Sabine Liebe Petra Schmidt Daniela Wolfsjäger
Der Werberat Unabhängiges Organ des Vereines „Gesellschaft zur Selbstkontrolle der Werbewirtschaft“ Freiwillige Selbstbeschränkung Verantwortungsbewusstes Handeln Ansehen in der Öffentlichkeit
Organisation 28 Mitglieder Gleichberechtigt & unabhängig Auftraggeber Medien Werbewirtschaft
Verfahren beim Werberat 4 mögliche Entscheidungen – Kein Grund – Sofortiger Stopp – Anderes Werbesujet – Sensibler Vorgang Freiwillige Basis!
Das Selbstbeschränkungssystem Duales System – Gesetzliche Regelungen – Selbstbeschränkungsrichtlinien Selbstbeschränkungskodex – Schutz vor Missbrauch der Werbung – Korrektur von Fehlentwicklungen
Die Aufgaben des Werberats Weiterentwicklung des Selbstbeschränkungskodex Beseitigung von Fehlentwicklungen Behandlung von Darstellungen bei Verstoß gegen UWG Berichterstattung Ständiges Ansprechorgan
Verfahrensordnung Beschwerden Werberat selbst Beschränkung auf Wirtschaftswerbung Statistik 2006 – 225 Beschwerden über 88 Sujets – 17 aufgrund Sexismus
Wirkung Schlüsselreize – Instinktbedingte Reaktion Tiefenpsychologie – Unterbewusste Wünsche und Phantasien Provokation – Aufmerksamkeit
Gegenkampagnen Kampagne – Zeitlich befristete Aktion von UN – Leitmotiv oder Motto Gegen Sexismus in der Werbung
Gegenkampagnen