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1 Prof. Dr. Joachim VossenProf. Dr. Joachim Vossen www.isr-forschung.de Stadtmanagement.

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1 1 Prof. Dr. Joachim VossenProf. Dr. Joachim Vossen www.isr-forschung.de Stadtmanagement

2 2 Prof. Dr. Joachim VossenProf. Dr. Joachim Vossen www.isr-forschung.de Auslöser: Wirtschaftlicher Problemdruck der Städte

3 3 Prof. Dr. Joachim Vossen www.isr-forschung.de Veränderte Rahmenbedingungen Polarisation Ökonomischer Konkurrenzkampf Verödung Fragmentierung Ausweitung des Dienstleistungssektors Ansprüche der Bewohner - Regional Governance Pluralisierende Gesellschaft

4 4 Prof. Dr. Joachim Vossen www.isr-forschung.de Stadtmanagement als partizipative, kooperative, umfassende Stadtentwicklung

5 5 Prof. Dr. Joachim Vossen www.isr-forschung.de Umfassendes Stadtmanagement ist: kooperative Stadtentwicklung, mit dem Ziel der Aufwertung einer Stadt und ihrer Leistungen für Bürger, Wirtschaft und Auswärtige, durch verbesserte Kommunikation und langfristige Parternschaft zwischen allen, die an der Gestaltung des Lebensraumes Stadt mitwirken, durch die gemeinsame Planung, Gestaltung, Umsetzung und Kontrolle konkreter Strukturen und Projekte auf der Grundlage von erarbeiteten Leitlinien und Zielen. Stadtmanagement - Definition

6 6 Prof. Dr. Joachim VossenProf. Dr. Joachim Vossen www.isr-forschung.de Geschäftsstelle Stadtmarketing Regensburg e.V. und Stadtmarketing Regensburg GmbH Organigramm Stadtmarketing Regensburg Rechtsvorstand (5 Personen) Gesamtvorstand (20 Personen) Programmatik- ausschuss ~130 Mitglieder im Stadtmarketing Regensburg e.V. Stadt Regensburg; Unternehmen (Industrie, Gewerbe, Handel, Dienstleistung); Vereine (aus Sport, Kultur, Tourismus, Gesellschaft); Institutionen, Kammern und Verbände (IHK, HWK) ; Hochschulen (FH, Universität); Freie Berufe; Privatpersonen weitere Arbeits- und Projektgruppen AG Sport-Marketing AG Arbeitskräfte-Marketing AG Einzelhandel AG Neue Medien

7 7 Prof. Dr. Joachim Vossen www.isr-forschung.de... steht für die markante geografische Lage: Mit Spitze an der Donau tritt die Stadt mit einem einmaligen Merkmal auf, ihrer Lage am nördlichsten Punkt der Donau.... steht für Lebensqualität und Leistung auf hohem Niveau: Diese Aussage ist glaubwürdig, da bei vielen relevanten und objektiv nachprüfbaren Faktoren hervor- ragende Bedingungen herrschen (z.B. Arbeit, Umwelt, Bildung, Kul- tur, Freizeit, Versorgung, Wohnen). Regensburg - Spitze an der Donau Einmaligkeit und Unverwechselbarkeit Die Marke: Regensburg - Spitze an der Donau... und kommuniziert damit

8 8 Prof. Dr. Joachim Vossen www.isr-forschung.de Produkt- und Stadtimage Regensburg - Spitze an der Donau Werbung und Kommunikation Leistung Lebensqualität Wirtschaftsstandort Wohnort/Lebensumfeld Die Markenpyramide Produktentwicklung Kompetenz- felder Kundenbedürfnisse Nachfrage und Anforderungen der Zielgruppen Leitfrage: Welches Produkt sucht der Kunde? Projekte Leitfrage: Wie erreiche ich Produktqualität? Stadtidentität Stadtwerbung und Öffentlichkeitsarbeit Stadtkunden Zielgruppen Leitfrage: Wen wollen wir an die Stadt binden?

9 9 Prof. Dr. Joachim Vossen www.isr-forschung.de

10 10 Prof. Dr. Joachim Vossen www.isr-forschung.de

11 11 Prof. Dr. Joachim Vossen www.isr-forschung.de

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