Google Ad-Text Performance Prof. Dr. Eduard Heindl FH-Furtwangen
Der Autor Prof. Dr. Eduard Heindl FH-Furtwangen, E-Business-Technologien Vorstand Heindl Internet AG Kontakt: Homepage:
Anzeigentexte Auf diese Anzeige haben 1,2% der Nutzer geklickt Auf diese 50% mehr! (1,9%) Welche Anzeige bringt mehr Gewinn?
Grundidee Der Text einer Google Adword Anzeige hat wesentlichen Einfluss auf den Erfolg. Optimieren auf CTR erlaubt eine Reduktion der CPC (Cost per Click) Optimieren der CR (Conversion Rate) kann ebenfalls die Kosten reduzieren Welche Textelemente entscheiden über diese Größen? Welcher Text ist optimal?
Optimale CTR Google positioniert Anzeigen nach dem Wert von Q = CTR * CPC * Mystik Google optimiert damit den eigenen Umsatz, da Anzeigen mit hoher Clickrate häufiger eingeblendet werden Eine höhere CTR kann aber zu einer Reduktion der CR führen! Es sollte der Gewinn optimiert werden
Optimieren des Gewinns C Anzahl Conversions VC (ValueConversion) sollte vorab bekannt sein GoogleKosten = Imp * CTR * CPC Gewinn = C * VC - GoogleKosten Gewinn = Imp * CTR * (CR * VC – CPC) + gekoppelt -
Analyse von Daten Kennt man das Ziel, kann man optimieren Welche Elemente einer Anzeige sind für den Gewinn relevant: Google verbietet zuviele ? und ! Welche Wirkung hat ein - Bindestrich Sollte die URL mit www. beginnen? Datenbasis Anzeigen : Einblendungen (Imp.): Clicks:
Anzeigenaufbau F1 Fahrradkarte 1:25000 F2 3D-Karten, das exakte Höhenprofil F3 zur Tourenplanung in Deutschland! F4 MagicMaps.de
Auswertung
Fazit Die Optimierung der Anzeigen erfordert eine Zieldefinition Hohe Klickrate ergibt nicht immer maximale Gewinne Der Einsatz von einzelnen Elementen kann empirisch genau auf Nutzen geprüft werden Nur exakte Analysen ergeben den besten Einsatz der Mittel