Werbung.

Präsentation zum Thema: "Werbung."—  Präsentation transkript:

1 Werbung

2 Wichtigste Werbungen:
Printwerbung TV-Werbung

3 Print Werbung Inseratpreise Ganzseitiges Inserat im Kurier  26.520,-
Ganzseitiges Inserat in der Kronenzeitung  ,- Erreichte Leserzahl im Kurier: Erreichte Leserzahl in der Krone: Setzt sich zusammen aus Werbeabgabe (5%) und Umsatzsteuer (20%) Wegen Rabatten und Bonussystemen wird fast nie der Listenpreis bezahlt Für Platzierungen auf Sonderseiten oder Titelseiten gibt es Preisaufschläge Auszeichnung vom Verband Österreichischer Zeitungen ÖAK

4 TV-WERBUNG 10% erinnern sich an beworben Marke
2. wichtigster Werbeträger Walmart – eigene TV-Station Family Friendly Program Forum (FFPF)

5 Preise • unterschiedlich nach Tageszeit, Wochentag und Kalendermonat
• Sommermonate sind billiger • November, Dezember sind teurer Teuerste Werbezeit: vor der ZIB1 und Wettervorhersage • TKP (Tausend-Kontakt-Preis)

6 Sonderwünsche „Die folgende Sendung widmete ihnen… Kellys“  20% mehr
Bestimmte Stelle  15% mehr Spot nur 5 od. 10 sek. dauert  50% bzw. 20% mehr

7 Werbeblock-Preise 2008 / ORF 1 Werbeblock-Preise 2008 / ORF 2
Tarifbeispiele Werbeblock-Preise 2008 / ORF 1 Werbeblock Sendezeit Tag Jul Nov ZIB 20 19:54 So 130 225 Werbeblock-Preise 2008 / ORF 2 Werbeblock Sendezeit Tag Jul Nov Seitenblicke 20:00 So 215 370

8 ATV+ anderes System 60 Tarifgruppen 01 Tarifgruppe 0,50€/sek 60 Tarifgruppe 110€/sek

9 Sondertarife Deutsche Kanzlerkandidaten Diskussion
(25.August 2002) 30- Sek.- Spot am Beginn  € 30 sek. beste Sendezeit ORF1  € NBC 6.Mai 2004  letzte Folg „Friends“ sek. in den Werbepausen  2 Millionen Euro Superbowl (Finale der US- Football Liga)  30 Sek.  2,6 Mio. Dollar

10 Werbeeinahmen 2006 ORF  301 Mio. Euro Deutschland  4,6 Milliarden
USA  163 Milliarden

11 900.000 Quadratmeter  122 Fußballplätze
Plakate 171 Millionen Euro Plakatstellen Quadratmeter  122 Fußballplätze

12 Werben mit Sex erzielt immer Aufmerksamkeit
Palmas sorgte mit ihren Plakaten für viel Wirbel Benetton: hohe Aufmerksamkeit bedeutet nicht immer hohe Werbewirksamkeit

13 Standort Bis zum Jahr 2000 kostete jede Plakatfläche, egal ob an einer frequentierten Straße oder in einem modrigen Durchgang, gleich viel PWÖ (Plakatwertung Österreich) Frequenz per Tafel (Fußgänger, Auto, öffentlicher Nahverkehr) Geschwindigkeit des Betrachters Stellung der Tafel zum Betrachter Entfernung zum Verkehrsstrom Standortgröße Ampelgeregelte Kreuzungen sorgen für Wartezeiten von etwa Sekunden  Plakate, Rolling Boards und Poster Lights

14 Verdeckte Plakate Wildes Plakatieren Österreichischer Plakatpreis
Verkehrstafeln Müllcontainer geparkte Autos Baustellen Wildes Plakatieren plakatieren ist verboten an Lichtmasten, Schaufenster leer stehender Geschäfte, Telefonzellen, Trafokästen Höchststrafe beträgt 2.180,- Wildplakatieren ist kostengünstig und spricht junge, urbane Zielgruppen unmittelbar an Österreichischer Plakatpreis jährlich von GEWISTA verliehen

15 Plakatformate

16 Radiowerbung abhängig von Tageszeit, Wochentag und Kalendermonat
August ist am billigsten, März, April, Oktober am teuersten TKP  Tausend-Kontakt-Preis: Sendekosten durch die Anzahl der Hörer dividieren und das Ergebnis mit 1000 multiplizieren

17 Preise 2008 / ORF-Regionalradio
Tarifbeispiele Preise 2008 / ORF-Regionalradio Bundesland Alle Monate Mo - Fr Sa, So, Ft Radio Wien 15, ,10 14,80 Radio Niederösterreich 15, ,30 15, ,20 Radio Burgenland 7,30 - 8,00 7,30 - 7,40 Radio Steiermark 14, ,40 Radio Kärnten 7,80 - 9,30 Radio Oberösterreich 15, ,90 Radio Salzburg 10, ,30 Radio Tirol 9, ,40 Radio Vorarlberg 7,00 - 8,70 7,00

18 Werbehahn  bester Radiospot des Jahres, von Ö3 verliehen

19 Nur 10% sind für Abschaffung mehr als die Hälfte  14 u. 29 Jahre
Kinowerbung Nicht einmal 1% Nur 10% sind für Abschaffung mehr als die Hälfte  14 u. 29 Jahre über 75%  14 – 39 Jahre Multiplex-Ketten 2/3

20 Publikum Jeder Film spezifisches Publikum  Werber kann Werbung der Zielgruppe anpassen. Exakte Besucherzahlen  Kartenverkäufen Ranglisten der Erfolgreichsten Filme

21 Erfolgreichste Filme 2007 Harry Potter – Der Orden des Phönix
Mr. Bean macht Ferien Spider- Man 3 Fluch der Karibik 3 Nachts im Museum Ratatouille Liebe braucht keine Ferien Shrek 3 Die Simpsons Stirb langsam 4.0

22 Titel Start-Datum Besucher Fluch der Karibik 3   Ratatouille   Die Simpsons   Harry Potter - Der Orden des Phönix   Shrek 3   Mr. Bean macht Ferien   Spider-Man 3 Nachts im Museum Stirb langsam 4.0   Liebe braucht keine Ferien Stand

23 Erfolgreichste Filme 2006 Cars Ab durch die Hecke Ice Age2 Sakrileg
7 Zwerge – der Wald ist nicht genug Fluch der Karibik 2 Das Parfum Himmel und Huhn Der Teufel trägt Prada Casino Royale

24 Titel Start-Datum Besucher Ice Age2   Fluch der Karibik 2   Sakrileg  05. 06 Das Parfum Casino Royale 7 Zwerge Der Wald ist nicht genug Ab durch die Hecke Der Teufel trägt Prada Cars Himmel und Huhn

25 Werbemittler Cinecom führender Werbemittler in Österreich (traditionelle Kinos, Multiplexe) Ipa- plus

26 Gesamtwert der Kinowerbung Österreich 2007  15,2 Mio. Euro
Deutschland 2006  117 Mio. Euro

27 für eure Aufmerksamkeit
Vielen Dank für eure Aufmerksamkeit