2.3 Fallbeispiel: Bannerwerbung Steigenberger Hotelkette

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1 2.3 Fallbeispiel: Bannerwerbung Steigenberger Hotelkette
Die Steigenberger Hotelkette hat sich (in diesem frei erfundenen Fall) entschieden bundesweit im Internet für ihre neue „Golfer-Linie“ zu werben Die Werbestrategen sind der Meinung, dass die Zielgruppe vermögend, vielreisend und auto- und sportinteressiert ist Demnach sucht die Werbeagentur für die Bannerwerbung nach: - Reiseportalen und Sportportalen Die Kampagne soll als Test nur im Oktober stattfinden Ziel der Kampagne ist es zu nächst nur die neuen Hotels zu bewerben, also das Interesse zu wecken Internetseite Platzierung Datum Umfeld Autor/Reise von bis ADAC Test & Technik Lastminute.de Rotation Deutsche Bahn Homepage Sport 1.de Kategorien

2 2.3 Fallbeispiel: Bannerwerbung Steigenberger Hotelkette
Als nächstes ist bei den ausgewählten Portalen die Verfügbarkeit abzuchecken und es sind die Werbeformate auszuwählen Internetseite Platzierung Datum Breite Höhe Umfeld Autor/Reise von bis TKP ADAC Test & Technik 120 600 50 Lastminute.de Rotation 468 60 20 Deutsche Bahn Homepage 125 35 Sport 1.de 728 90 30 Skycraper Button Super-Banner Banner

3 2.3 Fallbeispiel: Bannerwerbung Steigenberger Hotelkette
Aufgabe: Es stehen EURO Budget für den ersten Monat zur Verfügung. Die Aufteilung erfolgt so: PIs bei ADAC PIs bei Lastminute.de PIs bei Deutsche Bahn PIs bei Sport1.de Berechne die Kosten je Website! Internetseite Platzierung Datum Breite Höhe gebucht Umfeld Autor/Reise von bis TKP PI (AI) Kosten ADAC Test & Technik 120 600 50 70.000 Lastminute.de Rotation 468 60 20 Deutsche Bahn Homepage 125 35 80.000 Sport 1.de 728 90 30 Summe 24.300

4 2.3 Fallbeispiel: Bannerwerbung Steigenberger Hotelkette
Aufgabe: Am Monatsende ergibt sich folgendes Bild : ADAC hat PIs ausgeliefert; 488 x wurde geklickt Lastminute.de hat PIs ausgeliefert; x wurde geklickt Deutsche Bahn hat PIs ausgeliefert; 178 x wurde geklickt Sport1.de hat PIs ausgeliefert; 276 x wurde geklickt Welches Portal war am erfolgreichsten? Berechne die tatsächlichen Kosten, die Klickrate (CTR) und die Klickkosten (CPC) je Portal. Internetseite Platzierung Breite Höhe geleistet Post-Analyse Umfeld Autor/Reise TKP PI (AI) Kosten Klicks CTR CPC ADAC Test & Technik 120 600 50 70.000 488 Lastminute.de Rotation 468 60 20 1.345 Deutsche Bahn Homepage 125 35 80.000 178 Sport 1.de 728 90 30 100.00 276 Summe 24.298 2.287

5 2.4.1 Kampagnenerfolgsmessung und Conversion Rates – Fallbeispiel Steigenberger Hotelkette
Annahme 0: Jeder Klick auf den Banner generiert jeweils einen Besucher auf der Steigen berger Internetseite mit dem Online-Shop zur Buchung Annahme 1: Von 100 Besuchern hinterlassen 10 Ihre Anschrift und -Adresse (Lead) Annahme 2: Von 100 Besuchern werden 3 eine Online-Buchung durchführen (Order) Berechne bitte die Cost-per-Lead und die Cost-per-Order je Portal. Internetseite Platzierung Breite Höhe geleistet Post-Analyse Umfeld Autor/Reise TKP PI (AI) Kosten Klicks CPL CPO ADAC Test & Technik 120 600 50 70.000 488 Lastminute.de Rotation 468 60 20 1.345 Deutsche Bahn Homepage 125 35 80.000 178 Sport 1.de 728 90 30 100.00 276 Summe 24.298 2.287