Überwiegend beruflich, Schule/Studium Beides gleichNur private oder nur berufliche Nutzung des Internets

11 Seite 11 Thematische Schwerpunkte: Top 10 Basis: 101.454 Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) / „Nutzen Sie diese Themen und Angebote häufig, gelegentlich, selten oder nie?“ / Top Two-Box: häufige oder gelegentliche Nutzung / Darstellung der Top 10 von insgesamt 22 Themen / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2014-12 Suchmaschinen Private E-Mails versenden und empfangen Online-Einkaufen bzw. -Shoppen Nachrichten zum Weltgeschehen Wetter Regionale oder lokale Nachrichten Online-Banking Testergebnisse Communities und Foren Essen, Trinken und Genießen …

12 Seite 12 Top-Themen nach Geschlecht Basis: 101.454 Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) / „Nutzen Sie diese Themen und Angebote häufig, gelegentlich, selten oder nie?“ / Top Two-Box: häufige oder gelegentliche Nutzung / Darstellung der 5 Themen mit dem jeweils höchsten Anteil Männer bzw. Frauen / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2014-12

13 Seite 13 Top-Themen nach Alter Basis: 101.454 Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) / „Nutzen Sie diese Themen und Angebote häufig, gelegentlich, selten oder nie?“ / Top Two-Box: häufige oder gelegentliche Nutzung / Darstellung der 3 Themen mit dem höchsten Anteil Nutzer in der jeweiligen Altersgruppe / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2014-12

14 Seite 14 Generelles Produkt-Interesse: Top 10 Körperpflegeprodukte Bücher Schuhe Zahnpflegeprodukte Alkoholfreie Getränke Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen Milchprodukte Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. Haarpflegeprodukte Herrenbekleidung … Basis: 101.454 Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) / „An welchen der folgenden Produkte sind Sie (sehr) interessiert?“ / Darstellung der Top 10 von insgesamt 58 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2014-12

15 Seite 15 Kaufplanung für Produkte: Top 10 Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen Hotels für Urlaubs-, Geschäftsreisen Möbel, Wohnungseinrichtung Musik-CDs Filme, Serien auf DVD oder Bluray Heimwerkerbedarf, Heimwerkergeräte Spielwaren Sportartikel, Sportgeräte Mobiltelefone, Smartphones Haushaltsgroßgeräte wie Kühlschrank, Waschmaschine, Herd … Basis: 101.454 Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) / „Welche der folgenden Produkte planen Sie bestimmt/vielleicht in den nächsten 12 Monaten zu kaufen?“ / Darstellung der Top 10 von insgesamt 27 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2014-12

16 Seite 16 In den letzten 3 Monaten gekauft: Top 10 Basis: 101.454 Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) / „Sagen Sie bitte zu jedem der folgenden Produkte, wann Sie es selbst zuletzt gekauft haben: In den letzten 14 Tagen, den letzten 3 Monaten“ / Darstellung der Top 10 von insgesamt 31 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2014-12 Alkoholfreie Getränke Milchprodukte Körperpflegeprodukte Zahnpflegeprodukte Süßwaren und salzige Snacks Haarpflegeprodukte Wasch- oder Putzmittel Tiefkühlprodukte, Fertiggerichte Gesundheitsprodukte, Medikamente Schuhe …

17 Seite 17 Informationen im Internet gesucht: Top 10 Basis: 101.454 Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) / „Zu welchen der nachfolgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht?“ / Darstellung der Top 10 von insgesamt 58 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2014-12 Bücher Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen Hotels für Urlaubs-, Geschäftsreisen Schuhe Möbel, Wohnungseinrichtung Mobiltelefone oder Smartphones Bahntickets Flugtickets Damenbekleidung …

18 Seite 18 Informationen im Internet gesucht: Top 5 Produkte nach Altersklassen Basis: 101.454 Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) / „Zu welchen der nachfolgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht?“ / Darstellung jeweils Top 5 von insgesamt 58 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2014-12 14-19 Jahre40-49 Jahre Schuhe70,8Bücher63,0 Eintrittskarten für Kino, Theater, etc.70,6Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen60,5 Mobiltelefone oder Smartphones68,7Eintrittskarten für Kino, Theater, etc.58,2 Filme, Serien auf DVD, Bluray59,0Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen54,4 Bücher58,2Möbel, Wohnungseinrichtung53,3 20-29 Jahre50-59 Jahre Eintrittskarten für Kino, Theater, etc.69,8Bücher55,7 Schuhe67,0Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen54,6 Bücher64,3Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen52,9 Mobiltelefone oder Smartphones61,8Eintrittskarten für Kino, Theater, etc.49,2 Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen59,9Möbel, Wohnungseinrichtung42,5 30-39 Jahre60 Jahre und älter Bücher67,3Bücher47,8 Möbel, Wohnungseinrichtung63,1Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen47,7 Eintrittskarten für Kino, Theater, etc.62,6Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen47,5 Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen62,4Bahntickets38,9 Schuhe61,3Eintrittskarten für Kino, Theater, etc.33,8

19 Seite 19 Produkte im Internet gekauft: Top 10 Basis: 101.454 Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) / „Haben Sie innerhalb der letzten 12 Monate folgende Produkte über das Internet gekauft?“ / Darstellung der Top 10 von insgesamt 58 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2014-12 Bücher Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. Schuhe Damenbekleidung Hotels für Urlaubs-, Geschäftsreisen Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen Herrenbekleidung Musik-CDs Flugtickets Spielwaren …

20 Seite 20 Produkte im Internet gekauft: Top 5 Produkte nach Altersklassen Basis: 101.454 Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) / „Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft?“ / Darstellung jeweils Top 5 von insgesamt 58 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2014-12 14-19 Jahre40-49 Jahre Schuhe43,8Bücher49,8 Eintrittskarten für Kino, Theater, etc.41,4Eintrittskarten für Kino, Theater, etc.40,5 Bücher38,6Damenbekleidung33,9 Damenbekleidung31,4Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen33,6 Filme, Serien auf DVD, Bluray30,5Schuhe31,4 20-29 Jahre50-59 Jahre Bücher50,7Bücher41,9 Eintrittskarten für Kino, Theater, etc.50,0Eintrittskarten für Kino, Theater, etc.34,2 Schuhe47,5Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen32,8 Damenbekleidung36,4Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen28,3 Herrenbekleidung36,3Damenbekleidung27,8 30-39 Jahre60 Jahre und älter Bücher54,8Bücher33,0 Eintrittskarten für Kino, Theater, etc.46,0Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen27,4 Spielwaren45,1Eintrittskarten für Kino, Theater, etc.23,3 Schuhe42,8Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen23,2 Damenbekleidung40,9Bahntickets22,0

21 Seite 21 Top 10 Produkte nach Conversion-Rates Bücher 74,9 Damenbekleidung 72,6 Spielwaren 69,0 Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 68,2 Herrenbekleidung 66,6 Kostenpflichtige Musik, Filme, Serien aus dem Internet 65,3 Schuhe 63,1 Musik-CDs 61,2 Computer- oder Videogames 59,4 Haustierbedarf 59,4 … Conversion Rates: Basis: 101.454 Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) / „Zu welchen der folgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht?“, “Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft?“ / Darstellung der Top 10 von insgesamt 58 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2014-12

22 Rankings

23 Seite 23 Vermarkter-Ranking: TOP 20 im Dezember 2014 Basis: 106.638 Fälle (Internetnutzer ab 10 Jahre letzte 3 Monate) / Angaben für den Einzelmonat im Untersuchungszeitraum Dezember 2014 / Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2014-12 VermarkterRangReichweite in %Netto-Reichweite Mio. Unique User Ströer Digital166,937,20 InteractiveMedia CCSP261,133,95 Axel Springer Media Impact359,633,17 SevenOne Media455,630,91 TOMORROW FOCUS MEDIA553,429,72 United Internet Media652,529,19 IP Deutschland747,226,28 eBay Advertising Group Deutschland846,325,75 OMS944,024,50 G+J Electronic Media Sales1041,022,79 iq digital1130,016,67 SPIEGEL QC1226,914,96 Yahoo! Deutschland1323,413,03 netpoint media1423,312,95 BAUER ADVERTISING1519,410,80 MAIRDUMONT MEDIA1619,410,77 Urban Media1716,49,12 Weischer Online1814,78,19 Unister Media1914,07,78 Mode Media2013,97,73

24 Seite 24 Vermarkter-Ranking: TOP 20 in einer durchschnittlichen Woche Basis: 106.638 Fälle (Internetnutzer ab 10 Jahre letzte 3 Monate) / Angaben für eine durchschnittliche Woche im Untersuchungszeitraum Oktober 2014 bis Dezember 2014 / Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2014-12 VermarkterRangReichweite in %Netto-Reichweite Mio. Unique User Ströer Digital139,021,71 InteractiveMedia CCSP235,219,57 Axel Springer Media Impact332,818,23 United Internet Media429,216,27 SevenOne Media529,016,16 TOMORROW FOCUS MEDIA626,314,63 eBay Advertising Group Deutschland725,714,29 OMS822,012,21 IP Deutschland921,912,16 G+J Electronic Media Sales1017,39,60 iq digital1113,77,64 SPIEGEL QC1212,26,77 Yahoo! Deutschland1311,36,27 netpoint media148,74,85 Microsoft Advertising156,63,66 BAUER ADVERTISING166,43,55 MAIRDUMONT MEDIA176,03,33 Urban Media185,63,12 Weischer Online194,52,49 HiMedia Deutschland204,42,46

25 Seite 25 Werbeträger-Ranking: TOP 20 im Dezember 2014 Basis: 106.638 Fälle (Internetnutzer ab 10 Jahre letzte 3 Monate) / Angaben in Mio. Unique User für den Einzelmonat im Untersuchungszeitraum Dezember 2014 / Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2014-12

26 Methode

27 Seite 27 Methode: Das 3-Säulen-Modell Schritt 1: Data- Mining + Profiling Säule 1 Technische Messung Grundgesamtheit: Browser Säule 1 Technische Messung Grundgesamtheit: Browser Säule 2 OnSite-Befragung Grundgesamtheit: Internetnutzer 10+ Säule 2 OnSite-Befragung Grundgesamtheit: Internetnutzer 10+ Schritt 2: Fusion Säule 3 Telefonische Basisbefragung Grundgesamtheit: Gesamt- bevölkerung 10+ Säule 3 Telefonische Basisbefragung Grundgesamtheit: Gesamt- bevölkerung 10+ Datensatz I Erstellung Planungs- Datei Datensatz II internet facts / brand facts (internet)