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Radio. Geht ins Ohr. Bleibt im Kopf. 2011 STUDIE ZUR NUTZUNG VON UKW- UND ONLINERADIO EINE STUDIE DER RBC, MA HSH, SLM UND DER RADIOZENTRALE,

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Präsentation zum Thema: "Radio. Geht ins Ohr. Bleibt im Kopf. 2011 STUDIE ZUR NUTZUNG VON UKW- UND ONLINERADIO EINE STUDIE DER RBC, MA HSH, SLM UND DER RADIOZENTRALE,"—  Präsentation transkript:

1 Radio. Geht ins Ohr. Bleibt im Kopf STUDIE ZUR NUTZUNG VON UKW- UND ONLINERADIO EINE STUDIE DER RBC, MA HSH, SLM UND DER RADIOZENTRALE, DURCHGEFÜHRT VON FGM FORSCHUNGSGRUPPE MEDIEN.

2 Radio. Geht ins Ohr. Bleibt im Kopf. UKW- UND WEBRADIO-NUTZUNG IM VERGLEICH Radiozentrale GmbH – Winter/Frühling 2013  was wird  wann  wie  von wem  warum genutzt Die Studie beantwortet aus einer Quelle die Kern-Fragen rund um die UKW- und die Webradio-Nutzung: Quelle: 2011, eine Studie der RBC, MA HSH, SLM und der Radiozentrale, durchgeführt von FGM Forschungsgruppe Medien.

3 Radio. Geht ins Ohr. Bleibt im Kopf. 1. WAS GENUTZT WIRD Radiozentrale GmbH – Winter/Frühling 2013 UKW-Radio, Online-Radio oder beides? Werden mehr Simulcast-Sender oder Webonly-Sender gehört? Die Keyfacts:  Weitester Nutzerkreis* (WNK 14 Tage) von Online-Radio: 20%  Tagesreichweite** Online-Radio: 6%  78% der Radiohörer (WNK 14 Tage) hören nur UKW-Radio, 21% hören sowohl Online- als auch UKW-Radio und nur 1% hört ausschließlich Online-Radio.  Simulcast-Sender*** und Webonly-Sender**** werden von jeweils 3% der Jährigen gleich stark genutzt. Erläuterungen: * Nutzung mindestens einmal innerhalb von 14 Tagen, ** Gestern genutzt, ***UKW-Sender, die parallel ihr Programm 1:1 im Web ausstrahlen, ****Programme, die nur im Web ausgestrahlt werden. Quelle: 2011, eine Studie der RBC, MA HSH, SLM und der Radiozentrale, durchgeführt von FGM Forschungsgruppe Medien.

4 Radio. Geht ins Ohr. Bleibt im Kopf. RADIONUTZUNG VIA UKW UND ONLINE ERGÄNZEN SICH – KEIN KANNIBALISIERUNGSEFFEKT Radiozentrale GmbH – Winter/Frühling 2013 Zielgruppe Gesamt: Weitester Nutzerkreis (letzte 14 Tage) und Tagesreichweite im Vergleich 1. Was genutzt wird % hören innerhalb von 2 Wochen über die diversen Empfangswege Radio. Der überwiegende Teil (91%) schaltet klassisch via UKW ein. Die 20% Online-Radionutzer erhöhen den Weitesten Nutzerkreis (WNK) nur um ca. 1 Prozent. Ähnlich zeigt sich die Nutzung von Radio „gestern“. Hier erhöhen die 6% Online-Radiohörer die Tagesreichweite (TRW) von 78% auf 80%. Quelle: 2011, eine Studie der RBC, MA HSH, SLM und der Radiozentrale, durchgeführt von FGM Forschungsgruppe Medien.

5 Radio. Geht ins Ohr. Bleibt im Kopf. SIMULCAST- UND WEBONLY-SENDER IM NETZ MIT GLEICH STARKER TÄGLICHER NUTZUNG Radiozentrale GmbH – Winter/Frühling 2013 ZG Gesamt: Tagesreichweite von Simulcast- und Webonly Sendern im Netz 1. Was genutzt wird Die 6% Online-Radionutzung teilt sich zu gleichen Teilen auf Webonly-Sender und Livestreams von UKW-Sendern im Web auf. Personal Radio wie Last FM spielen mit 0,2% Nutzung kaum eine Rolle. Quelle: 2011, eine Studie der RBC, MA HSH, SLM und der Radiozentrale, durchgeführt von FGM Forschungsgruppe Medien. 6 % Online-Radio 0,2 % Personal Radio 3 % Webonly- Sender-Radio 3 % Simulcast Sender

6 Radio. Geht ins Ohr. Bleibt im Kopf. JEDER DRITTE JUNGE HÖRER (14-29 JAHRE) NUTZT RADIO VIA ONLINE – OHNE ABER AUF DEN UKW-EMPFANG ZU VERZICHTEN Radiozentrale GmbH – Winter/Frühling 2013 ZG Jahre: Weitester Nutzerkreis (letzte 14 Tage) und Tagesreichweite im Vergleich 1. Was genutzt wird Die junge Zielgruppe der 14- bis 29-Jährigen schaltet Online-Radio mit 30% häufiger als der Durchschnitt aller Deutschen innerhalb von 14 Tagen ein. 12% der Jungen werden täglich durch Online-Radio erreicht. Das sind doppelt so viele wie in der ZG Gesamt (6%). Quelle: 2011, eine Studie der RBC, MA HSH, SLM und der Radiozentrale, durchgeführt von FGM Forschungsgruppe Medien.

7 Radio. Geht ins Ohr. Bleibt im Kopf. WEBONLY-SENDER BEI DEN JUGENDLICHEN ETWAS STÄRKER GENUTZT ALS SIMULCAST-SENDER Radiozentrale GmbH – Winter/Frühling 2013 ZG Jahre: Tagesreichweite von Simulcast und Webonly-Sendern im Netz 1. Was genutzt wird Die Webonly-Sender haben bei den Jugendlichen einen höheren Anteil an der Online-Radionutzung als bei der Betrachtung der Zielgruppe Gesamt. Personal Radio wie z.B. Last FM spielen mit 0,5% Nutzung aber ebenfalls keine Rolle. Quelle: 2011, eine Studie der RBC, MA HSH, SLM und der Radiozentrale, durchgeführt von FGM Forschungsgruppe Medien. 12 % Online-Radio 0,5 % Personal Radio 7 % Webonly- Sender-Radio 5 % Simulcast Sender

8 Radio. Geht ins Ohr. Bleibt im Kopf. NUR EIN PROZENT DER HÖRER NUTZEN AUSSCHLIEßLICH ONLINE-RADIO Der Beitrag von Radio zur Ankurbelung des Abverkaufs ist um ein vielfaches höher als der von TV auch nach Produktgruppen. Ein Fünftel der Radionutzer schaltet innerhalb von 2 Wochen Radio sowohl via UKW als auch via Online Radio ein. Nur ein Prozent hören Radio ausschließlich via Online. Radiozentrale GmbH – Winter/Frühling 2013 Quelle: 2011, eine Studie der RBC, MA HSH, SLM und der Radiozentrale, durchgeführt von FGM Forschungsgruppe Medien.

9 Radio. Geht ins Ohr. Bleibt im Kopf. AUCH BEI DEN JUNGEN FINDET DAS HÖREN VIA ONLINE ERGÄNZEND ZU UKW STATT ZG Jahre: Überschneidungen UKW-/Online-Radio Knapp ein Drittel der jungen Radionutzer schaltet innerhalb von 2 Wochen Radio sowohl UKW als auch Online ein. Nur zwei Prozent hören Radio ausschließlich via Online. Radiozentrale GmbH – Winter/Frühling 2013 Quelle: 2011, eine Studie der RBC, MA HSH, SLM und der Radiozentrale, durchgeführt von FGM Forschungsgruppe Medien.

10 Radio. Geht ins Ohr. Bleibt im Kopf. 2. WANN WIRD RADIO GENUTZT? Radiozentrale GmbH – Winter/Frühling 2013 Wann wird via Online und wann via UKW Radio gehört? Unterscheiden sich die Hörgewohnheiten? Die Keyfacts:  Die Primetime von UKW-Radio ist morgens, die von Online-Radio abends.  Webonly-Sender mit Special-Interest-Programmen werden überwiegend am Nachmittag und in den Abendstunden genutzt.  Simulcast-Sender erreichen ihre Hörer auch verstärkt morgens während der Büroarbeit. Quelle: 2011, eine Studie der RBC, MA HSH, SLM und der Radiozentrale, durchgeführt von FGM Forschungsgruppe Medien.

11 Radio. Geht ins Ohr. Bleibt im Kopf. PRIMETIME VON ONLINE-RADIO IST ABENDS ZWISCHEN 18 UND 20 UHR ZG Gesamt: Radionutzung über den Tag in Prozent. Logarithmische Darstellung, da die Werte für Online-Radio relativ gering sind. Der Nutzungsverlauf über den Tag von Online-Radio verläuft im Vergleich zur UKW-Nutzung untypisch. Nach einem Peak zwischen 8-10 Uhr schalten die Online-Radiohörer verstärkt nachmittags und abends ein. Dies lässt sich auf die Nutzung am heimischen und am Büro-PC zurückführen. 2. Wann wird Radio genutzt? Quelle: 2011, eine Studie der RBC, MA HSH, SLM und der Radiozentrale, durchgeführt von FGM Forschungsgruppe Medien. Radiozentrale GmbH – Winter/Frühling 2013

12 Radio. Geht ins Ohr. Bleibt im Kopf. PRIMETIME VON ONLINE-RADIO IST ABENDS ZWISCHEN 18 UND 20 UHR ZG Jahre: Radionutzung über den Tag in Prozent. Logarithmische Darstellung, da die Werte für Online-Radio relativ gering sind. Der Nutzungsverlauf über den Tag von Online-Radio verläuft anders als der UKW-Nutzungsverlauf. Nach einem Peak zwischen 8-10 Uhr schalten die Online-Radiohörer verstärkt nachmittags und abends ein. Dies lässt sich auf die Nutzung am heimischen PC zurückführen. 2. Wann wird Radio genutzt? Quelle: 2011, eine Studie der RBC, MA HSH, SLM und der Radiozentrale, durchgeführt von FGM Forschungsgruppe Medien. Radiozentrale GmbH – Winter/Frühling 2013

13 Radio. Geht ins Ohr. Bleibt im Kopf. MIT MORNINGSHOW UND NACHMITTAGSPROGRAMM ERREICHEN UKW-SENDER IHRE HÖRER AUCH ONLINE ZG Gesamt nur Online-Radio: Radionutzung über den Tag in Prozent. Während Webonly-Sender mit Special-Interest-Programmen überwiegend am Nachmittag und in den Abendstunden ihre Hörer ansprechen, erreichen Simulcast-Sender ihre Hörer vor allem auch am Morgen.. 2. Wann wird Radio genutzt? Quelle: 2011, eine Studie der RBC, MA HSH, SLM und der Radiozentrale, durchgeführt von FGM Forschungsgruppe Medien. Radiozentrale GmbH – Winter/Frühling 2013

14 Radio. Geht ins Ohr. Bleibt im Kopf. 3. WIE WIRD RADIO ONLINE GENUTZT? Radiozentrale GmbH – Winter/Frühling 2013 Welche Empfangsgeräte werden für die Online-Radionutzung bevorzugt? Die Keyfacts:  82% der Online-Radiohörer hören via PC.  23% der Online-Radiohörer nutzen zum Empfang das Handy.  Kaum Unterschiede bei der Betrachtung der 14- bis 29-Jährigen Quelle: 2011, eine Studie der RBC, MA HSH, SLM und der Radiozentrale, durchgeführt von FGM Forschungsgruppe Medien.

15 Radio. Geht ins Ohr. Bleibt im Kopf. ONLINE-RADIO WIRD HAUPTSÄCHLICH AM PC GEHÖRT, HANDY BZW. SMARTPHONE AUF PLATZ 2 Radiozentrale GmbH – Winter/Frühling 2013 ZG Gesamt: Nutzung von Empfangsgeräten in Prozent der Online-Radiohörer innerhalb der letzten 14 Tage (WNK-Online). 3. Wie wird Radio Online genutzt? % der Online-Radiohörer haben in den letzten 2 Wochen via Mobiltelefon gehört. Quelle: 2011, eine Studie der RBC, MA HSH, SLM und der Radiozentrale, durchgeführt von FGM Forschungsgruppe Medien.

16 Radio. Geht ins Ohr. Bleibt im Kopf. KAUM UNTERSCHIEDE BEI DEN JUNGEN: ONLINE-RADIO WIRD HAUPTSÄCHLICH AM PC GEHÖRT, DAS HANDY AUF PLATZ 2 Radiozentrale GmbH – Winter/Frühling 2013 ZG Jahre: Nutzung von Empfangsgeräten in Prozent der Online- Radiohörer innerhalb der letzten 14 Tage (WNK-Online). 3. Wie wird Radio Online genutzt? % der jährigen Online-Radiohörer haben in den letzten 2 Wochen via Mobiltelefon gehört. Quelle: 2011, eine Studie der RBC, MA HSH, SLM und der Radiozentrale, durchgeführt von FGM Forschungsgruppe Medien.

17 Radio. Geht ins Ohr. Bleibt im Kopf. 4. WER NUTZT ONLINE RADIO Radiozentrale GmbH – Winter/Frühling 2013 Wie sieht der der typische Online-Radiohörer aus? Die Keyfacts:  Online-Radiohörer sind überwiegend männlich, jung, urban und noch in der Ausbildung.  Unter den Smartphone-Besitzern hören doppelt so viele Radio via Online wie im Bundesdurchschnitt.  Durch die rasant steigende Zahl der Smartphone-Nutzer steigt auch die Bedeutung der mobilen Radionutzung enorm an. Quelle: 2011, eine Studie der RBC, MA HSH, SLM und der Radiozentrale, durchgeführt von FGM Forschungsgruppe Medien.

18 Radio. Geht ins Ohr. Bleibt im Kopf. ONLINE-RADIOHÖRER SIND ÜBERWIEGEND MÄNNLICH, JUNG, URBAN UND NOCH IN DER AUSBILDUNG Zielgruppenaufriss: Index auf Basis Online-Radiohörer der letzten 14 Tagen. männlich jung hoher Schulabschluss in Ausbildung urban Radiozentrale GmbH – Winter/Frühling Wer nutzt Radio online? Quelle: 2011, eine Studie der RBC, MA HSH, SLM und der Radiozentrale, durchgeführt von FGM Forschungsgruppe Medien.

19 Radio. Geht ins Ohr. Bleibt im Kopf. KAUM UNTERSCHIEDE BEI DEN JUNGEN: ONLINE-RADIO WIRD HAUPTSÄCHLICH AM PC GEHÖRT, DAS HANDY AUF PLATZ 2 Radiozentrale GmbH – Winter/Frühling 2013 ZG Gesamt: Nutzung von Online-Radio innerhalb der letzten 14 Tage (WNK-Online). Mit steigendem Smartphone-Absatz innerhalb der nächsten Monate wird auch die mobile Radionutzung steigen. Vor dem Hintergrund einer deutlichen Wachstumsprognose kommt dem Smartphone für die Online-Radionutzung eine besondere Relevanz zu. mit Radio Gesamt: Besitz Smartphone: 17% Kaufabsicht < 12 Monate: 12% Steigerungserwartung: +43% Jahre: Besitz Smartphone: 28% Kaufabsicht < 12 Monate: 22% Steigerungserwartung: +49% Besitz und Kaufabsicht Smartphone: 4. Wer nutzt Radio online? Quelle: 2011, eine Studie der RBC, MA HSH, SLM und der Radiozentrale, durchgeführt von FGM Forschungsgruppe Medien.

20 Radio. Geht ins Ohr. Bleibt im Kopf. 5. WARUM WIRD ONLINE-RADIO GENUTZT? Radiozentrale GmbH – Winter/Frühling 2013 Aus welchen Gründen wird Online-Radio eingeschaltet und nicht UKW? Die Keyfacts:  Programmvielfalt und einfacher Empfang während der Arbeit am PC sind die Hauptgründe für Online-Radio.  Hörer von Webonly-Sendern tun dies, da sie eine spezifische Musikrichtung hören wollen.  Durch ein breiteres Musik- und Informationsspektrum finden im Web neue Hörer ihre Radioheimat. Quelle: 2011, eine Studie der RBC, MA HSH, SLM und der Radiozentrale, durchgeführt von FGM Forschungsgruppe Medien.

21 Radio. Geht ins Ohr. Bleibt im Kopf. PROGRAMMVIELFALT UND EINFACHER EMPFANG WÄHREND DER ARBEIT AM PC SIND DIE HAUPTGRÜNDE FÜR ONLINE-RADIO Motive der Online-Radionutzung in Prozent auf Basis Online-Radiohörer der letzten 14 Tagen Radiozentrale GmbH – Winter/Frühling Warum wird Radio online genutzt? Quelle: 2011, eine Studie der RBC, MA HSH, SLM und der Radiozentrale, durchgeführt von FGM Forschungsgruppe Medien.

22 Radio. Geht ins Ohr. Bleibt im Kopf. NEUE HÖRER: WER SPEZIELLE MUSIKRICHTUNGEN LIEBT, FINDET NUNMEHR RADIOHEIMAT BEI SENDERN IM NETZ Motive der Online-Radionutzung in Prozent auf Basis Hörer gestern von Webonly-Sendern und Simulcast-Sendern. Die Webonly-Sender mit ihren zielgruppenspezifischen Programmen bieten Menschen, die früher ihre Musik hauptsächlich nur über CD hören konnten, ein Radioprogramm für ihre Vorlieben an. Nutzer Web-Only-Sender Nutzer Simulcast-Sender Radiozentrale GmbH – Winter/Frühling Warum wird Radio online genutzt? Quelle: 2011, eine Studie der RBC, MA HSH, SLM und der Radiozentrale, durchgeführt von FGM Forschungsgruppe Medien.

23 Radio. Geht ins Ohr. Bleibt im Kopf. STUDIENDESIGN Projekt UKW und Online-Nutzung von Hörfunk und Audiodiensten Feldzeiten – Studiendesign Repräsentative Querschnittsbefragung Grundgesamtheit Deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland im Alter von 14 bis 59 Jahren Stichprobenverfahren Dual-Frame-Ansatz, Verhältnis 60:40 (Festnetz : Mobiltelefon) Tagesgleichverteilung Fallzahl (Nettostichprobe) Screening: Fälle Hauptinterview: Fälle, davon: 500 Fälle Online-Weitester Nutzerkreis / 500 Fälle UKW-Weitester Nutzerkreis Erhebungsmethode CATI (Computer Assisted Telephone Interviewing) Auftraggeber Medienanstalt Hamburg/Schleswig-Holstein, Sächsische Landesanstalt für privaten Rundfunk und neue Medien, RBC, Radiozentrale Datenerhebung durch FGM Forschungsgruppe Medien GmbH Radiozentrale GmbH – Winter/Frühling 2013 Quelle: 2011, eine Studie der RBC, MA HSH, SLM und der Radiozentrale, durchgeführt von FGM Forschungsgruppe Medien.


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