copyright Scompler GmbH (alle Rechte vorbehalten) 18.11.2018 Der Content-Radar Content zielgerichteter gestalten Mirko Lange, Scompler Sonntag, 18. November 2018 copyright Scompler GmbH (alle Rechte vorbehalten) copyright talkabout communications

Nutzen ist der Grad der Erfüllung eines Bedürfnisses Sonntag, 18. November 2018 copyright Scompler GmbH (alle Rechte vorbehalten)

copyright Scompler GmbH (alle Rechte vorbehalten) Der Content-Radar Thema Thema Sonntag, 18. November 2018 copyright Scompler GmbH (alle Rechte vorbehalten)

Der „funktionale“ und „emotionale“ Nutzen Thema Thema Emotional Sonntag, 18. November 2018 copyright Scompler GmbH (alle Rechte vorbehalten)

Der „funktionale“ und „emotionale“ Nutzen „Futter für den Kopf“ Funktional Thema Thema „Futter für Herz und Bauch“ Emotional Sonntag, 18. November 2018 copyright Scompler GmbH (alle Rechte vorbehalten)

Der „funktionale“ und „emotionale“ Nutzen Thema Simpel Thema Komplex Emotional Sonntag, 18. November 2018 copyright Scompler GmbH (alle Rechte vorbehalten)

Der „funktionale“ und „emotionale“ Nutzen „Für den großen Hunger und mehr Zeit“ Thema Simpel Thema Komplex „Für den kleinen Hunger zwischendurch“ Emotional Sonntag, 18. November 2018 copyright Scompler GmbH (alle Rechte vorbehalten)

Der „funktionale“ und „emotionale“ Nutzen Spezifisches Interesse Funktional Geringeres Interesse Thema Hohes Interesse Simpel Thema Komplex Emotional Allgemeines Interesse Sonntag, 18. November 2018 copyright Scompler GmbH (alle Rechte vorbehalten)

Guter Content schafft einen Nutzen in vier Bereichen Funktional News/Information Wissen Thema Simpel Thema Komplex Stimulation Sinngebung Emotional Sonntag, 18. November 2018 copyright Scompler GmbH (alle Rechte vorbehalten)

Guter Content schafft einen Nutzen in vier Bereichen News/Information Wissen Aktualität / Trends Nachrichtenwert / Neues Ereignisbezogen Daten und Fakten Schnelligkeit / Echtzeit Schnell konsumierbar Kurz und knackig Funktional Entscheidungshilfe Orientierungshilfe How-tos und Do-hows Kontext / Zusammenhänge Ausführlichkeit und Tiefe Kompetenz Story Vordergründiges Interesse Tiefgründiges Interesse Thema Stimulation Sinngebung „Snackable Content“ Ausgefallen und anders Sensationell (oft gekünstelt?) Kurios, Aufmerksamkeitsstark Lustig / Humor Selbstdarstellung ermöglichen Werte, Motive, Überzeugungen Bestätigung und Anerkennung Charaktere und Identifikation Sympathie und Empathie Transparenz und Wahrhaftigkeit Community und Tribe Emotional Sonntag, 18. November 2018 copyright Scompler GmbH (alle Rechte vorbehalten)

Wenn mehrere zusammen kommen, dann wird es richtig gut News/Information Wissen Aktualität / Trends Nachrichtenwert / Neues Ereignisbezogen Daten und Fakten Schnelligkeit / Echtzeit Schnell konsumierbar Kurz und knackig Funktional Entscheidungshilfe Orientierungshilfe How-tos und Do-hows Kontext / Zusammenhänge Ausführlichkeit und Tiefe Kompetenz „Breaking News“ „Big Story“ Story Vordergründiges Interesse Tiefgründiges Interesse Thema Stimulation Sinngebung „Snackable Content“ Ausgefallen und anders Sensationell (oft gekünstelt?) Kurios, Aufmerksamkeitsstark Lustig / Humor Selbstdarstellung ermöglichen Werte, Motive, Überzeugungen Bestätigung und Anerkennung Charaktere und Identifikation Sympathie und Empathie Transparenz und Wahrhaftigkeit Community und Tribe Emotional Sonntag, 18. November 2018 copyright Scompler GmbH (alle Rechte vorbehalten)

Guter Content schafft einen Nutzen in vier Bereichen News/Information Wissen News Tweets Infografiken Pressemitteilungen Apps & Rechner Funktional Blogartikel Whitepaper Webinare/Vorträge Ratgeber (Artikel oder Videos) Studien & Case-Studies Thema Vordergründiges Interesse Tiefgründiges Interesse Thema Stimulation Sinngebung Facebook Postings Visual Micro Content Snapchats, Vines, Animated Gifs, Memes Bilder Spiele Geschichten (Artikel/Videos) Authentische Interviews Reportage Dokumentationen Events Hintergrundstories Emotional Sonntag, 18. November 2018 copyright Scompler GmbH (alle Rechte vorbehalten)

copyright Scompler GmbH (alle Rechte vorbehalten) Analogie Kanäle Funktional Thema Vordergründiges Interesse Tiefgründiges Interesse Thema Emotional Sonntag, 18. November 2018 copyright Scompler GmbH (alle Rechte vorbehalten)

copyright Scompler GmbH (alle Rechte vorbehalten) Analogie Essen Funktional Fastfood Spitzenküche Thema Vordergründiges Interesse Tiefgründiges Interesse Thema Emotional Leckereien Persönlichkeit Sonntag, 18. November 2018 copyright Scompler GmbH (alle Rechte vorbehalten)

Analogie Medien und Formate Funktional Thema Vordergründiges Interesse Tiefgründiges Interesse Thema Emotional Sonntag, 18. November 2018 copyright Scompler GmbH (alle Rechte vorbehalten)

Aber der Content Radar dient auch zur Positionierung News/Information Wissen Kann und will Ihr Unternehmen im Vergleich zum Wettbewerb bei News „führend“ oder „überdurch-schnittlich“ sein? Oder beschränken Sie sich auf Kuration? Funktional Kann und will Ihr Unternehmen im Vergleich zum Wettbewerb bei Wissen „führend“ oder „überdurch-schnittlich“ sein? Oder spielt Wissen keine große Rolle bei Ihnen? führend überdurch- schnittlich identisch Thema Vordergründiges Interesse Tiefgründiges Interesse Thema Stimulation Sinngebung Kann und will Ihr Unternehmen im Vergleich zum Wettbewerb bei Stimulation „führend“ oder „überdurchschnittlich“ sein? Oder sind Sie eher sachlicher? Kann und will Ihr Unternehmen im Vergleich zum Wettbewerb bei Sinngebung „führend“ oder „überdurchschnittlich“ sein? Oder sind sie eher sachlicher? Emotional Sonntag, 18. November 2018 copyright Scompler GmbH (alle Rechte vorbehalten)

Beispielpositionierung einer Bank News/Information Wissen Kann und will Ihr Unternehmen im Vergleich zum Wettbewerb bei News „führend“ oder „überdurch-schnittlich“ sein? Oder beschränken Sie sich auf Kuration? Funktional Kann und will Ihr Unternehmen im Vergleich zum Wettbewerb bei Wissen „führend“ oder „überdurch-schnittlich“ sein? Oder spielt Wissen keine große Rolle bei Ihnen? führend überdurch- schnittlich identisch Thema Vordergründiges Interesse Tiefgründiges Interesse Thema Stimulation Sinngebung Kann und will Ihr Unternehmen im Vergleich zum Wettbewerb bei Stimulation „führend“ oder „überdurchschnittlich“ sein? Oder sind Sie eher sachlicher? Kann und will Ihr Unternehmen im Vergleich zum Wettbewerb bei Sinngebung „führend“ oder „überdurchschnittlich“ sein? Oder sind sie eher sachlicher? Emotional Sonntag, 18. November 2018 copyright Scompler GmbH (alle Rechte vorbehalten)

Beispielpositionierung für den Bereich News/Information Funktional z.B. das Xing-Newsportal Wissen führend überdurch- schnittlich identisch Thema Vordergründiges Interesse Tiefgründiges Interesse Thema Stimulation Sinngebung Emotional Sonntag, 18. November 2018 copyright Scompler GmbH (alle Rechte vorbehalten)

Beispielpositionierung für den Bereich News/Information Funktional News/Information z.B. Schwarzkopf führend überdurch- schnittlich identisch Thema Vordergründiges Interesse Tiefgründiges Interesse Thema Stimulation Sinngebung Emotional Sonntag, 18. November 2018 copyright Scompler GmbH (alle Rechte vorbehalten)

Beispielpositionierung für den Bereich News/Information Funktional News/Information Wissen führend überdurch- schnittlich identisch Thema Vordergründiges Interesse Tiefgründiges Interesse Thema Stimulation z.B. Dove Beauty Sketches Emotional Sonntag, 18. November 2018 copyright Scompler GmbH (alle Rechte vorbehalten)

Beispielpositionierung für den Bereich News/Information Funktional News/Information Wissen führend überdurch- schnittlich identisch Thema Vordergründiges Interesse Tiefgründiges Interesse Thema z.B. Red Bull Sinngebung Emotional Sonntag, 18. November 2018 copyright Scompler GmbH (alle Rechte vorbehalten)

Jetzt mit Scompler loslegen! www.scompler.com/sign-up Sonntag, 18. November 2018 copyright Scompler GmbH (alle Rechte vorbehalten)

copyright Scompler GmbH (alle Rechte vorbehalten) Herzlichen Dank! 18.11.2018 „Content Marketing die Kunst, mit Kommunikation Bedürfnisse zu erfüllen und deswegen geachtet oder mit seinem Produkt begehrt oder zu werden.“ Mirko Lange, Scompler E-Mail: mirko@scompler.com Web: www.scompler.com Sonntag, 18. November 2018 copyright Scompler GmbH (alle Rechte vorbehalten) copyright talkabout communications