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Veröffentlicht von:Korbinian Gerold Geändert vor über 9 Jahren
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WIFO Werbeklimaindex 3. Quartal 2012 Fachgruppe Werbung und Marktkommunikation Salzburg 27. Juli 2012
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Fachverband Werbung und Marktkommunikation Werbeklimaindex 3. Quartal 2012: Methodik Analyse der Werbekonjunktur: Rückblick 2. Quartal 2012 Aktuelle Lage im Juli 2012 Ausblick auf das 4. Quartal 2012 Simples Prinzip zur Analyse: Anteil positiver Antworten minus Anteil negativer Antworten Werte > 0 Verbesserung Werte = 0 Stagnation Werte < 0 Verschlechterung Je größer der Abstand von 0, desto deutlicher ist die positive bzw. negative Entwicklung Stichprobe: 84 Unternehmen mit 274 Beschäftigten 2
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Fachverband Werbung und Marktkommunikation Werbeklimaindex: Zusammenfassung Salzburg Juli 2012 Der Werbeklimaindex liegt im deutlich positiven Bereich Die aktuelle Geschäftslage wird von den Salzburger Unternehmen sehr gut beurteilt und liegt ebenfalls weit über dem Österreich- Schnitt 75 % der Unternehmen in Salzburg melden ausreichende bzw. mehr als ausreichende Auftragsbestände Die Salzburger Unternehmen sehen die Entwicklung weit positiver als der Rest Österreichs 80 % der Unternehmen gehen von gleich bleibenden Preisen aus 76 % werden Ihren Mitarbeiterstand halten - 22 % wollen zusätzlich Personal aufnehmen Im Vergleich zum April 2012 zeigt sich aber, dass die Salzburger bei Ihren Einschätzungen vorsichtiger geworden sind 3
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Fachverband Werbung und Marktkommunikation Werbeklimaindex 4 Der Werbeklimaindex liegt im deutlich positiven Bereich Salzburg liegt weit über dem Österreich-Schnitt Auch die zukünftigen Konjunkturerwartungen für das 2. Halbjahr 2012 liegen weit über dem Österreich-Schnitt
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Fachverband Werbung und Marktkommunikation Nachfrageentwicklung in den letzten drei Monaten und aktuelle Geschäftslage 5 Die Nachfrage liegt in Salzburg bei 39 Punkten Salzburg liegt 17 Punkte über dem Österreich-Schnitt Die aktuelle Geschäftslage wird von den Salzburger Unternehmen als sehr gut beurteilt und liegt ebenfalls weit über dem Österreich- Schnitt Salzburg liegt bei 50 Punkten – österreichweit liegen wir bei 28 Punkten
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Fachverband Werbung und Marktkommunikation Behinderungen der Geschäftstätigkeit 6 unzureichende Nachfrage Mangel an Arbeitskräften unzureichende Ausrüstung Finanzierungsprobleme sonstige Gründe 63 % der Unternehmen melden keine Behinderung der Geschäftstätigkeit 16 % sind primär durch unzureichende Nachfrage behindert 4 % geben an, mit einem Mangel an qualifizierten Arbeitskräften konfrontiert zu sein Jän. 12 Apr. 12 Jul. 12
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Fachverband Werbung und Marktkommunikation Auftragsbestand 7 75 % der Unternehmen in Salzburg melden ausreichende bzw. mehr als ausreichende Auftragsbestände Salzburg liegt damit im Österreich-Durchschnitt
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Fachverband Werbung und Marktkommunikation Künftige Entwicklung von Nachfrage und Geschäftslage 8 Für das nächste Quartal erwarten 48 %, dass die Nachfrage steigt Nur 6 % geht von einem Sinken der Nachfrage aus Auch die Erwartungen zur weiteren Entwicklung der Geschäftslage liegen über dem Österreich-Trend
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Fachverband Werbung und Marktkommunikation Preiserwartung 9 Salzburgs Werber erwarten kein Nachgeben des Preisniveaus 80 % der Unternehmen gehen von gleich bleibenden Preisen aus Die Preiserwartung im übrigen Österreich werden durch das schwieriger werdende Umfeld am Medienstandort Wien gedämpft
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Fachverband Werbung und Marktkommunikation Beschäftigungserwartung 10 Die Beschäftigtenerwartung für die kommenden Monate ist deutlich positiv 76 % werden ihren Mitarbeiterstand halten 22 % wollen zusätzlich Personal aufnehmen Nur 2 % rechnen damit, Personal abbauen zu müssen
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Fachverband Werbung und Marktkommunikation Kontakt 11 Obmann: Georg Michael Mrazek Geschäftsführer: Dr. Gerd Raspotnig Fachgruppe Werbung & Marktkommunikation Salzburg Julius Raab Platz 1 5027 Salzburg T +43 (662) 88 88 - 635 F +43 (662) 88 88 - 669 E ksantner@wks.at H www.werbungsalzburg.at
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