Durchführung einer Werbekampagne Aufgabe: Erfinde ein neues Produkt (oder verwende ein bereits existierendes) und führe eine Werbekampagne durch.

Durchführung einer Werbekampagne . Folgende Phasen sind schriftlich zu erarbeiten: 1. Zielsetzung: - Zielinhalt (Was) - Bereich (Wo) - Ausmaß (Wieviel) - Zeitplan (bis wann?)

Durchführung einer Werbekampagne Arbeitsblatt Nr. 2. Planung: - Zielgruppe - Werbeobjekt - Werbebotschaft - Werbemittel - Werbeträger (= Plakat) - Werbeperiode - Werbekosten Aufgrund technischer Beschränkungen wählen wir als Werbeträger das Plakat. Zeichne für das Produkt ein Werbeplakat und verarbeite bei der Gestaltung persönliche Eindrücke und Erfahrungen. (Erfinde ev. einen Slogan) Zur Orientierung kann das BWL-Buch dienen

Preisdifferenzierung Strategien der Preispolitik Hochpreispolitik Niedrigpreispolitik Kalkulat. Ausgleich Preisdifferenzierung } hohe Preise... niedrige Preise... Produkte mit Gewinn gleichen best. Verluste wieder aus... verschiedene Preise für dasselbe Produkt... Unterscheidung Produktbezogen Diesel vs. Heizöl Kundenbezogen Eintrittspreis für Kinder vs. Erwachsene Zeitlich Haupt- vs. Nebensaison Räumlich BRD vs. Österreich

A ttention - Aufmerksamkeit erregen I nterest - Interesse wecken Die Ziele der Werbung - aida-Formel A ttention - Aufmerksamkeit erregen I nterest - Interesse wecken D esire - Verlangen auslösen A ction - zum Kauf führen

Maßnahmen der Werbeplanung 4 6 Erklärung TV-Spot: 30 x im Juni 1996: NIVEA ...für zartere Haut 1 Zielgruppe (sportl. Frau) 2 2 Werbeobjekt (Produkt) 3 Werbebotschaft 3 4 Werbemittel (TV-Spot) 5 Werbeträger (Fernsehen) 6 Werbeperiode (Zeitraum) 5 1

Maßnahmen der Werbeplanung Arbeitsblatt Nr. Inhalt einer Werbeplanung: TV-Spot: 30 x im Juni 1998: 1 ___________________ NIVEA 2 ___________________ 3 ___________________ 4 ___________________ ...für zartere Haut 5 ___________________ 6 ___________________

Maßnahmen der Werbeplanung Analyse von Werbespots Beantworte zu jedem gezeigten Spot folgende Fragen: 1. Welche Zielgruppe wird angesprochen? 2. Was ist das Werbeobjekt? (Produkt) 3. Was ist die Werbebotschaft? 1. Aktion 1. __________________________________ 2. __________________________________ 3. __________________________________ 2. Aktion: 1. __________________________________ 3. Aktion: 1. __________________________________