Präsentation herunterladen
Die Präsentation wird geladen. Bitte warten
Veröffentlicht von:Felix Dressler Geändert vor über 9 Jahren
1
Astrid Wilhelm & Karl Reiter 11.10.2004, Forschungsgesellschaft Mobilität; www.fgm.at Emotions in clean urban transport Montagssitzung 11.10.2004
2
Astrid Wilhelm & Karl Reiter 11.10.2004, Forschungsgesellschaft Mobilität; www.fgm.at Wieso Emotionen? Direktverbindung von Wahrnehmung zu Erinnerung Keine Aufmerksamkeit oder Verarbeitung erforderlich Universell Bewirkt langanhaltende Wirkung daher: oft effizienter als rationaler Ansatz
3
Astrid Wilhelm & Karl Reiter 11.10.2004, Forschungsgesellschaft Mobilität; www.fgm.at Wieso Emotionen? Einige Fakten Mehr als 50% der menschlichen Entscheidungen sind “emotional” – oft sogar gegen den Verstand Korrelation zwischen Einstellung und Verhalten wird überschätzt Viele Hinderungsgründe, das Auto stehen zu lassen, sind emotioneller Natur Positive Eigenschaften können mit dem Produkt verknüpft werden Die Autoindustrie hat das lang erkannt
4
Astrid Wilhelm & Karl Reiter 11.10.2004, Forschungsgesellschaft Mobilität; www.fgm.at Vergleich Verkehr und Werbung in Österreich nicht- motorisiert Auto ÖV
5
Astrid Wilhelm & Karl Reiter 11.10.2004, Forschungsgesellschaft Mobilität; www.fgm.at Der EMOTIONALE Ansatz Der emotionale Ansatz verwendet: Biologische Reize (Erotik, Stimmungen)
6
Astrid Wilhelm & Karl Reiter 11.10.2004, Forschungsgesellschaft Mobilität; www.fgm.at Biologische Reize
7
Astrid Wilhelm & Karl Reiter 11.10.2004, Forschungsgesellschaft Mobilität; www.fgm.at Biologische Reize
8
Astrid Wilhelm & Karl Reiter 11.10.2004, Forschungsgesellschaft Mobilität; www.fgm.at Der EMOTIONALE Ansatz Der emotionale Ansatz verwendet: Biologische Reize (Erotik, Stimmungen) Kulturell basierte Reize (Symbole)
9
Astrid Wilhelm & Karl Reiter 11.10.2004, Forschungsgesellschaft Mobilität; www.fgm.at Kulturelle Reize
10
Astrid Wilhelm & Karl Reiter 11.10.2004, Forschungsgesellschaft Mobilität; www.fgm.at Der EMOTIONALE Ansatz Der emotionale Ansatz verwendet: Biologische Reize (Erotik, Stimmungen) Kulturell basierte Reize (Symbole) Soziale Reize – Achtung: sehr abhängig vom Kontext (z. B. menschliches Bedürfnis nach Kontakt, Life Style)
11
Astrid Wilhelm & Karl Reiter 11.10.2004, Forschungsgesellschaft Mobilität; www.fgm.at Soziale Reize
12
Astrid Wilhelm & Karl Reiter 11.10.2004, Forschungsgesellschaft Mobilität; www.fgm.at Der EMOTIONALE Ansatz Der emotionale Ansatz verwendet: Biologische Reize (Erotik, Stimmungen) Kulturell basierte Reize (Symbole) Soziale Reize – Achtung: sehr abhängig vom Kontext (z. B. menschliches Bedürfnis nach Kontakt, Life Style) Gefühle wie Überraschung, Spaß, Freiheit, Liebe, Vergnügen, Erotik, Stolz)
13
Astrid Wilhelm & Karl Reiter 11.10.2004, Forschungsgesellschaft Mobilität; www.fgm.at EMOTIONS angewandt Was heißt das für nachhaltigen Verkehr? Zusätzlich zu den wirklichen Vorteilen nachhaltiger Verkehrsmittel werden sie mit positiven Eigenschaften verknüpft
14
Astrid Wilhelm & Karl Reiter 11.10.2004, Forschungsgesellschaft Mobilität; www.fgm.at WINNER of photo competition
15
Astrid Wilhelm & Karl Reiter 11.10.2004, Forschungsgesellschaft Mobilität; www.fgm.at WINNER of photo competition
16
Astrid Wilhelm & Karl Reiter 11.10.2004, Forschungsgesellschaft Mobilität; www.fgm.at Bus promotion in Trento/Rovereto
17
Astrid Wilhelm & Karl Reiter 11.10.2004, Forschungsgesellschaft Mobilität; www.fgm.at EMOTIONS angewandt Was heißt das für nachhaltigen Verkehr? Zusätzlich zu den wirklichen Vorteilen nachhaltiger Verkehrsmittel werden sie mit positiven Eigenschaften verknüpft Schaffen eines Gemeinschaftsgefühls
18
Astrid Wilhelm & Karl Reiter 11.10.2004, Forschungsgesellschaft Mobilität; www.fgm.at The snake game
19
Astrid Wilhelm & Karl Reiter 11.10.2004, Forschungsgesellschaft Mobilität; www.fgm.at The snake game
20
Astrid Wilhelm & Karl Reiter 11.10.2004, Forschungsgesellschaft Mobilität; www.fgm.at Emotional Promises
21
Astrid Wilhelm & Karl Reiter 11.10.2004, Forschungsgesellschaft Mobilität; www.fgm.at Grandchildren and Grandparents
22
Astrid Wilhelm & Karl Reiter 11.10.2004, Forschungsgesellschaft Mobilität; www.fgm.at EMOTIONS angewandt Was heißt das für nachhaltigen Verkehr? Zusätzlich zu den wirklichen Vorteilen nachhaltiger Verkehrsmittel werden sie mit positiven Eigenschaften verknüpft Schaffen eines Gemeinschaftsgefühls Schaffen eines eigenen Images über alle Sinne
23
Astrid Wilhelm & Karl Reiter 11.10.2004, Forschungsgesellschaft Mobilität; www.fgm.at The bike jingle
24
Astrid Wilhelm & Karl Reiter 11.10.2004, Forschungsgesellschaft Mobilität; www.fgm.at The sweet bus
25
Astrid Wilhelm & Karl Reiter 11.10.2004, Forschungsgesellschaft Mobilität; www.fgm.at Delivered breakfast
26
Astrid Wilhelm & Karl Reiter 11.10.2004, Forschungsgesellschaft Mobilität; www.fgm.at EMOTIONS angewandt Was heißt das für nachhaltigen Verkehr? Zusätzlich zu den wirklichen Vorteilen nachhaltiger Verkehrsmittel werden sie mit positiven Eigenschaften verknüpft Schaffen eines Gemeinschaftsgefühls Schaffen eines eigenen Images über alle Sinne Den Voyeur in uns kitzeln und vorbildliches Verhalten belohnen
27
Astrid Wilhelm & Karl Reiter 11.10.2004, Forschungsgesellschaft Mobilität; www.fgm.at Biker of the Week
28
Astrid Wilhelm & Karl Reiter 11.10.2004, Forschungsgesellschaft Mobilität; www.fgm.at Biker of the Week
29
Astrid Wilhelm & Karl Reiter 11.10.2004, Forschungsgesellschaft Mobilität; www.fgm.at Klimaschritte – steps towards climate change steh auf Fahrrad= Get up / Really like bike - German word play
30
Astrid Wilhelm & Karl Reiter 11.10.2004, Forschungsgesellschaft Mobilität; www.fgm.at Steps towards climate change täglich rausbringen: Take out each day
31
Astrid Wilhelm & Karl Reiter 11.10.2004, Forschungsgesellschaft Mobilität; www.fgm.at EMOTIONS angewandt Was heißt das für nachhaltigen Verkehr? Zusätzlich zu den wirklichen Vorteilen nachhaltiger Verkehrsmittel werden sie mit positiven Eigenschaften verknüpft Schaffen eines Gemeinschaftsgefühls Schaffen eines eigenen Images über alle Sinne Den Voyeur in uns kitzeln und vorbildliches Verhalten belohnen Kinder “as carrier and being carried”
32
Astrid Wilhelm & Karl Reiter 11.10.2004, Forschungsgesellschaft Mobilität; www.fgm.at Carrier and being carried
33
Astrid Wilhelm & Karl Reiter 11.10.2004, Forschungsgesellschaft Mobilität; www.fgm.at Carrier and being carried
34
Astrid Wilhelm & Karl Reiter 11.10.2004, Forschungsgesellschaft Mobilität; www.fgm.at EMOTIONS angewandt Was heißt das für nachhaltigen Verkehr? Zusätzlich zu den wirklichen Vorteilen nachhaltiger Verkehrsmittel werden sie mit positiven Eigenschaften verknüpft Schaffen eines Gemeinschaftsgefühls Schaffen eines eigenen Images über alle Sinne Den Voyeur in uns kitzeln und vorbildliches Verhalten belohnen Kinder “as carrier and being carried” Mit der Zielgruppe fühlen
35
Astrid Wilhelm & Karl Reiter 11.10.2004, Forschungsgesellschaft Mobilität; www.fgm.at The train brings you back
36
Astrid Wilhelm & Karl Reiter 11.10.2004, Forschungsgesellschaft Mobilität; www.fgm.at The train brings you back
37
Astrid Wilhelm & Karl Reiter 11.10.2004, Forschungsgesellschaft Mobilität; www.fgm.at The train brings you back
38
Astrid Wilhelm & Karl Reiter 11.10.2004, Forschungsgesellschaft Mobilität; www.fgm.at The train brings you back
39
Astrid Wilhelm & Karl Reiter 11.10.2004, Forschungsgesellschaft Mobilität; www.fgm.at Danke für‘s Zuhören - Fragen? www.emotional- campaigns.net
Ähnliche Präsentationen
© 2024 SlidePlayer.org Inc.
All rights reserved.