Blog-Vermarktung: Erfahrungen & Ideen

Präsentation zum Thema: "Blog-Vermarktung: Erfahrungen & Ideen"—  Präsentation transkript:

1 Blog-Vermarktung: Erfahrungen & Ideen
von Ritchie Pettauer & Staudinger. 29. September 2007.

2 Agenda. Marktdaten Erfahrungen datenschmutz.net Milchmädchenrechnungen
Online-Umsätze Werbeformen / Klickraten Medienreichweiten Erfahrungen datenschmutz.net Milchmädchenrechnungen Web 2.0-Werbeformen Online-Anzeigen Möglichkeiten Spezialisierte Vermarktungsnetzwerke adical, ad2.0 Blog-Verlage scienceblogs.com

3 Werbeplanung.at: Österreichs Online-Werbemarkt.
Internet-Werbeumsätze 2006 Bruttoumsatz in 1.000 Anteil Klassische Online-Werbung € 70% Suchwort-Vermarktung € 29% Affiliate-Marketing 1.050 € 1% Total € 100%  Quellen: Online: Hochrechnung (Basis 60 % Focus Media Research), Suchmaschinen & Affiliate: Experteneinschätzungen. Wachstumsprognose 2007 in % Bruttoumsatz in 1.000 Klassische Online-Werbung 28% € Suchwort-Vermarktung 33% € Affiliate-Marketing 25% 1.313 € 29% €  Quellen: Online: Hochrechnung (Basis 60 % Focus Media Research), Suchmaschinen & Affiliate: Experteneinschätzungen. Mediengattung Bruttoumsatz in 1.000 Anteil Print € 58% TV € 24% Plakat € 7% Hörfunk € Internet € 4% Total € 100%  Quellen: Print, TV, Plakat & Hörfunk lt. Focus Media Research; Online - Hochrechnung (Basis 60 % Focus), Suchmaschinen & Affiliate: Experteneinschätzungen.

4 Das wird in Österreich gebucht. WP. at:Werbeformen und Klickreport 1
Das wird in Österreich gebucht. WP.at:Werbeformen und Klickreport 1. HJ 2007. Quelle: Werbeplanung.at

5 Das sind die Klickraten. WP.at:Werbeformen und Klickreport 1. HJ 2007.
Quelle: Werbeplanung.at

6 Reichweitenmessung in Österreich.
Österreichische Webanalyse ( quantiative Reichweitenerhebung / Vollerhebung ÖWA Plus 2007 (AGOF-Modell) Menschen & Zielgruppen Gemius

7 ÖWA-Ranking Jahresschnitt 2006 http://www.oewa.at.

8 Die 3 wichtigsten Innovationen.
Aus Unique Client wird Unique User Ermittlung von Zielgruppenprofilen auch für Belegungseinheiten Repräsentativ für Gesamtbevölkerung ab 14 Jahre

9 ÖWA Plus 2006-IV: Ranking.

10 Agenda. Marktdaten Erfahrungen datenschmutz.net Milchmädchenrechnungen
Online-Umsätze Werbeformen / Klickraten Medienreichweiten Erfahrungen datenschmutz.net Milchmädchenrechnungen Web 2.0-Werbeformen Online-Anzeigen Möglichkeiten Spezialisierte Vermarktungsnetzwerke adical, ad2.0 Blog-Verlage scienceblogs.com

11 I make money online by telling people how much money I make online.
Was funkt. Was net. In punkto Reichweite und Alltagstauglichkeit ist die us-amerikanische Blogosphäre der europäischen um einige Jahre voraus. Trotzdem verdienen nur genau drei Kategorien von Blogs „Big Money“: Metamedien (John Chow, Shoemoney), Promi-Blogs (Perez Hilton) und Tech-Medien (TechCrunch) Oder, wie John ( es ausdrückt: I make money online by telling people how much money I make online.

12 Agenda. Marktdaten Erfahrungen datenschmutz.net Milchmädchenrechnungen
Online-Umsätze Werbeformen / Klickraten Medienreichweiten Erfahrungen datenschmutz.net Milchmädchenrechnungen Online-Anzeigen Affiliate Marketing für Blogs Web 2.0-Werbeformen Möglichkeiten Spezialisierte Vermarktungsnetzwerke adical, ad2.0 Blog-Verlage scienceblogs.com

13 Web 2.0: Milchmädchenrechnung.
Annahmen: 500 Besucher / Tag = Visitors / Monat durchschnittlich 1,33 Actions / Visitor = Pageviews DERZEIT KEINE TKP-WERBUNG möglich: Ein-/Verkauf ab mindestens PVs Problem: thematische Aggregation fehlt völlig. *alle* Longtail-Werbeformen, die kleinen und mittleren Blogs zur Verfügung stehen, funktionieren click- und/oder transaktionsbasiert. Relevanz für Themenblogs, unbrauchbar für GI.

14 Blogs sind Medien und könn(t)en sich über Online-Werbung refinanzieren.
Werbeform Seitenabrufe TKP Umsatzpotential Fullbanner 20.000 25 € 500 € Skyscraper 50 € 1.000 € Total in € 1.500 € Annahme: 100 %-Auslastung abzüglich 15 % Rabatt 225 € Zwischensumme 1.275 € abzüglich 15 % Agenturprovison 191 € 1.309 € abzüglich 50 % Vermarktungsprovision 654 € Einnahmenpotential

15 PPC-basierte Werbung und Affiliate-Marketing für Weblogs.
Werbeform Seitenabrufe/C-Rate Durchschnittl. EP Umsatzpotential Affili.net / 0,5% 0,20 € 20 € Zanox.com 0,35 € 35 € AuctionAds 0,02 € 2 € Total in € 57 € Affiliate Marketing Durchschnitts-Blog-Einkommen 30 € Affiliate-Anteil 5% 1,5 € Werben von 100 Neukunden 150 € Einnahmenpotential 207 €

16 Spezifische Web 2.0 Blog-Werbeformate und ihre Einnahmepotential.
Seitenabrufe Einzelpreis Umsatzpotential Linkvermietung PR5, 20 seitenweite Links irrelevant 35 € 700 € Bezahlte Reviews (trigami, reviewme), 2 Reviews / Woche PR5 + Technorati + Feedburner 150 € 1.200 € Total in € 1.900 € Annahme: 100 %-Auslastung Backlinks + Reviews Abzüglich 30 % Agenturprovision 570 € Zwischensumme 1.330 € abzüglich Hostingkosten für dedicated Server 100 € 1.230 € Einnahmenpotential 1230 €

17 Agenda. Marktdaten Erfahrungen datenschmutz.net Milchmädchenrechnungen
Online-Umsätze Werbeformen / Klickraten Medienreichweiten Erfahrungen datenschmutz.net Milchmädchenrechnungen Web 2.0-Werbeformen Online-Anzeigen Möglichkeiten Spezialisierte Vermarktungsnetzwerke adical, ad2.0 Blog-Verlage scienceblogs.com Blogaggregatoren für TKP-Werbung

18 Adical / Ad2.0 / Federated Media.
Adical ist ein spezialisiertes Blog-Werbenetzwerk, das durch die Geschlossenheit des Teilnehmerzirkels Qualität sichern und damit den TKP zu einer harten Währung machen will. Alle derzeitigen Web 2.0 Werbeformen stellen Orientierungsversuche dar – die klassischen Parameter werden technisch außer Kraft gesetzt (Stichwort PIs und Ajax) Trigami verwendet im Gegensatz zu allen Link-Trading Plattformen nicht den Google PR alleine, sondern berechnet den sogenannten t-Rank aus PR, Feedburner-Abos, Technorati-Wertung und interner Qualitätskontrolle. „Marktübliche“ Preise müssen sich herausbilden. (vgl. ORF Autorenhonorar vs. Trigami-Honorar)

19 scienceblogs. Blogverlage wie Scienceblogs bündeln einzelne thematische Blogs – entweder, indem bereits bestehende Angebote zusammengefasst oder eigenen Netzwerke aufgebaut werden. Linklove-Synergieeffekte, Cross-Network Navigation und effektive Content-Syndikation sind das Ergebnis. Nachteil für motivierte Blogger: eigentlich weniger Weblogs als vielmehr Corporate Media Content im derzeit gut funktionierenden „simulierten“ Blog-Gewand.

20 Blog-Aggregatoren für TKP-Werbung.
Automatisiertes System: über Plugin bzw. Include-Code werden die Ads von zentralem Adserver geliefert (Manipulationssicherheit) Thematische Clusterung, entweder durch händische Profilerstellung oder durch automatisiertes Tagging-System. Syndikation: Verkauf an Mediaagenturen ab 1 Mio PVs. Beschränkung auf Skyscraper und Fullbanner. Qualitätskriterien: Mindest-PR, Mindestuptime etc. Vorteil: Provision für Aggregator ist leicht finanzierbar: mal nix ergibt in jedem Fall weniger als mal x; effektiver TKP von EUR. Rollout: Kombiniert mit Affiliate-Marketing-Programm, finanziert aus TKP-Differenz

21 Erfolgskriterien Blog-Vermarktung.
Nutzen für Werbekunden schafft, durch ausreichende Zielgruppen-Reichweite und wirksame Werbeformen Professionelle Vermarktung „Einfache“ Werbeprodukte unabhängige Planungsdaten „Einfache“ Buchung & Abwicklung Vertriebsressourcen und Blogmacher verstehen und betreiben Ihr Angebot als Medium

22 Über Medienwirtschaft.
Exklusiver Vermarkter von ÖAMTC Online mamilade – Freizeittipps für junge Eltern. eventszene.at – Szene-Community & Magazin Herausgeber von Werbeplanung.at Werbeplanung.at ist Österreichs erstes Fachmedium für Online-Marketing. Wir publizieren einen Printguide, bieten ein Online-Branchenportal und berichten monatlich über die Branche und neue Entwicklungen im Werbeplanung.at-Newsletter. Beratung von Medien Wir bieten Lösungen im Bereich Medienmarken, Vermarktung und Lesermarketing.

23 Über datenschmutz. datenschmutz beschäftigt sich mit Web 2.0 Werbeformen, Pop und medien.kultur.technik. Diese Themen haben mehr gemeinsam, als man auf den ersten Blick annehmen würde. Das Blog wurde im September 2006 ins Netz gestellt und fungiert für mich zugleich als Experimentallabor, Firmenzeitschrift und virtuelle Forschungseinrichtung. Die Monetarisierung stand konzeptionell nicht im Vordergrund, ließ sich aber themenbedingt kaum vermeiden. Facts + Figures: zwischen 600 und 1000 Unique User/Tag, Platz 88 in den dbc, Platz 67 in den Piratencharts, Top Blogs weltweit, bisher erfolgreichstes Trigami-Blog seit Firmengründung.

24 Kontakt. Mag. Martin Staudinger Geschäftsführer
Telefon: +43-(0) Medienwirtschaft ist exklusiver Vermarkter von auto touring.at eventszene.at mamilade.at ÖAMTC.at Werbeplanung.at Medienwirtschaft Verlags GmbH Anschrift: 2351 Wiener Neudorf, Laxenburger Straße 10/2 Fax: +43-(0) Web:

25 Kontakt. Mag. Ritchie Pettauer Geschäftsführer
Telefon: +43-(0) pettauer..net consulting berät unter anderem: Swarovski SevenOne Media Österreich ORF Online mobilkom austria p*n*c – pettauer.net consulting Anschrift: 1020 Wien, Untere Augartenstraße 16/13 Fax: +43-(0) Web: |

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