Einführung Produktname Hier einen passenden Slogan bzw Audio-Logo eintragen (Design der Folien im Unternehmens-CI)
Ausgangssituation Entwicklung des Marktes Marktanteile mengenmäßig/wertmäßig Entwicklung des relevanten Segmentes Einschätzung über Entwicklung Information über Marktforschung Wird eine Marktlücke gefüllt oder wird ein neuer Bedarf geweckt
Zielsetzung: Welche Ziele auf Basis der Ausgangssituation sollen erreicht werden qualitative Ziele (z.B Differenzierung zum Wettbewerb durch Zusatznutzen od. zusätzlichem Produktvorteil, Innovation,...) quantitative Ziele: Erreichung eines bestimmten Marktanteiles in einem Segment, Umsatzziele,..
Die Maßnahme Einführung des Produktes X Produkterklärung: Einführungszeitpunkt:
Die Zielgruppe Wen soll das Produkt ansprechen: z.b Radfahrer, Handybenutzer, Vieltelefonierer Wie kann diese Zielgruppe näher beschrieben werden
Produktnutzen Produktnutzen rational: welchen sachlichen Nutzen hat der Verwender (z.B leichtere Reinigung, weniger benötigte Zeit für Anwendung, mehr PS,... Produktnuzen emotional: welchen emotionalen Nutzen bringt das Produkt (z.B Anerkennung, Image, gutes Gefühl,...) USP
Die Vermarktung Welche Maßnahmen werden wann gesetzt, damit das Produkt bei der Zielgruppe bekannt wird der Produktnutzen erkennbar wird (Werbung, Mailings,....)
Produkteigenschaften Produktmerkmal 1: z.B Größe Produktmerkmal 2: Gewicht, Lebensdauer,.. ....
Vermarktungsplan
Die Absatzziele: Pro Jahr/Monat pro Gebiet Menge bzw. Wert
Hier einen netten Abschluß eintragen...