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Begabtenprojekt
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Werbung und die Auswirkung auf uns
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Unser Team Öhler Karin Besau Melanie Wimmer Judith Kudler Janine
Schuhböck Katharina Rieder Patrick
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Gliederung Werbung und Manipulation -> „sex sells“
Weg eines Prospektes
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Werbung und Manipulation
Wimmer Judith Katharina Schuhböck Janine Kudler
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Werbung und Manipulation
Wie verleitet uns die Werbung ein Produkt zu kaufen und was bedeutet Manipulation überhaupt? Das Ziel jeder Werbung -> das Verhalten des Konsumenten das Verhalten des Konsumenten
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Informations- und Kommunikationstheorie
in der Alltagssprache ist der Begriff Manipulation negativ besetzt Die Unterschiede zw. unterschwelliger- und unbewusster Werbung
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Sinkt das Bedürfnis ein Produkt zu kaufen -> durch Werbung katalysieren
Werbung ist teuer Werbung muss rasch wirken
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Sex Sells „Sex“ -> ein gutes Mittel um ein Produkt zu verkaufen
Die Werbewirtschaft setzt mehr denn je auf „Sex“ -> die Entstehung des „Erotic Award“ „Erotische“ Werbesujets landen bei vielen Verleihungen von Werbepreisen auf Spitzenplätzen
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Frauenfeindliche Werbung -> gibt es nicht
Eine staatliche Überwachung wird abgelehnt Schweden und die Schweiz -> Gesetze gegen frauenfeindliche Medieninhalte
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Beispiele für solche Werbungen:
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Sexistische Werbung Im österreichischen Werberat -> kein Kapitel zum Thema „Frauen und Werbung“ Einerseits soll Werbung keine Bilder von nackten Frauenkörpern ohne direkten inhaltlichen Zusammenhang zum beworbenen Produkt zeigen
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Andererseits soll Werbung nicht „Frauen Feindlich bzw
Andererseits soll Werbung nicht „Frauen Feindlich bzw. Frauen diskriminierend“ sein Im Jahr > beim Werberat 248 Beschwerden eingebracht bezogen auf frauenfeindliche Werbung -> „Heiße Fracht“ Sujet der ÖBB
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Moral Verbrechen in der Werbung DOLCE & GABBANA
Die Kampagne schockt italienische Frauenministerin ist der Meinung dass die Bilder zur „ Gruppenvergewaltigung“ animieren D&G kontern -> es ist Kunst Was schockt uns heutzutage eigentlich noch wirklich in der Werbebranche?
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Melanie Besau, Karin Öhler
Marketing Werbung Prospekte
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Der Weg eines Prospektes
Planung des Designs und der Angebote im Unternehmen (eigene Design-Abteilung) Grafische Abwicklung erfolgt über Agentur Druckerei Post (Briefverteilungszentrum Wien) Kleinere Zustellbasen im jeweiligen Bezirk Auslieferung an Kunden durch Briefträger
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Grafische Darstellung des Prospektweges
Unternehmen Design-Abt. Agentur Druckerei POST AG, Redmail Kunden
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Zustellungsweg über Post AG
Bekanntgebung der Anzahl der Prospekte Zielgruppe auswählen Vermerk (Zustellung durch Post.at) LKW-Ladung Prospekte Briefzentrum Wien Bundzettel Zustellbasen im jeweiligen Bezirk Auslieferung an Kunden durch Briefträger
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Allgemeines über die Post AG
EIGENE PROSPEKTE selbst keine Design-Abteilung hauseigene Druckerei KUNDEN Große Kunden Auslieferung in 2-3 Tagen Kleinere Kunden Auslieferung bis 5 Tage PROSPEKTSENDUNGEN 8 Millionen Sendungen pro Tag
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