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Fallstudie: Smart SMH-Unternehmer Hayek (Swatch, Schweiz) hat eine Vision von einem umweltverträglichen, sicheren, komfortablen und modernen Auto. Er verhandelt.

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Präsentation zum Thema: "Fallstudie: Smart SMH-Unternehmer Hayek (Swatch, Schweiz) hat eine Vision von einem umweltverträglichen, sicheren, komfortablen und modernen Auto. Er verhandelt."—  Präsentation transkript:

1 Fallstudie: Smart SMH-Unternehmer Hayek (Swatch, Schweiz) hat eine Vision von einem umweltverträglichen, sicheren, komfortablen und modernen Auto. Er verhandelt mit Volkswagen bzgl gemeinsamer Entwicklung eines 2-Sitzers für die Stadt. Piech wird VW-CEO, er bevorzugt einen 4-Sitzer, die Verhandlungen werden abgebrochen: Divergenzen in Ansichten und Präferenzen! Mercedes-Ingenieur Tomforde unterstützt die Idee eines 2-Sitzers, Verhandlungen mit Hayek zeigen: ähnliche Ziele (Reduktion von Produktionskosten, trendy car); aber: technische Probleme (group think?) Passive Sicherheit via sandwich-construction, Elchtest Notwendig: Verbesserungen des Chassis und größere Reifen: höheres Gewicht, höherer Energieverbrauch

2 Fallstudie: Smart 1998 ist Markteinführung: verbraucht 5l/100km, Außenteile sind leicht austauschbar (farblich individuell gestaltbar, bei Defekten leichter Austausch) Im Inneren: ein moderner, junger Mercedes Industriebeobachter warnen: Imageschäden für Swatch und Mercedes? Absatzzahlen weltweit zunächst geringer als erwartet

3 Fallstudie: Smart, Fragen Sollte Smart weltweit oder in Europa eingeführt werden? Welche Chancen und Risiken sehen Sie für Mercedes bei der Einführung des Smart?


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