Strategien der Aufmerksamkeitsgewinnung am Beispiel des FDP-Werbefilms im Bundestagswahlkampf 2005 Antrittsvorlesung von PD Dr. Christian Schicha am Fachbereich Germanistik und Kunstwissenschaft der Philipps-Universität Marburg 2. Mai 2007 PD Dr. Christian Schicha

Gliederung: Wahlkämpfe als “Olympiade der Demokratie” Wahlwerbespots im Fernsehen Die Theatralität des Politischen Die Inszenierung als Strategie der Aufmerksamkeitserzeugung Der Politiker ist die Botschaft: Personalisierung Wahrnehmung durch Visualisierung Symbole als Bestandteil der Performance PD Dr. Christian Schicha

Gliederung: Die Rolle der FDP in der deutschen Politik Die Wahlkämpfer Westerwelle und Möllemann Der FDP-Wahlwerbespot 2005 Fazit PD Dr. Christian Schicha

Wahlkämpfe als “Olympiade der Demokratie” Forderung: Programatische und personelle Alternativen verdeutlichen Praxis: Spektakel Ziel: Reduktion von Komplexität PD Dr. Christian Schicha

Wahlwerbespots im Fernsehen Typen Strategien Professionalisierung Forum zur Selbstdarstellung der Parteien PD Dr. Christian Schicha

Die Theatralisierung des Politischen Inszenierung Verkörperung Wahrnehmung Performance PD Dr. Christian Schicha

Inszenierungsstrategien zur Aufmerksamkeitsgewinnung Politik als dramaturgisches Handeln Ästhetische Überformung der Politikdarstellung Emotionaler Transport politischer Rationalität Bewertung der Inszenierung als Inszenierung PD Dr. Christian Schicha

Der Politiker ist die Botschaft: Personalisierung Körpersprache, Stimme, Gestik Politiker verkörpern Inhalte Systematische Konzentration auf Amtsinhaber PD Dr. Christian Schicha

Wahrnehmung durch Visualisierung Asoziative Kraft der Bilder Verdichtungsstrategien Reduktion von Komplextät PD Dr. Christian Schicha

Symbole innerhalb der Performance Performance als Aufführung Theatralischer Zusammenhang Reduktion von Komplextät Ausdrucksmittel durch Symbole PD Dr. Christian Schicha

Die Rolle der FDP in der deutschen Politik Das “Zünglein an der Waage” Wahlniederlage 1998 Machtkampf Westerwelle gegen Möllemann Image als Spaßpartei PD Dr. Christian Schicha

Der FDP-Wahlwerbespot 2005 Textanalyse Erzeugung von Gemeinschaftsgefühl Distanzierung vom Wahlwerbespot Positive Leitbegriffe Verweis auf politische Autorität Einfache Sprache Dramatisierung PD Dr. Christian Schicha

Der FDP-Wahlwerbespot 2005 Visuelle Dimension “Talking Head” Reizarme Darstellung Kaum Effekte Assoziation mit einem Nachrichtensprecher Einfache Schlagworte im Laufband Reichstagskuppel als Symbol Farbgebung symbolisiert Deutschlandfahne PD Dr. Christian Schicha

Fazit Unglaubwürdige Performance Personalisierung zur Komplexitätsreduktion Staatstragende Präsentation Drastische Redukion des ästhetischen Angebotes Argumentation wird suggeriert Schemawissen findet Berücksichtigung PD Dr. Christian Schicha

Visuelle Gestaltungsoptionen werden nicht genutzt Referenz an die ARD-Tagesschau TV als Hybridmedium PD Dr. Christian Schicha

FDP-Spot 2005 ! PD Dr. Christian Schicha

Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit ! PD Dr. Christian Schicha