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dd ff BILANZ RZA 2013 Ganz Österreich dabei! 17.000 Registrierte! VCÖ-Mobilitätspreis! f000f Abschlussbericht Kampagne 2013 ff.

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Präsentation zum Thema: "dd ff BILANZ RZA 2013 Ganz Österreich dabei! 17.000 Registrierte! VCÖ-Mobilitätspreis! f000f Abschlussbericht Kampagne 2013 ff."—  Präsentation transkript:

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2 dd ff BILANZ RZA 2013 Ganz Österreich dabei! Registrierte! VCÖ-Mobilitätspreis! f000f Abschlussbericht Kampagne 2013 ff

3 BUNDESWEITE ABDECKUNG Zum ersten Mal sind neben den Kern-RZA-Ländern Wien, OÖ, Steiermark und Burgenland die Länder NÖ, Salzburg, Vorarlberg und Tirol mit Partnerkampagnen mit dabei: Fahrradwettbewerb, KilometerRADLn, WerRadeltGewinnt bei RADEL-LOTTO MAI NEU BEI RZA: Land Kärnten! RZA 2013

4 TEILNEHMERBILANZ Personen registriert Teams 2013 aktiv Firmen seit 2011 AKTIONSMONAT MAI 1.2 Millionen Km geradelt Tonnen CO2 vermieden RZA 2013 PREISTRÄGER In Kategorie Klimafreundlich mobil beim VCÖ-Mobilitätspreis 2013.

5 POTENTIAL RZA RZA 2013 STEIGERUNG 2011 – 2013 (Aktionsmonat) 2011: Personen | Betriebe | 0.6 Mio Km 2012: Personen | Teams | 1.2 Mio Km 2013: aktive Personen aktive Teams 1.2 Mio Km (Schlechtwetter!) Addition von existenten AlltagsradpendlerInnen, Radmitnahmeanteile Bahn und MIV- Umsteigepotential 1%

6 BUNDESWEITE VERLOSUNGEN Tägliche Preise im Mai: Radel-Lotto in 9 Bundesländern Teamverlosungen in 5 Bundesländern im Juni Sonderpreis Radabstellanlagen an 5 Betriebe im Juni 9 klima:aktiv-Räder als Hauptpreise GESAMT: 358 Preise beim Radel-Lotto von ABUS und SIGG im Wert von ca Teampreise für 232 4er-Teams von zahllosen Sponsoren im Wert von > Radabstellanlagen von ZIEGLER (4) und ORION (1) im Wert von ca WEITERRADELN: Monatlich Preise bis Dezember 2013 in 3 Bundesländern. RZA 2013

7 NEU 2013: RZA-APP Kilometerzählen per Smartphone, direkt ins Userprofil übertragen. Die App wird als medialer Teaser eingesetzt, bringt eine technikaffine Zielgruppe zu RZA und erleichtert das tägliche Kilometerzählen enorm. Die ersten Downloader bekamen als Zuckerl die sonst kostenpflichtige Navi-App BikeCityGuide als gratis Draufgabe. ANALYSE: Downloads: für iPhone 900 mal | Android mal downgeloaded Km : aus Fahrten per App aufgezeichnet Fahrten: wurden für wissenschaftliche Forschungszwecke freigegeben RZA 2013

8 TEILNEHMERINNEN BEFRAGUNG Umfrage mit Teilnahme 227 Personen (Web-User RZA) zeigt: STEIGERUNG der Alltagsradlerrate von 69,6% auf 87,2% um 25% RZA 2013 MOTIVATION der GelegenheitsradlerInnen, die 45% der TeilnehmerInnen ausmachen: 38% wollen mehr radeln ALLE Umfrage-Ergebnisse im Bericht anbei…

9 ANALYSE WEB USERTREUE Umfrage (Web-User RZA) zeigt: RZA 2013 Daten Web-Analyse Userfluktuation: Registrierte sind: Neu-User 2013 RZA-Länder Neu-User 2013 Partner-Länder Aktive Alt-User aus GESAMT Aktive User INTERPRETATION: Fluktuation von 25% Stamm-User / 75% Neue. Ist im Sinne des Kampagnenziels Motivation neuer RadlerInnen Aber Stärkung User-Treue würde aktive Mitmachzahlen erhöhen.

10 PRÄSENZ MEDIEN / SOCIAL MEDIA PRINT PRÄSENZ BUDGET in Kärnten: Krone RADIO RADEL-LOTTO in Wien: Radio Antenne Wien PRESSEARBEIT auf Bundes- Landes- und Lokalebene SOCIAL MEDIA: facebook Likes WEB: Bis zu daily unique users RZA 2013 RADIO BEISPIEL: KLICK HIER! Ganzseiter Krone Kärnten Sonntag Auflage Stück

11 AUSBLICK 2014 Fortsetzung und Ausbau der bundesweiten Kooperation Beibehalten des bewährten Aktionsmonats Mai + Weiterradeln Medienbudgets befördern Teilnehmerzahlen Ausbau der lokalen Vor-Ort-Promotion wie in OÖ 2013: + CARGOBIKE-PROMOSTAND + STÄDTEBRANDING Leibnitz radelt zur Arbeit DAZU: Innovative Neuerungen wie…? IDEE #1: BEGLEITSERVICE Das Buddy-System auch bei RZA einbringen: Wer sich neu den Radelweg zum Betrieb suchen muss, hat dabei gerne Hilfe von erfahrenen RadlerInnen. Nicht unbedingt vom selben Betrieb, aber mit der selben Strecke! >>> BEGLEITER-SUCHE via APP und WEB ab 15. April IDEE #2: BETRIEBSKOORDINATOREN-KICKOFF Die 225 registrierten BetriebskoordinatorInnen stellen eine Schlüsselfunktion zur KollegInnenmotivation dar. Es sollte noch viele mehr werden! >>> START-TREFFEN der BK in allen Regionen im März RZA 2013

12 PARTNER TEAMS SAGEN DANKE! u.v.m.

13 WIR RADELN AUCH 2014! WIEVIELE WERDEN WIR?


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