copyright Scompler GmbH (alle Rechte vorbehalten) 17.11.2018 Die Content-Marke und das Content Markensteuerrad Wofür steht ein Absender von Content? Mirko Lange, Scompler Samstag, 17. November 2018 copyright Scompler GmbH (alle Rechte vorbehalten) copyright talkabout communications

Von welchen Faktoren hängt die Wahrnehmung ab? CONTENT-NUTZEN CONTENT-ERLEBNIS Nutzer wissen, zu welchem Grad welche ihrer Bedürfnisse befriedigt werden. Nutzer erwarten ein charakteristisches Erlebnis bei der Nutzung des Contents. Core Story & THEMEN (warum?) CONTENT-INHALTE CONTENT-DESIGN Nutzer können auf die substanzielle Qualität des Contents vertrauen Nutzer erkennen den Content überall leicht wieder und können ihn zuordnen. Samstag, 17. November 2018 copyright Scompler GmbH (alle Rechte vorbehalten)

Von welchen Faktoren hängt die Wahrnehmung ab? MEHRWERT CONTENT-NUTZEN CONTENT-ERLEBNIS Nutzer wissen, zu welchem Grad welche ihrer Bedürfnisse befriedigt werden. Nutzer erwarten ein charakteristisches Erlebnis bei der Nutzung des Contents. Core Story & THEMEN SUBSTANZ INSZENIERUNG (warum?) CONTENT-INHALTE CONTENT-DESIGN Nutzer können auf die substanzielle Qualität des Contents vertrauen Nutzer erkennen den Content überall leicht wieder und können ihn zuordnen. DIFFERENZIERUNG Samstag, 17. November 2018 copyright Scompler GmbH (alle Rechte vorbehalten)

Von welchen Faktoren hängt die Wahrnehmung ab? MEHRWERT NUTZEN ERLEBNIS SUBSTANZ Core Story & THEMEN INSZENIERUNG INHALTE DESIGN DIFFERENZIERUNG Samstag, 17. November 2018 copyright Scompler GmbH (alle Rechte vorbehalten)

Nutzer wissen, zu welchem Grad welche ihrer Bedürfnisse befriedigt werden. MEHRWERT NUTZEN ERLEBNIS Beziehung- & Bestätigung- Unterhaltung & Gespräch Wissens & Orientierung Gebrauch & Nutzung SUBSTANZ Core Story & THEMEN INSZENIERUNG INHALTE DESIGN DIFFERENZIERUNG Samstag, 17. November 2018 copyright Scompler GmbH (alle Rechte vorbehalten)

copyright Scompler GmbH (alle Rechte vorbehalten) Nutzer suchen ein charakteristisches Erlebnis bei der Nutzung des Contents. MEHRWERT NUTZEN ERLEBNIS Sprache & Tonalität Nutzer haben ein charakteristisches Erlebnis bei der Nutzung des Contents. Punchlines & Trigger Plot & Prota- gonisten Medien & Formate SUBSTANZ Core Story & THEMEN INSZENIERUNG INHALTE DESIGN DIFFERENZIERUNG Samstag, 17. November 2018 copyright Scompler GmbH (alle Rechte vorbehalten)

Bild-, Farb- & Klang- welten Formen, Schriften, & Signets Nutzer erkennen den Content überall leicht wieder und können ihn zuordnen. MEHRWERT NUTZEN ERLEBNIS SUBSTANZ Core Story & THEMEN INSZENIERUNG Bild-, Farb- & Klang- welten Formen, Schriften, & Signets Intensität Branding Layout, Gestaltung & UX INHALTE DESIGN Nutzer erkennen den Content überall leicht wieder und können ihn zuordnen. DIFFERENZIERUNG Samstag, 17. November 2018 copyright Scompler GmbH (alle Rechte vorbehalten)

Nutzer können auf die substanzielle Qualität des Contents vertrauen MEHRWERT NUTZEN ERLEBNIS SUBSTANZ Core Story & THEMEN INSZENIERUNG Daten & Fakten Quellen & Expertise Aktualität & Neuigkeit Kontext & Zusammen- hänge INHALTE DESIGN Nutzer können auf die substanzielle Qualität des Contents vertrauen DIFFERENZIERUNG Samstag, 17. November 2018 copyright Scompler GmbH (alle Rechte vorbehalten)

Das Content-Steuerrad: Wie können wir die Wahrnehmung der Marke gestalten? MEHRWERT NUTZEN ERLEBNIS Beziehung- & Bestätigung- Nutzer wissen, zu welchem Grad welche ihrer Bedürfnisse befriedigt werden. Sprache & Tonalität Nutzer haben ein charakteristisches Erlebnis bei der Nutzung des Contents. Unterhaltung & Gespräch Punchlines & Trigger Wissens & Orientierung Plot & Prota- gonisten Gebrauch & Nutzung Medien & Formate SUBSTANZ Core Story & THEMEN INSZENIERUNG Daten & Fakten Bild-, Farb- & Klang- welten Quellen & Expertise Formen, Schriften, & Signets Aktualität & Neuigkeit Intensität Branding Kontext & Zusammen- hänge Layout, Gestaltung & UX INHALTE DESIGN Nutzer können auf die substanzielle Qualität des Contents vertrauen Nutzer erkennen den Content überall leicht wieder und können ihn zuordnen. DIFFERENZIERUNG Samstag, 17. November 2018 copyright Scompler GmbH (alle Rechte vorbehalten)

Das Content-Steuerrad: Wie können wir die Wahrnehmung der Marke gestalten? MEHRWERT NUTZEN ERLEBNIS Nutzer wissen, zu welchem Grad welche ihrer Bedürfnisse befriedigt werden. Beziehungs- & Bestätigungs- Wert Sprache & Tonalität Nutzer haben ein charakteristisches Erlebnis bei der Nutzung des Contents. Unterhaltungs- & Gesprächs- Wert Punchlines & Trigger Wissen/ & Orientierungs- Wert Themen- Planung Story- boarding Content Planung Content Produktion Distribution & Promotion Analyse & Steuerung Plot & Prota- gonisten Gebrauchs & Nutzungs-Wert Medien & Formate SUBSTANZ Core Story & THEMEN Daten & Fakten INSZENIERUNG Bild-, Farb- & Klang- welten Quellen & Expertise Formen, Schriften, & Signets Aktualität & Neuigkeit Intensität Branding Kontext & Zusammen- hänge Layout, Gestaltung & UX INHALTE DESIGN Der Content unterscheidet sich von anderen durch die substanzielle Qualität Nutzer erkennen den Content überall leicht wieder und können ihn zuordnen. DIFFERENZIERUNG Samstag, 17. November 2018 copyright Scompler GmbH (alle Rechte vorbehalten)

copyright Scompler GmbH (alle Rechte vorbehalten) DANKE! Samstag, 17. November 2018 copyright Scompler GmbH (alle Rechte vorbehalten)

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copyright Scompler GmbH (alle Rechte vorbehalten) Herzlichen Dank! 17.11.2018 „Content Marketing die Kunst, mit Kommunikation Bedürfnisse zu erfüllen und deswegen geachtet oder mit seinem Produkt begehrt oder zu werden.“ Mirko Lange, Scompler E-Mail: mirko@scompler.com Web: www.scompler.com Samstag, 17. November 2018 copyright Scompler GmbH (alle Rechte vorbehalten) copyright talkabout communications