Sexismus in der Werbung

Präsentation zum Thema: "Sexismus in der Werbung"—  Präsentation transkript:

1 Sexismus in der Werbung
Sabine Liebe Petra Schmidt Daniela Wolfsjäger

2 Übersicht Definitionen  Petra
Sexismus, Stereotyp Ursachen für sexistische Werbung  Petra Gesetze und Regeln  Bini Werberat Funktionsweise und Wirkung  Bini Vergleich Zielgruppen Branchen  Dani Vergleich von Mann und Frau  Dani

3 Definition Sexismus Diskriminierung und Benachteiligung wegen Geschlecht Erscheinung zugrunde liegende Ideologie

4 Definition Stereotyp „[…]vereinfachende, verallgemeinernde, schematische Reduzierung einer Erfahrung, Meinung oder Vorstellung auf ein (meist verfestigtes, oft ungerechtfertigtes und gefühlsmäßig beladenes) Vorurteil über sich selbst oder über andere.“

5 Ursachen Psychologisch-emotionale Disposition
Vorurteile und Rollenzuordnungen Vorurteil weckt positive Gefühle  „ladet“ Produkt mit positiven Gefühlen auf Stereotype selbst sind sexistisch

6 Gesetze & Regeln Kein Gesetz Gesetz gegen die guten Sitten Werberat
Selbstkontrollorgan der Österreichischen Werbewirtschaft Beschwerden 28 Mitglieder

7 Der österreichische Werberat
gegen diskriminierende, die Würde des Menschen verletzende oder irreführende Werbemaßnahmen 2006 225 Beschwerden über 88 Sujets 17 aufgrund Sexismus

8 Der österreichische Werberat
4 mögliche Entscheidungen Kein Grund Sofortiger Stopp Anderes Werbesujet Sensibler Vorgang Freiwillige Basis!

9 Wirkung Schlüsselreize Tiefenpsychologie Provokation

10 Branchen Alkoholische Getränke, Spirituosen
Banken, Versicherung, Kreditwesen Bekleidung, Textilien Parfum Elektrogeräte, Unterhaltungselektronik Uhren, Schmuck, Optik

11 Vergleich: Mann – Frau Stark und überlegen Erfolgreich im Beruf
Hausfrauen und Mütter Harmonieverkörperung Reduktion auf Dienerinnen Lustobjekt Quasierotik Ungeschickt und superklug Dümmlich-treuherzig Auswendig gelernt Luxusgeschöpf und Konsumhyäne Wählerisch und erhaben Stark und überlegen Erfolgreich im Beruf Selbstsicher Experte oder Wissenschaftler Fehler Schuld bei Frau

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13 Quellen Unterrichtsprinzip Erziehung zur Gleichstellung von Frauen und Männern, Seite 35/36; bm:bwk ren/vorfragen/was_ist_eine_kampagne

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Sabine Liebe Petra Schmidt Daniela Wolfsjäger

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