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Substanz, Inszenierung und Distribution Die drei Kernelemente von Content Marketing Mirko Lange, Scompler Samstag, 17. November 2018 copyright Scompler GmbH (alle Rechte vorbehalten) copyright talkabout communications

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„Content“ ist auch eine Frage des richtigen strategischen Ressourcen-Einsatzes… z.B. Menge an Content/Kanälen z.B. Aufwand für Influencer outreach Distribution z.B. Größe des Media Budget z.B. Aufwand individuelles Targeting $$$ Inszenierung Substanz z.B. Qualität der kreativen Umsetzung z.B. Expertise für funktionalen Nutzen Emotionaler Nutzen Funktionaler Nutzen z.B. Einsatz multimedialer Elemente z.B. Neue Daten, Fakten und Insights $$$ $$$ z.B. Aufwand & Mühe für Produktion z.B. Aufzeigen neuer Zusammenhänge z.B. Protagonisten und Prominente z.B. Teil einer authentischen Story Samstag, 17. November 2018 copyright Scompler GmbH (alle Rechte vorbehalten)

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Zum Beispiel eine Viral-Kampagne durch eine Werbeagentur im FMCG-Umfeld Distribution Inszenierung Ziele: Substanz z.B. Hohes Engagement z.B. Emotionales Involvement z.B. Begeisterung und Stimulanz Samstag, 17. November 2018 copyright Scompler GmbH (alle Rechte vorbehalten)

4 Zum Beispiel eine Kampagne durch PR-Agentur im B2B-Umfeld
Distribution Substanz Inszenierung Ziele: z.B. Kompetenzführerschaft z.B. Innovationsführerschaft z.B. Reputation und Vertrauen Samstag, 17. November 2018 copyright Scompler GmbH (alle Rechte vorbehalten)

5 Zum Beispiel eine Kampagne durch Media-Agentur im Marken-Umfeld
Distribution Ziele: z.B. Große Reichweiten erzeugen z.B. Mit Marke omnipräsent sein z.B. Viel Traffic erzeugen Inszenierung Substanz Samstag, 17. November 2018 copyright Scompler GmbH (alle Rechte vorbehalten)

6 Jetzt mit Scompler loslegen!
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Herzlichen Dank! „Content Marketing die Kunst, mit Kommunikation Bedürfnisse zu erfüllen und deswegen geachtet oder mit seinem Produkt begehrt oder zu werden.“ Mirko Lange, Scompler Web: Samstag, 17. November 2018 copyright Scompler GmbH (alle Rechte vorbehalten) copyright talkabout communications