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Script: Thomas P. Scholz, Convention International 1 degefest Fachtage 2011 auf Schloss Montabaur Workshop „Pressearbeit“ (18. Juni 2011, 14.30-15.30 Uhr)

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Präsentation zum Thema: "Script: Thomas P. Scholz, Convention International 1 degefest Fachtage 2011 auf Schloss Montabaur Workshop „Pressearbeit“ (18. Juni 2011, 14.30-15.30 Uhr)"—  Präsentation transkript:

1 Script: Thomas P. Scholz, Convention International 1 degefest Fachtage 2011 auf Schloss Montabaur Workshop „Pressearbeit“ (18. Juni 2011, Uhr)

2 Script: Thomas P. Scholz, Convention International 2 degefest Fachtage 2011 auf Schloss Montabaur Workshop „Pressearbeit“ (18. Juni 2011, Uhr) Aufbau -Einflussfaktoren -Fragen und Antworten, Diskussion -Resümee

3 Script: Thomas P. Scholz, Convention International 3 degefest Fachtage 2011 auf Schloss Montabaur Workshop „Pressearbeit“ (18. Juni 2011, Uhr) Einflussfaktoren erfolgreicher Pressearbeit Selbstverständnis von Medien: Transport relevanter Nachrichten (positiv/negativ) Kein Katalysator für die individuelle (Unternehmens-) PR Dritter

4 Script: Thomas P. Scholz, Convention International 4 degefest Fachtage 2011 auf Schloss Montabaur Workshop „Pressearbeit“ (18. Juni 2011, Uhr) Wenn Unternehmen von Kunden als Zielgruppen sprechen, so ist die Zielgruppe des Mediums (hier: Fachzeitschrift) der Leser Daraus resultiert ein Zielkonflikt zwischen Berichtsobjekt und Medium (länger/kürzer) Denn: Im Fokus steht der Lesernutzen (max. Info Mix,also KISS – „keep it short & simple“)

5 Script: Thomas P. Scholz, Convention International 5 degefest Fachtage 2011 auf Schloss Montabaur Workshop „Pressearbeit“ (18. Juni 2011, Uhr) Intereffikation durch schlanke Apparate: Die PR-Chance, aber bitte kompetent! PR aktuell: Immer noch z.T. wenig journalistisches (Ablauf-) Verständnis, Oft einseitige Inhaltsfixierung

6 Script: Thomas P. Scholz, Convention International 6 degefest Fachtage 2011 auf Schloss Montabaur Workshop „Pressearbeit“ (18. Juni 2011, Uhr) Daily Work des Redakteurs: -Ortstermine (Veranstaltungen, individuelle Recherchetermine) -Bildschirmarbeiten (tel. und online-Recherche, - Korrespondenz, Artikel schreiben, redigieren, layouten) -Interne Redaktionskonferenzen und Schlussredaktion -Und vor allem: permanenter Nachrichteneingang D.h.: Hoher Zeitdruck und damit Konkurrenzfaktor der Meldungen!!

7 Script: Thomas P. Scholz, Convention International 7 degefest Fachtage 2011 auf Schloss Montabaur Workshop „Pressearbeit“ (18. Juni 2011, Uhr) Redaktionen… -Haben weder einen lexikalischen noch einen schulischen Anspruch (Auswahlprinzip) -Sind ansprechbar und gesprächsbereit -Agieren aber autark -Setzen Vorlaufzeiten (daher Redaktionsschluss beachten)

8 Script: Thomas P. Scholz, Convention International 8 degefest Fachtage 2011 auf Schloss Montabaur Workshop „Pressearbeit“ (18. Juni 2011, Uhr) Nachrichtenfaktoren -branchenrelevant -neu -aktuell -nützlich -fachmännisch -interessante Ergänzung -kongruent (Blattlinie!) -sensationell / kurios -exklusiv -nachvollziehbar, stimmig, verständlich – und: wahr!

9 Script: Thomas P. Scholz, Convention International 9 degefest Fachtage 2011 auf Schloss Montabaur Workshop „Pressearbeit“ (18. Juni 2011, Uhr) Beispiele für gute und schlechte Pressearbeit ++ Textaufbau „reduce to the max“ + Spannende (und stimmige!) Headline + Vorspanntext, der das wichtigste zusammen fasst + Gesamttext nicht länger als 1-2 Seiten ausgedruckt

10 Script: Thomas P. Scholz, Convention International 10 degefest Fachtage 2011 auf Schloss Montabaur Workshop „Pressearbeit“ (18. Juni 2011, Uhr) ++ Form +Textkörper als doc. + Zusätzlich in Fließform (Anschreiben) + Bilder als jpg angehängt (nicht einkopiert), Auflösung: 300 dpi (Print) + Quellen: separate Datei oder als Bildname ++ Kontakt +kompetent, d.h. zuständig, verfügbar, authorisiert + rasches Reagieren auf redakt. Anfragen (Tagesfrist)

11 Script: Thomas P. Scholz, Convention International 11 degefest Fachtage 2011 auf Schloss Montabaur Workshop „Pressearbeit“ (18. Juni 2011, Uhr) Die No go´s… -Schwache, saftlose Headline -Zu lange Texte, umständliche Formulierungen, konkurrierende Aspekte -Information Overload (besser: Link zu Detailinformationen) -Technikverliebte, aber (noch) nicht gängige Formate -„Verstecken“ von Presseinformationen in sog. Newslettern -Newsletter, die eigentlich Werbung sind -Bilder in mangelnder Qualität (KB) -Presseabteilungen /PR-Agenturen: z.T. umständliche Strukturen oder schwer erreichbare Ansprechpartner

12 Script: Thomas P. Scholz, Convention International 12 degefest Fachtage 2011 auf Schloss Montabaur Workshop „Pressearbeit“ (18. Juni 2011, Uhr) Never ever! -- „zügiges Nachfassen“ -- korrigierte Pressemeldungen -- - Nervige Bestätigungen -- - Vorlage zur Freigabe

13 Script: Thomas P. Scholz, Convention International 13 degefest Fachtage 2011 auf Schloss Montabaur Workshop „Pressearbeit“ (18. Juni 2011, Uhr) Fragen & Antworten, Diskussion

14 Script: Thomas P. Scholz, Convention International 14 degefest Fachtage 2011 auf Schloss Montabaur Workshop „Pressearbeit“ (18. Juni 2011, Uhr) Resümee 1.Betrachten Sie die Redaktion als Informationspartner, nicht als kostenlosen Werbeschaffer! 2.Verschaffen Sie sich einen Überblick über die für Sie jeweils wichtigsten Medien. 3.Legen Sie die Kommunikationsbeziehung langfristig an. Medienarbeit ist strategisch. 4.Nicht jede Meldung muss veröffentlicht werden und wird es garantiert auch nicht! 5.Professionelle Presse- und PR-Leute kennen sich auch auf der „anderen Seite“ aus. 6.Deshalb: Investieren Sie in die Qualität Ihrer Pressearbeit!

15 Script: Thomas P. Scholz, Convention International 15 degefest Fachtage 2011 auf Schloss Montabaur Workshop „Pressearbeit“ (18. Juni 2011, Uhr) Für Ihre persönlichen (Nach)Fragen… Thomas P. Scholz Tel.: +49 (0) … und danke für Ihre Aufmerksamkeit ;-)


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